Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

3.5. Реклама бюджета

Корхоналар тарафидан рекла­ма максадларида сарфланадиган маблаглар хажми кандай булиши керак? Реклама анъана буйича но-ишлаб чикариш харажатларига ки-риши сабабли, корхоналар реклама чикимларини имкон кадар камай-тиришга харакат киладилар. Аммо бу чекловлар окилона булиши за-
РУР-
Бу уринда машхур Мерфи qo-нунгти келтиргад мумкин: «Етар-т тарзда реклама учун сарф-харажатлар цилмаслик, маблшнинг маьносиз сарфланишига ашб кела-ди». Рекламага маблагни «озрок бе-рамиз, чунки бундан ортита йук» та-мойилига кура ажратадиганлар, гуё улар учун реклама билан махсулот сотилишининг даражаси уртасида бирон алокадорлик мавжуд эмас, деб хисоблайдиганлар ва хозирги давр маркетингидан бехабарлар тои-фасига мансублар. Бу кабилда иш тутиш, маблаг такчиллиги сабабли реклама фаолиятини пухта ишлаб чикилган стратегия ва жорий ре-жалар асосига куйиш, бозордаги вазиятнижг узгаришига (талабнинг узгариши, ракобатчиларнинг хатти-харакатларига) тезкор жавоб бериш имкониятини бермайди.
Бюджет стратегияси. Рекла­ма дастурлари узлуксиз булиши
лозим. Бир маротабали реклама де-ярли барча вазиятларда самарасиз булади. Бундан ташкари, булажак харидорлар мазкур фирманинг то-варлари ва хизматларидан фойда-ланишга тайёр булган холларда реклама маблаглари сарфланиб булиши керак. Амалда бу реклама учун харажатлар сотиш хажми би­лан боглик булиши лозимлигини англатади.
Рекламага ажратиладиган маб-лагларнинг сотув хажми даража-сига боглик булишининг тараф-дорлари, унинг куйидаги афзал-ликлари мавжуд эканлигига ургу берадилар:

234. 
     корхона амалий фаолияти-нинг узгаришини хисобга олиш;
     
235. 
     рекламага харажатларнинг корхона даромадлари билан узаро алокадорлигини эътироф этиш;
     
236. 
     ракобат баркарорлихини сак-лаб туриш.
     

Аммо бу тамойил узини оклаши учун бозордаги барча ракобатчилар мазкур коидаларга риоя этишла-ри талаб килинади. Лекин бу гоя-ни куллаб-кувватловчилар, сотув хажми билан реклама харажатла-рининг узаро алокадорлиги савдо айланмаси рекламани эмас, аксин-ча реклама савдо айланмасини раг-башантиришини хисобга олишмайди.