Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

Изчиллик. Агар истеъмолчи рекламага куз югуртираётгани-да эътиборини гох у, гох бу унсур тортадиган булса, реклама уз ва-зифасини бажаради, албатта. Ди­зайнер реклама унсурларини ис­теъмолчи томонидан тугри кабул килинадиган тартибда урнатишни афзал куради. Бунинг учун катор услубяар мавжуд.
Дизайнер унсурларни кузнинг табиий харакатига кура жойлаш-тиринш мумкин: нигох чапдан унгга ва кжоридан пастга харакат килади. Дизайнер буни хнсобга ол-ган холда, унсурларни юкоридаги чизик буйлаб чапдан унгга, сунгра ундан куйирокдаги чизик буйлаб
чапдан унгга жойлаштириши мум-кин ва Х-К.
Бирок хамма шу тартибга риоя килса, реклама жуда зерикарли булиб колар эди. Шунинг учун дизайнерларга бошкача услублар-ни куллашларига тугри келади. Нигохлар, шунингдек, йирикрок унсурлардан майдаларига, кора унсурлардан очрок ранглиларга, ранг-барангларидан рангсизларга, гайриоддий шаклдан оддий шакл-ли унсурларга караб харакат ки-лиши хам мумкин. Шуни хисобга олиб, дизайнер кузлар харакатини амалда рекламанинг истаган нуктасига йуналтириши ва уни ис­таган йуналиш буйлаб етаклаши мумкин.
Баъзан дизайнер, истеъмолчи нигохига гуё йул тушаш ва ун-га енгиллик яратиш максадида куз харакатларини туташтириш ёки тугри чизик ёрдамида йу-налтиради. Айрим холларда эса, дизайнер истеъмолчи нигохдни бошкаришнинг нозикрок йулини топишга муваффак, булади ва бу билан кучли таъсирчанлик-ка эришади. У, масалан, шакл ва улчамларни такрорлаши мумкин. Бу билан нигох учун хаёлан йул яратилади, деса булади. Дизайнер бундай йулни унсурларнинг кат-
РЕНПВМВ HU3RUHU ЯЦДгМД
та-кичиклигига караб чегаралаш ёрдамида яратиши хам мумкин. Бу холда нигох бир туркумдан бошкасига караб харакат килади. Изчиллик узига хос оптик зарб булиб, у сакраш ва танаффусларни камраб олиб, бошка йуллар билан хам харакатланиши мумкин.
Яхлитлик. Яхлитлик дизайн-нинг энг мухим тамойилидир. Яхлитлик реклама унсурлари бир-бирини тулдиришини ва узаро мувофиклашишини такозо килади. Дизайнер унсурларнинг бир-бирига мосларини танлаб, улар-ни тугри шаклда жойлаштирар экан, уйгунлик яратади. Унсурлар шакли, улчами, сатхи, ранги ва йуналишига кура бир-бирига гур-дош булса, яхлитлик тамойилига тупик, жавоб беради. Дизайнерга гайриоддий, масалан, тор ва узун ёки икки сахифани банд киладиган ва х-к. шаклий реклама билан иш-лашга тугри келса, яхлитлик та-мойили муаммоси янада кескинрок туе олади.
Таищи чегаралар. Реклама­нинг ичидаги чегаралар (уларни «кутилар» хам дейишади) бир хил калинлик, бир хил ранг ва жилога эга булса, яхлитликни бурттиради. Истеъмолчи ухшашликни куради ва фикран унсурларни бир-бири
■ь'дкпМ реклймв дизяйни
билан боглайди. Реклама улчами
буйлаб зукколик билан жойлашти-рилган ок сатх чегаралар ролини бажаради ва у реклама яхлитлиги-ни бурттиради. Агар дизайнер ок; сатхни реклама марказидаги ун-сурлар орасида мужассамлаштир-са, у реклама алохида булакларга булинишини ифодалайди ва яхлит­ликни бузади.
Рекламанинг четларига чика-рилган ок сатхнн хамма томондан чукурлиги бир хил булган тас-ма шаклида жойлаштириш керак эмас. Мутаносиб таксимлашни саклаш учун ок сатхни ноаник. шаклда берган маъкул.