Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

Marketing  muhiti

  —  korxona  (firma,  kompaniya)  marketing  va 

boshqa  xo‘jalik  faoliyatini  amalga  oshiradigan  muhit.  Tashqi  va  ichki 

atrof-muhit marketingi farqlanar ekan, muhitning nazorat qilinadigan va 

nazorat  qilinmaydigan  omillari  alohida  ajratib  ko‘rsatiladi.  Har  qanday 

korxona  (firma,  kompaniya)  o‘z  tovarlarini  yetkazib  bergan  va 

xaridorlarni  tegishli  axborotlar  bilan  ta’minlagan  holda  bozor  bilan 

aloqada  bo‘lib  faoliyatini  amalga  oshiradi.  O‘z  navbatida,  firma 

(kompaniya)  bozordan  realizatsiya  qilingan  tovarlar  va  xizmatlarning 

puldagi  ekvivalenti  va  yana  o‘zga  axborotlarni  ham  oladi.  Bir  butun 

yaxlitlik  sifatida  berk  tizim  vujudga  keladi.  Uning  barobarida  yana  bir 

yopiq  tizim  mavjud  bo‘lib,  unda  kompaniya  (firma)  xomashyo,  yarim 

tayyor  mahsulotlar,  butlovchi  qismlar  yetkazib  beruvchilarga,  hukumat 

organlarining  turli  xildagi  normativ  hujjatlariga,  banklar  hujjatlariga 

nisbatan qabul qilib oluvchi bo‘g‘in sifatida ish ko‘radi. Bunga javoban 

korxona (firma, kompaniya) ham tegishli axborotlar va pulni yo‘naltiradi. 

Natijada esa korxona (firma, kompaniya) marketingda 

tashqi muhit 

bilan 

chambarchas  bog‘lanadi.  Tashqi  muhit  tashkilot  maqsadlariga  erishish 

uchun zarur bo‘lgan darajadagi ichki potensialni saqlab turish uchun zarur 

bo‘lgan resurslar bilan ta’minlovchi manbalar hisoblanadi. Demografik, 

iqtisodiy,  ekologik,  ilmiy-texnikaviy,  siyosiy  va  madaniy  omillar  ana 

---

 

104 

 

 

 

shular  sirasiga  kiradi.Tashqi  marketing  muhiti  -  firma  tashqarisida 

harakatlanadigan  subyektlar  jamlanmasi  bo‘lib,  ular  hamda  firma 

o‘rtasida yuzaga keladigan munosabatlar, rahbariyat va marketing xizmati 

imkoniyatlari, xaridorlar bilan muvaffaqiyatli hamkorlik munosabatlarini 

o‘rnatish  va  uni  saqlab  qolishda  ta’sir  qiluvchi  holatlardir.  Marketing 

muhitini hosil qiluvchi asosiy omillar 4.3-rasmda keltirilgan.  

  

 

 

 

 

 

4.3-rasm. Marketing muhitini tashkil etuvchi omillar 

 

Tashqi  marketing  muhiti  mikromuhit  va  makromuhitdan  tashkil 

topadi.  

Makromuhit 

(ingl. 

Macroenvironment) 

—  umumiyligicha 

mikromuhitga  ta’sir  ko‘rsatuvchi  asosiy  tashqi  omillar  (demografik 

omillar,  madaniy  muhit  omillari,  siyosiy  omillar,  ilmiy-texnik  omillar, 

tabiiy  omillar,  iqtisodiy  omillar).  Marketing  tizimi  ma’lum  muhitda 

ishlagani uchun unga turli omillar ta’sir ko‘rsatadi:  

1.

 

Demografik omillar.   

2.

 

Iqtisodiy omillar.   

3.

 

Tabiiy omillar.   

4.

 

Ilmiy-texnik omillar.   

5.

 

Siyosiy omillar.