Screw it, let’s do I

151

152

К черту всё! Берись и делай!

первый контракт с модельным агентством. Она подружилась с нашей семьей. Когда в ее жизни наступил тяжелый период и ей пришлось лечь в реабилитационный центр, последовала предсказуемая реакция — многие журналы отказались от ее услуг. Я считал, что это несправедливо, и решил помочь ей. Позвонил Джеймсу Кидду, менеджеру по рекламе в Virgin Mobile, и сказал: «Кейт — исключительно талантливая модель, но она осталась практически без работы. Может быть, нам подписать с ней контракт?» Я полагал, что ее агентство вряд ли потребует прежних гонораров, а значит, у нас появляется очень хорошая возможность заполучить звезду ее калибра. Нам был нужен по-настоящему веселый и смешной, но одновременно человеч- ный сценарий. Нужно было, чтобы Кейт согласилась публич- но говорить о том, что привело ее к необходимости лечиться. Джеймс поручил рекламному агентству разработать шутливый сценарий, где обыгрывалась такая ситуация: она осталась без всех своих контрактов и теперь может позволить себе пользо- ваться только услугами Virgin Mobile, чтобы звонить друзьям. Шутка заключалась в том, что ее агент говорил: «Кейт, малыш- ка, у нас есть для тебя новый контракт!», имея в виду контракт с фирмой по выпуску одежды — а Кейт загадочно улыбалась, по- тому что подписала контракт с Virgin Mobile безо всякого агента. Я не люблю чопорную или помпезную рекламу — а Кейт про- демонстрировала завидное чувство юмора. И выглядела она просто фантастически: с босыми ногами, в светло-коричневом кашемировом свитере и коротеньких шортах. Она практиче- ски ничего не говорила, в то время как ее агент тараторил без умолку. Сценарий понравился Кейт, через неделю мы подписали с ней контракт, и он стала лицом нашей компании мобильной связи на 2005–2006 годы.
Продажи показали: мы приняли верное решение. Мы по-
вторили успех, сделав подобную шутливую рекламу с Кристи- ной Агилерой, Баста Раймзом и Памелой Андерсон. Причем

10. Сексуальность

мы подшучивали и над самими собой. Такая реклама гораздо притягательнее для зрителя, и в итоге более привлекательным становится и предлагаемый нами товар.

В том, что касается раскрутки имиджа Virgin, я сторонник сек- суальности. Именно поэтому мы предложили Памеле Андерсон из «Спасателей Малибу» стать образом нашей Virgin Cola — в са- мом прямом смысле слова. В 1995 году я предложил выпускать нашу колу в бутылках типа классических бутылочек кока-колы, но делать их в форме женского тела — что, кстати, гораздо слож- нее, чем может показаться на первый взгляд. Однако Эшли Сток- велл и Джеймс Кидд справились с этой задачей. Памела послу- жила прототипом этой женской фигурки. Она подписала с нами контракт, а напиток мы назвали «Памми». Во имя равноправия полов мы решили сделать бутылочки в виде узкобедрого юно- ши, кого-то вроде Джарвиса Кокера из группы Pulp. Этот напи- ток мы хотели назвать «Кокер Кола», но Джарвис, поразмыслив, отказался.
Я с большим энтузиазмом отношусь к фотосессиям, даже в са- мых тяжелых условиях. Когда мы запускали кампанию по рас- крутке Virgin Cola USA, один из эпизодов с Ивэлом Книвелом* снимался в Нью-Йорке. День был невероятно холодным. Помню, как я дрожал четырнадцать-пятнадцать часов на пронизыва- ющем ветру, но не терял веселого расположения духа — в конце концов, от холода дрожали все, включая Книвела в его кожаных доспехах. В какой-то момент он повернулся ко мне и не без сар- казма произнес:
— Да, за свою жизнь я, конечно, заработал пятьдесят миллио- нов долларов, зато потратил пятьдесят один.
Я так замерз, что, когда одна привлекательная молодая особа предложила сделать мне массаж, чтобы согреться, я согласился

_{* Ивэл Книвел (Evel Knievel) — самый известный в США трюкач и каскадер,}
чье имя стало нарицательным для характеристики бесстрашия и бесша-
башности. Прим. пер.