|
Реклама унсурларининг хусу-сияти. Сарлавха, одатда йирик
мьиянги реклама пиэпйни
шрифт билан чоп этилади. Ундан кейин сарлавхадан кура узунрок буладиган кичик сарлавха - нис-батан майдарок шрифтда келиши мумкин. Сарлавха рекламанинг энг мухим унсури булиб, у узида мавзуни мужассамлаштиради.
Сарлавхалар жарангдор, улар-да нафис жилмайиш ва зарб бор, осон эслаб колинади. Лекин улар-нинг асосий афзаллиги - маъно-сидир. Жарангдор сарлавхалар ис-теъмолчиларга бирон янгиликни хабар килади, ниманидир ваъда килади; уларда кизикиш уйготади, мана шу масала билан кизикаётган одамларга мурожаат килади, уларни ишонтиради. Жарангдор сарлавхага хамиша ана шу хусуси-ятларнинг бирортаси ёки бир неч-таси хос булади.
Рекламада сарлавха киска бу-лиши керак, лекин бу мажбурий эмас. Унда хамма вакт эга ва ке-сим булади. Реклама сарлавхасида зарб улчамдан мухимдир. Агар сарлавха бир катордан купрок жойни эгалласа, у табиий тиниш-лар билан булинади.
Матн майдарок шрифт билан нашр этилади. У сарлавха мав-зусини ривожлантириб, истеъ-молчини ишонтиради. Реклама мутахассиси уни лунда ва гоятда
тушунарли акс эттиришга харакат килади. Баъзан бу шартларни бу-зишга тугри кедади.
Агар матн узун булса, дизайнер истеъмолчига дам бериш учун уни ок сатх, ёки кичик сарлавхадан фойдаланиб, булакларга ажрата-ди. Дизайнер матнни рекламанинг тасвир унсурига Караганда жон-сиз булаги деб хисобламаслиги даркор. Унинг бош вазифаси - ис-теъмолчини матнни укиб чикишга мажбур килишдир. Дизайнер тасвир матндан мухимрок, битта раем мингта суз урнини босади, кабилидаги фикрлар таъсирига бе-рилмаслиги керак.
Матнга собиткадамлик хос булиши, яъни бир нуктага уриши керак. Матн бевосита истеъмол-чига, гуё у яккаю ягона булиб, у билан сухбатлашаётганларидек мурожаат этиши лозим; диккат-эътиборни бу махсулот истеъ-молчига нима беришига каратиш, мазкур нашр укувчиларига мос-лашиш лозим. Реклама матни-нинг сузеиз шарти - ифодалилик саналади.
Бадиий унсур. Бу уринда «Задний» атамаси кенг маънога эга булиб, фотосуратлар, расмлар, накшлар, ранглар ва кулранг тус-ларни бирлаштириб, ок жойларни
мужассамлаштиради. У шрифтлар ва уларнинг жойлаштирилишига хам тааллуклидир.
Бадиий безак шунчаки истеъ-молчининг эътиборини тортиши ёки бундан мухимрок максадни кузлаши мумкин: сарлавха ва матн билан узвий яхлитлик хосил килиб, рекламанинг мохиятини очиши лозим.
Мутахассислар хозиргача бир муаммони хал килиша олмайди: фотосурат афзалми ёки раем. Бугунги рекламани авваяги йил-лардагилар билан киёслаш фото-суратга устуворлик беради. Акса-рият холатларда у арзонрок ва одамлар унга идшнишга купрок мойиллар. Лекин раем ва тасвирий саньат асарлари хам рекламада кулланиб келинмокда.
Чегаралар хам реклама дизай-ни унсурларига киради. Реклама буюртмачиси уз рекламаси-ни мазкур бир сахифадаги шун-га ухшаш хабарлардан ажратиб курсатиш, атрофини чизик билан урашни хохлайди. У укулчи бир рекламани бошкасидан аник аж-рата олмаслигидан хавотирда булади. Реклама канчалик катта ва сахифада хабарлар канчалик кам булса, рекламани чегаралаш эхтиёжи щунчалик кам. Лекин,
4 Реклама аа дитайн
реилпмй аизпйни ЯУД^М
хатто чегараларга зарурат булмаса хам дизайнер уларни чизади, чун-ки у безакни кушимча килиш рек-ламага муайян рух багишлайди деб хисоблайди.
Дизайнер чегараларни хам шрифтларни танлагандек танлай-ди ва ихтиро килади.
Имзо. Реклама берувчи, ал-батта рекламада узи хакида ни-мадир дейишни, узининг номи курсатилишини хохлайди. Баъ-зан у узининг номини матннинг охирги цаторида курсатади. Баъ-зида ном сарлавха харфлари билан матндан ташкарида, рекламанинг знг куйи кисмида, эмблема ёки савдо маркасининг ёнида курсатилади.
