Screw it, let’s do I

149

150

К черту всё! Берись и делай!

Дэн Шульман, возглавлявший наш американский филиал Vir-
gin Mobile USA, принял приз с радостной улыбкой, заявив своим рекламщикам:
— Wall Street Journal был бы последним местом, куда я дал
бы рекламу. Теперь постарайтесь, чтобы в четвертом квартале мы получили этот приз снова.
Деньги иссякли уже в начале всей этой мобильной авантюры.
Дэн позвонил мне и сказал, что нужно заказать огромные пар- тии телефонов для распродажи во время праздников. Я не коле- бался ни секунды, ответив, что продам La Residencia на Мальор- ке — один из моих любимых отелей, но деньги добуду. Позднее Дэн сказал мне:
— Ричард, в ту самую минуту ты навсегда покорил меня.
Ты подкрепил свои слова делом. И я, и вся наша команда пойдем за тобой куда угодно.
Мне кажется, что удачное сочетание трюкача и рекламщи-
ка выросло из моей любви к соревнованию и приключениям. Я хотел стать первым, кто пересечет Атлантику и Тихий оке- ан на монгольфьере, первым, кто выиграет «Голубую ленту» на яхте, — и все это работало на популярность Virgin.
Начиная с 1970-х годов, я всегда интересовался нашей рекла-
мой и дизайном наших логотипов. «Галочка», словно взмыва- ющая в небо в букве V, — классное решение. И мне очень по душе, что с тех пор логотип почти не изменился. Я не переношу ненуж- ных изменений устоявшихся, знакомых и любимых символов — изменений, которые обходятся в миллионы долларов. В этом смысле я сторонник старой школы: если что-то не сломалось, не надо его чинить.
Классный логотип мы придумали и для Virgin Galactic. В один
прекрасный день мы просто шли по нашим коридорам вместе с Эшли Стоквеллом, директором по брендингу и маркетин- га Virgin Group, когда внезапно он вытащил камеру и крупным планом сфотографировал мой зрачок. Он ничего не сказал мне,

10. Сексуальность

но позднее вручил фотографию Филиппу Старку, одному из са- мых известных в мире дизайнеров логотипов. Через пару меся- цев мы с Филиппом встретились с Бертом Рутаном — человеком, который сконструировал Virgin Atlantic Global Flyer и теперь ра- ботал с нами в Virgin Galactic на острове Некер. Филипп показал нам целую коллекцию интереснейших логотипов, созданных им для проекта Galactic. Все они включали в себя галактическую туманность в сочетании с человеческим зрачком. Улыбаясь, он показал на «голубоглазый» вариант:

— Это твой зрачок, Ричард.
Филипп выбрал такой дизайн потому, что все любопытство,
вся тяга человека к приключениям сосредоточены в образе человеческого глаза. Галактическая туманность в радужной оболочке символизирует наши дерзкие устремления и возмож- ность впервые взглянуть на Землю из космоса собственными глазами. Черный зрачок становился неким планетарным за- тмением, зарей новой эпохи — предвестником чего-то уни- кального, но вместе с тем вполне достижимого. Нечто дале- кое — и одновременно близкое.
Филипп даже набросал фантастический дизайн для нашего первого космодрома в Нью-Мексико: логотип с голубой радуж- ной оболочкой и черным зрачком — на поверхности гигантской ракетной шахты, которая открывается как в фильмах о Джейм- се Бонде.
Я смотрел на логотип с каким-то детским восторгом. Неважно, сколько лет людям — шесть или шестьдесят, но они станут сви- детелями новой главы в истории космических полетов. Для моих родителей, которым будет за девяносто, отправиться в полет со мной и моими детьми значило бы очень и очень много — все три поколения Брэнсонов в космосе!
Последняя моя идея прямой рекламы родилась в работе над запуском Virgin Mobile в Великобритании. Я знал Кейт Мосс еще с тех пор, как в возрасте пятнадцати лет она подписала свой