Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

реклвмв пиэпйни Ш'ДЯУМ

кин. Купчилик юмалок шаклларни ишлатса, дизайнернинг бурчакли шаклларни киритиши максадга мувофикдир.
Умуман, куп ишларни бошкалар мисолида урганиш мумкин, ле-
кин бунта берилиб кетмаслик за-рур. Хатто бошловчи дизайнер хам намуналардан факат гояларни узлаштириши мумкин. Уларга ди­зайнер узининг шахсий чизгилари-ни кушиши лозим.

4.3. Реклама дизаинининг тамоииллари

Дизайн - бу самарали фикрлаш, гоянинг амалга ошиши ифодаси-дир. Х,щ> кандай фаолиятсохасидаги дизайнер, биринчи навбатда, рассом эмас. У, аввало, тасодифга кура рас-сом хам булган ижодкор шахсдир. Дизайнер шунчаки биз хар куни кдладиган ишни кизикарлирок ва мураккаброк тарзда бажаради, Биз ниманидир муайян тартибда режа-лаштирганимизда ёки дастурхон тузаганимизда гуёки дизайн билан шугулланамиз. Дшайнернинг ипга эса анча мураккаб, одатий эмас, унинг изланиш йулида номаълум сукмоклар хам мавжуд.
Дизайнер бетартиб расмлар, матн парчалари, сарлавхалар ва ок кенгликни шундай бир тартибга соладики, истеъмолчига реклама-ни осонгина укиш ва уни тушу-нишда ёрдамлашади. Гузаллик эса истеъмолчига кувонч багишлайди. Рекламадаги тартиб бевосита гу-залликка алокадордир. Гузаллик соддаликка, лекин шу билан бирга хилма-хилликка хам эга.
Рассом дизайн ёки эскиз би­лан шугулланадими, у санъатда у ёки бу даражада куллаш мумкин булган дизайн тамойилларига ал-батта амал килади (4.1- раем).
Дизайн тамойилларига утиш-дан аввал, унинг унсурларига кискача тухгалиш лозим. Улар куйидагил ард ир:
/. Унсурлар. Улар тутри ва кийшик, йугон ва ингичка, силлик ва дагал, узлуксиз ва узук-юлук, кузга куринадиган ёки тасаввур килинадиган булиши мумкин.
2. Буёц. Сидирга кора ёки кулранг
буёклар купинча график конструк-
циянинг асосий сатхлни коплайди.

44. 
    Ранг. Рекламада ранг бошка унсурларга Караганда хушкайфияг уйготади.
    
45. 
    Сату;. Бирон рангдаги сатхда раем пайдо булгач, дизайнер у би­лан шугулланиши керак булади. Реклама босилаётган когознинг узи сатхдир. У дагал ва силлик, купол ва нотекис, майин ва текис. юмшок ва дагал булиши мумкин.
    

■гдянж реклямя aiiJRuHu