Рекламада жойлаштириш. Дизайнер рекламани юкорида тилга олинган уч ёки турт унсур асосида тайёрлайди. Унсурлар билан ишлашда унга тамойиллар-ни билиш кул келади. У унсур-ларга шакл беради, уларни му-таносиблик, изчиллик, яхлитлик ва зиддиятлилик тамойилларш а мувофик холга келтиради. Сунгра дизайнер унсурларни жоилашти-ришнинг турли вариантларини куриб чикади.
Дизайнернинг унсурлар билан ишлаши. Дизайнер жоилашти-
Рбвявме emmiHS!
ришни тугатгач, реклама дизайни унсурлари устида ишлай бош-лайди. Сарлавха учун шрифт ёки харфларнинг ёзилиш шакли танла-нали. Дизайнер раем танлаётганда буюртмачида мавжуд барча мате-риаллар билан танишиб чикали. У махсулотни, ундан фойдала-нишни, фойдаланишдан олинади-ган нафни ифодалаш усулларини кидиради. Бу уринда унга: фото-сурат, раем ёки картинадан кайси бири ёркинрок, ифодаланиши мум-кинлиги муаммосини хал этишига тутри келади.
Фотосуратнинг афзаллиги унинг хдкконийлигидир. Бундан ташкари, фотосуратни тез ва арзон бахода тайёрлаш мумкин.
Дизайнерни матннинг мазму-нидан х,ам уни аниклик билан жой-лаштириш кизиктиради.
Дизайнер имзони жойлашти-раётганда унинг яккол кузга таш-ланишига, лекин асосий унсурни хира торттириб куймаслигига эъ-тибор бериши зарур.
Дизайнер ва рекламами тайёрлаш. Рекламани тайёрлаш - эскиз-ни матбаа шаклига айлантириш жараёнидир. Дизайнер реклама нусхаларини чоп этишда бевосита иштирок этмайди, лекин у бу жара-ённи яхши билиши лозим. Х,ар бир нашр жараёни уз хусусияти ва им-коният чегараларига эга. Реклама дюайнининг устида ишлаёттанда дизайнер ана шу имкониятларни аник кура билиши лозим.
Назорат учун саволлар:
Рекламада дизаинернинг урни.
Рекламада инсон ижодининг 5 та ларажасига таъриф беринг.
Реклама дизайни тамойиллари ва унсурлари.
Дизаинернинг ижодини рагбатлантирувчи омнллар нималардан иборат?
Дизайнер томоаидан реклама кандай тайёрлападд?
РЕКЛАМАНШ1Г
TflCBUPUU
TAPKU6UU КиСМЛАРЦ
V боб
РЕКЛАМАНИНГ ТАСВИРИЙ ТАРКИБИЙ КИСМЛАРИ
5.1. Рекламанинг тасвирий таркибий кисмлари дизаини
Бугунги кунда рекламани тас-вирсиз тасаввур этиб булмайди. Биз уларни хамма жойда: варакалар, проспектлар, газета ва журнал эъ-яонлари, лавхатахталар, Интернет сайтларда учратамиз. Х,озирги давр фани объектларнинг тасвири у билан боглик ахборотни идрок этишни жиддий равишда осонлаш-тирипш, рекламанинг таъсирини кучайтиришинн асослаб берган. Бу тадкикотлар куймдагилардан дало-лат беради:
тасвир жойлаштнрилган реклама булажак харидорлар 74% ининг эътиборини тортади (матн-ли реклама эса - факат 44%) ва уни укийдиганлар сонини 50% га купайтиради;
рекламада кешш ё'дга олишда кузга тушадиган унсур булса, ха-барни хотирада сакдаб колиш да-ражаси карийб 70 % га ортади.
Тасвирнинг бундай кучли таъ-сири, инсон томонидан янги ах-боротнинг 80% га якини куриш оркали ёдда саклаб крлиниши би-
лан богликдир. Одамга куриниб турган объектлар унга товар ёки хизмат куринишини ишончлирок, туларок, тезрок ва енгилрок тасаввур этиш, бу тасвирни муай-ян фикрлар ва хиссиётлар билан боглашга ёрдам курсатади.
Тасвир коммуникация восита-си сифатида нихоятда кулайдир. У ахборотга бойлиги билан аж-ралиб туради: турли деталлар оркали мохиятни, маънони ва улар-нинг белгиларини бир йула уза-тиш мумкин. Одамлар учун бирон нарсани суз билан тушунтиришга Караганда чизиб бериб курсатиш осонрок. Шу сабабли халк ора-сида «Минг марта эиштгандан кура, бир марта курган афзал» деган накл юради. Суз тасвир-га Караганда мавхумрок белги булганлиги учун уни идрок этиш хам кийин кечади.
Реклама эълонларида тасвирий ахборотнинг унсурлари куйи-дагилардан иборат:
• тасвир;
Do'stlaringiz bilan baham: |
