Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

Реклама бюджетини хисоб-лаш усуллари:
«Мавжуд маблагдан келиб чикцан холда хисоблаш усули-да» рекламага бутортмачида мав­жуд булган маблагнинг маълум микдори сарфяанади. Бу усул рек-ламанинг савдо хджмига таъсир утказишини бутунлай инкор этади.
«Савдо мщдорига нисбатан фоизларда хисоблаш усули». Бу-
иймпянинсини тяшкил этиш ШИЯИЯ
ни хисоблаб чикиш куйидагича булади:
- тарихий усуща бюджетни шакллантириш утган йилти бюд­жетни кайта куриб чикиш ва унта вазиятнинг узгариши хисобга олинган холда аникдик киритиш тарзида амалга оширилади;
рщобатда тенглик усулида реклама кампаниясининг бюджети ракобатчиларники даражасида ту-зилади.
«Максад ва вазифалардан ке­либ чщиб хисоблаш, усули»да. рек­лама кампаниясининг кузланган хар бир максадини алохида куриб чикилади хамда уни бажариш учун зарур булган харажатлар аникланади.
Реклама таркатиш каиалла-рини танлаш.
Бунинг учун реклама тарка-тишнинг асосий каналини, рекла­ма мурожаатларининг шакллари-ни, рекламани бериш вакти, унинг даврийлиги ва х.к. ларни аниклаш талаб этилади. Бу, бевосита ме-диа-режалашгириш оркали амалга оширилади.
Medua-режалаштириш рекла­ма хабарини истеъмолчиларга са-марали етказишга каратилган рек­лама саъй-харакатларининг жам-ланмасидир.
Медиа-режалаштириш ме-
диа-стратегияия. (реклама эл-
ИШЙКЯгЯ ашшшй ййшяниясани fnuisurt jtuiM

тувчиларни аниклаш ва улар тан-ланишининг асосланиши) хамда медиа-тактиканп (аник реклама элтувчилар ва рекламани жойлаш-тириш жадвалини аниклаш) ишлаб чикишни назарда гутади.
Ж.Р. Росситер ва Л. Перси ме­диа режалаштиришнинг асосий гушунчалари ва курсаткичларини ишлаб чикишган. Улар куйидаги-чадир:

215. 
     рейтинг - аник вакт орали-гида реклама мурожаати билан та-нишган, ахоли умумий сонига нис-батан давра микдори;
     
216. 
     уртача рейтинг - реклама мурожаатларининт матбуотда эъ-лон килиниши ва эшиггирилиши сонига булинган рейтинглар йи-гиндиси;
     
217. 
     СРТ - мазкур оммавий ах-борот воситалари таркатиладиган минтакадаги укувчилар, томоша-бинлар ёки тингловчилар давраси ёхуд ахоли вакилларининг муайян тадкикотлар билан камраб олиш-нинг киймати;
     
218. 
     максадли давраии камраб олиш курсаткичи — реклама даври мобайнида бир марта булса хам реклама хабари билан танишган шахсларнинг сони;
     
219. 
     мацсадли даврани самарали камраб олиш курсаткичи — самара­ли такрорийликда реклама хабари билан танишган максадли давра шахсларининг сони;
     

220. 
     танишиш изчиллиги - мак­садли давранинг намунавий ва-килига реклама камианияси дав-рида реклама танишувларининг таксимланиши;
     
221. 
     щамраб олиш чизлшси - са­марали камраб олищни кеыгайти-рипгга даъват этилган танишиш из-чиллигининг таксимланиши;
     
222. 
     танишиш тезлигининг кур­саткичи - реклама даври мобайни­да максадли давранинг бир ваки-лига тугри келадиган танишишлар сони;
     
223. 
     самарали тезлик курсатки­чи - реклама даврида максадли давра вакилининг куп микдорда харид килиш эхтимолига олиб ке­ладиган танишувлар сони;
     
224. 
     танишув - рекламани була-жак истеъмолчи у билан танишиш имконияти булган оммавий комму­никация воситаларида жойлашти-риш;
     
225. 
     танишишлар таксимоти — реклама камианияси даврида тани-шишларнинг фоизда ифодаланган таксимоти;
     
226. 
     реклама давраси - реклама­циях реклама камианияси утка-зилиши жадвалита мувофик так­симоти;
     
227. 
     харид давраси - мазкур то-варлар тоифасида товар бирликла-рининт харид килинишини ажра-тиб турадиган вакт оралиги;
     

>ЧЕНЛЙ

228. 
     медиасалмок — реклама хаба-ри билан танишишнинг исталган даражасига етнш учун зарур рек­лама хабарларининг сони;
     
229. 
     самарали медиасалмок - рек­лама хабари билан танишишнинг исталган даражасига етиш учун за­рур булган реклама хабарларининг самарали сони;
     
230. 
     реклама кампаниясининг ме-дпасалмоги (якуний медиасал­мок,)- реклама кампанияси бутун даврида тупланган рейтинглар сони Йигиндисининг курсаткичи (рекламанинг куллаб-кувватланиш даражаси).
     

Реклама кампаниясини утказиш самарадорлигини бахолаш уни утказишдан олдин, утказиш дав­рида хамда утказишдан кейинги самарадорлигини бахолашни на-зарда гутади.