|
ренлвмвнинг Tftceupuu твркивий кисюляри ДИКИМ
• фирма рамзи (савдо белгиси, шиор ва хоказолар);
• графика усулида махсус ёзил-
ган сарлавха ва матннинг бошка
кисмлари;
• бошка кушимча унсурлар
(рамкалар, буллитлар ва хоказо-
лар).
Рекламада тасвир бир катор функцияларни бажаради. У, бирин-чи навбатда, булажак истеъмолчи-ларнинг эътиборини жалб килади. Тасвирнинг бошка функциялари куйидагилардан иборатдир:
такдим этиш;
ташкиллаштириш;
тушунтириш;
узгартириш;
безаш.
Тацдгш этувчи тасвирий объ-ектлар рекламанинг мазмунини худди хикоя килиб бераётгандек булади. Улар реклама предмети, ундан фойдаланувчилар, предмет ёки фойдаланувчилар билан боглик турли деталларни ажратиб курсатади.
Ташкиллаштирувчи тасвирлар реклама композициясини уйгун-лаштиришни таъминлашга, шу-нингдек, матнли ахборот кисм-ларига ургу беришга хизмат килади.
Тушунтирувчи тасвирлар ид-рок этиш кийин булган ахборот-ни англашга ёрдам беради. Куп
холларда бунинг учун турли жад-валлар ва диаграммалардан фой-даланилади.
Узгартирувчи тасвирлар, одат-да мажозий маънога эга нарсалар-га аниклик киритади.
Безакли тасвирдан рекламани тасаввур этиш куркам куринишга эга булишини таъминлаш учун кулланилади.
Тасвирлар функциялари куриб чикилаётганида, тасвирий объ-ектлар факат матн билан боглик холда мавжуд булишини назарда тутиш лозим. Тасвир ва матн -тенг хукукли шериклар, ягона максадга - истеъмолчини ишон-тиришга хизмат киладиган рекламанинг иккита мухим тарки-бий кисмларидир. Бевосита улар булажак харидорни талаб этила-ёттан карорга келишига туртки бериши керак. Рекламада тасвир ишлатилмайдиган холларда эса матн (аникроги, унинг бир кисми -сарлавха) тасвирий функцияларни хам бажаради. Сарлавха истеъ-молчиларнинг диккатини узига жалб этиши билан бир каторда, истеъмолчилар томонидан фака1 матн сифатида эмас, балки тасвир сифатида х,ам тасаввур этилади. Укувчи тасвирга эга булмаган эъ-лон сарлавхасини куздан кечирар-кан, матннинг катталиги, ранги, шрифт куринишини бахолайди.
Ш'ДКИ» ршалшлвитт тенист тйрйнош
Тасвир билан матн уртасидаги нисбатга боглик; равишда рекла-манинг куйидаги турлари фарк-ланади:
постерли (ё'ки афишали) -унда матн жуда киска булади (куп холларда тасвирнинг ёнига факат шиор ва логотип жойлаштирилган булади);
мутаносиб - бу холатда гас-вир ва матн маъно жихатидан бир-бирини гулдиради;
матнли - бу холатда тасвир иккинчи даражали ахамиятта эта булади, матн эса асосий роль уй-найди.
Тасвир ва матн унсурлари бир йула кулланиладиган, бир-бири-ни тулдирадиган эълонлар энг жозибадор хисобланади. Истеъ-молчи матнли ахборот оркали то-варни тасаввур этиши кийин бул-ган холларда тасвирни куллаш , айникса, мухимдир.
Шунинг учун юкррида кайд килинган сабабларга кура, куп-гина реклама эълонларида тасвир ва матнли хабардан фойдала-нилади. Реклама тайёрловчилар камдан-кам холларда факат матнли рекламага мурожаат этадилар. Тасвирдан фойдаланмаслик учун, асосан иккита сабаб булиши мум-кин:
• эълон хажми нихоятда кичик булса;
кисмляри
• газета, журнал ё'ки бошка
босма реклама элтувчисини чоп
этиш сифати паст булса.
Рекламада тасвирни истисно этиш учун бошка алохида сабаб-лар хдм булиши мумкин. Бу, одат-да, куйидаги холларда руй беради:
эълон расмий хужжат хусу-сиятига эта булса;
эълон ракобагчиларшшг тас-вирли реклама мурожаатлари ур-тасида жойлаштирилса. Бундай холатда матнли реклама зиддият куринишини олиб. ажралиб туради.
Хар бир рекламада тасвир ва матн унсурларининг нисбати ис-теъмолчига каратилган мурожаат мазмунидан, шунингдек, олдин-га куйилган вазифани бажариш учун танланган ёндашувдан келиб чиккан холда танланади. Матн канчалик катта булса, тасвир шун-чалик аник тасаввур этилади, реклама истеъмолчиларнинг муайян гурухига ю/налтирилгани шунча-лик равшанрок хис этилади. Матн канчалик киска булса, булажак ха-ридорлар давраси шунчалик кенг булади. Афиша туридаги эълонлар одатда оммабоп товар ва хизмат-ларни, матнлилари эса - мураккаб хамда махсус товарларни реклама килишца фойдаланилиши ана шу-лар билан изохланади.
Тасвирдан фойдаланилаёттан-да, у матндан танхо ё'ки маъно
#здяямян<ш~ jaceu^iiK ыршьш тылтрц
жихатидан ундан фаркланган хол-да мавжуд булишн самарасиз экан-лигини хамита назарда тутиш керак. Булажак истеъмолчи рекла-мадаги тасвирларни факат томоша килиши эмас, балки уларни зарур ахборот сифатида идрок этиши ло-зим. У асосий тасвирдан матнга утиши, кейин далиллар, фикрлар, тушунтиришларни англаб етгач, бошка тавсирларга мурожаат этиши макеадга мувофик.
Тасвирий унсурлар (мустакил равишда ёки матн билан биргалик-да) катор реклама вазифаларини хал этиши мумкин. Чунончи:
• булажак истеъмолчиларнинг эътиборини жалб этиш;
рекламани идрок этиш даво-мида кизикишни кучайтириш;
матнда эълон килинган товар ёки хизмат сифатини англатиш;
товар ёки хизматларнинг ноёблигига ургу бериш;
ишонч мухитини яратиш;
харид килиш истагини уйго-тиш.
Тасвирларни тайёрлашда бу воситалар рекламанинг мурак-каб жихати эканлигини ёдда тутиш мухимдир. Тасвирларнинг самарадорлиги улар кандай тай-ёрланганлигига, эълонда кандай такдим этилганлигига хам бог-ликдир.
Do'stlaringiz bilan baham: |
