Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

«I

/
да'ДгММ» рЕНЛямпнинг lacaupuu trpkucu
уларнинг сифатини намойиш этиш ортади (масалан, кора-ок тасвир мева етилганлиги даражасини яши-ради, рангли тасвир эса буни аник ифода этибгина колмасдан. унинг мазалилигига хам ургу беради).
Рангнинг бундай хусусиятлари хисобга олинган холда, товарнинг узи кора-ок рангда булганда хам кулланилади. Масалан, ок ун пиро-вард махсулот - турли пишириклар куринишида рангли тасвирда ифо­да этилади.
Рангдан фойдаланиш реклама­ми эслаб колышни яхшилашга хизмат килади. Масалан, амалга оширилган тадкикотлар максадли давранинг кора-ок тасвирдаги рек-ламани - 40%, икки ранглилик-ни - 45%, ранглар тулик ишлатил-ганлигини - 70% хотирада саклаб колганлигини курсатган.
Шунга тегишли равишда та-ныш даражаси хам ортади. Истеъ-молчилар туртта ранг ишлатилган холда реклама килинадиган товар-ларни яхши танийдилар.
Рангларни куллаш реклама-га мунасабатпи ишкллантириш имконини хам беради. Ранглар-нинг бир тури екимли таассурот колдиради. Бошкалари - истеъ-молчининг хиссиётини уйготади. Учинчилари - товарнинг ёки уни ишлаб чикараётган компаниянинг нуфузига ургу беради.
НД1СМЛШ>и
Шу билан бирга, амалга оши­рилган тадкикотларда рангли эъ-лонлардан фойдаланадиган рек­лама берувчилар, истеъмолчи-лар куз унгида кора-ок босма махсулотидан фойдаланадиган-ларга Караганда купрок эьти-бор козонади. Чунки, ранг бу -куишмча фойдали ахборотдир.
Ранг ёрдамида рекламанинг муайян унсурларини - хусусан, товар, ундан фойдаланувчилар ва хоказоларни ажратиб курсатиш, яъни истеъмолчилар эътибориии уларга каратиш осонрокдир.
Рангларнинг инсон хиссиётига турлича таъсир килиши яхши маълум. Масалан, купчилик учун кизил ранг - кон, олов, иссиклик, мардлик, куч, ирода, жадалликрам-зидир. Кдгзил ранг жушкин хиссий туйгу уйготади, шунинг учун кизил ранг рекламада энг машхурлардан хисобланади. Шу билан бирга у, бир тарафдан, одам миясини яхши ишлашини рагбатлантирса, иккин-чи тарафдан, уларни асабийлаш-тириши. кон босимини ошириши, хатто жахлини чикариши мумкин. Шу сабабли, ундан окилона фой-даланиш талаб этилади.
Одатда ранглар турлича тасав-вур килинади. Масалан:
• жигарранг - етуклик, иссик­лик, кулайлик, ер, мардлик, бар-карорлик рамзидир;