Таълим вазирлиги тошкент давлат иқтисодиёт университети

Назорат учун саволлар 
1. Интернет билан анъанавий оммавий ахборот воситалари 
ўртасида қандай фарқлар бор? 
2. Интернет коммуникацияси моделлари ва улар орасидаги фарқ 
қандай? 
3. Гиперматн нима? 
4. 
Интернет 
ва 
анъанавий 
ОАВ 
коммуникатив 
тавсифномаларини таққосланг. 
5. Интернет тармоғи мулоқот доирасига таъриф беринг. 
6. Интернет тармоғи мулоқот доирасининг асосий маркетинг 
тавсифномалари қандай? 
7. Тармоқ бўйлаб ҳаракатланиш жараѐни хусусиятлари қандай? 
8. web-сайтларни таснифлаб беринг. 
9. Мижозлар билан алоқаларни бошқаришнинг моҳияти нимада? 
10. Мультимедиа деганда нима тушунасиз? 

---

107 
5-боб. ИНТЕРНЕТДА МАРКЕТИНГ ТАДҚИҚОТЛАРИНИ 
ТАШКИЛ ЭТИШ 
5.1. Маркетинг ахборот тизими 
Маркетинг асосини узлуксиз ахборот тўплаш, таҳлил қилиш ва 
баҳолаш жараѐни ташкил қилади. Мунтазам янгиланиб турувчи ва 
мос келувчи ахборотларсиз маркетинг тушунчаси остида бирлашган 
барча чора-тадбирлар йиғиндисини самарали бошқариб бўлмайди. 
Рақобатли кураш шароитларида компания муваффақиятли фаолият 
кўрсатиш учун бозордаги барча ўзгаришларни: харидорлар талаби, 
нархлар нисбати, рақобатчилар хатти-ҳаракатларини кузатиб бориши, 
шунингдек, янги маҳсулотлар яратиши, дистрибьюторлик тармоғига 
янги элементларни жорий қилиши лозим. Бу ва бошқа кўплаб 
маркетинг вазифаларини бажариш учун ҳар бир фирма маркетинг 
ахбороти олиш, сақлаш ва таҳлил қилиш тизимига эга бўлиши талаб 
қилинади. Бунда тўғри ташкил қилинган маркетинг ахборот тизими 
ѐрдам бериши кўзда тутилган. 
Маркетинг ахборот тизими
 
(МАТ) – маркетинг қарорлари қабул 
қилишда қўлланувчи маркетинг ахбороти тўплаш, саралаш, таҳлил 
қилиш ва тақдим этиш бўйича чора-тадбирлар тизимидир. 
МАТдан фойдаланишнинг асосий афзалликлари қуйидагилар: 

ахборот тўплашнинг ташкил қилинганлиги; 

ахборотнинг кенг қамровлилиги; 

фирма фаолиятида инқирозларнинг олди олиниши; 

маркетинг режаларини мувофиқлаштириш; 

таҳлил тезлигининг юқорилиги; 

натижаларни миқдорий кўринишда тақдим этиш. 
Маркетинг 
ахборот 
тизими 
тушунчаси 
5.1-расмда 
акс 
эттирилган.
 
Таҳлил қилиш, режалаштириш, режани амалга ошириш 
ва назорат қилиш (чап томон) учун маркетинг бўйича менежерлар 
бозор муҳитидаги (ўнг томон) ўзгаришлар ҳақида ахборотга 
муҳтожлик сезадилар. МАТ роли маркетинг бошқаруви учун ахборот 
эҳтиѐжини аниқлаш, уни олиш таҳлил қилиш ва бошқарув қарорлари 
қабул қилиш учун ўз вақтида тақдим этиш ҳисобланади. 

---

108