|
28-sahifa
Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
28
To'g'ri muammoni aniqlash marketing tadqiqotlarini o'tkazishda eng muhim vazifadir. Agar
marketing tadqiqotlari loyihasi bilan shug'ullanuvchi guruh to'g'ri tadqiqot muammosini aniqlay olmagan
Mavjud tadqiqot dilemmasidan olib borilgan tadqiqotlar noto'g'ri natijalarga olib kelishi mumkin
o'z navbatida kompaniyaning pastki chizig'iga zarar etkazishi mumkin bo'lgan xulosa.
Ilmiy marketing tadqiqotlari qarorlarni qabul qilish jarayoniga o'xshaydi
ba'zida menejerlar qarorlarni qabul qilish vositasi sifatida noto'g'ri tushunishadi. Marketing tadqiqotlari
qarorlarni qo'llab-quvvatlash vositasi sifatida ishlatilishi kerak. Bundan tashqari, marketing tadqiqotlari kafolat berolmaydi
Muvaffaqiyat, ammo to'g'ri ishlatilgan taqdirda muvaffaqiyatsizlik ehtimolini kamaytirishi mumkin.
Marketing tadqiqotlariga kirish
Iltimos, e'lonni bosing
Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
29
2. Izlanish tadqiqotlari dizayni
2.1 bobning qisqacha mazmuni
Ushbu bob tadqiqot dizaynini aniqlashdan, turli xil dizaynlarni tasniflashdan va
taqqoslash orqali izlanishli va yakuniy tadqiqot dizaynlari o'rtasidagi farqni tushuntirish
va asosiy tadqiqot dizaynlarini taqqoslash: izlovchi, tavsiflovchi va sababchi. Bu tushuntiradi
Muammoning ta'rifi tadqiqot dizaynini tanlash bilan qanday bog'liq va bundan keyin
tadqiqot tadqiqot dizaynini batafsil o'rganing. Bu qidiruv faoliyatini tasniflashni ta'minlaydi
tadqiqot loyihalashtirish va muhim intervyu, diqqat markazida intervyu kabi muhim tadqiqot usullarini muhokama qilish
guruhlar va proektsion usullar.
2.2 Tadqiqot dizayni va uning tadqiqotdagi ahamiyati
"Tadqiqot dizayni" atamasi tadqiqotchilar tomonidan har xil ma'noda qo'llaniladi. U usta deb ataladi.
reja, reja va hatto tadqiqot vazifalari va harakatlar ketma-ketligi sifatida. Izlanish dizayni
oddiy atamalar - bu tadqiqotchilar tomonidan to'planadigan va ishlatiladigan usul va protseduralar rejasi
menejer tomonidan zarur bo'lgan ma'lumotlarni tahlil qilish. Tadqiqot dizayni qanday qilib rejani taqdim etadi
tadqiqotchi menejer tomonidan belgilangan va tadqiqot savoliga (lariga) javob berishga kirishadi
tadqiqotchi bilan birgalikda (muammoni tadqiq qilinadigan savolga aniq belgilash juda zarur
muhim). Tadqiqot dizayni, shuningdek, tadqiqotdan kelib chiqadigan aniq maqsadlarni o'z ichiga oladi
savol (lar), ma'lumot to'planadigan manbalarni, turini ko'rsating
ma'lumotlar, dizayn texnikasi (usullari) (so'rov, kuzatish, eksperiment va boshqalar), tanlab olish
metodologiya va protseduralar, jadval va byudjet. Aniq asoslanish bo'lishi kerak
tadqiqot savoliga va vazifalariga asoslangan tadqiqot dizayniga nisbatan.
Yuqorida ta'kidlab o'tilganidek, har qanday tadqiqotning maqsadi ushbu manzilga murojaat qiladigan dalillarni olishdir
tadqiqot savollari va vazifalari. Odatda, ammo, buning bir qancha usullari mavjud
erishish mumkin. Har bir tadqiqot mavzusi noyob bo'lishiga qaramay, ko'pgina tadqiqot maqsadlari bo'lishi mumkin
uch xil tadqiqot konstruktsiyalaridan birini qo'llash orqali uchrashdik: izlanish, tavsif va sabab. Ichida
tadqiqotchi zarur bo'lgan savol va vazifalarni hal qilishda real hayotiy vaziyatlar
tadqiqot dizaynining turli elementlari bo'yicha bir nechta savdolarni amalga oshirish.
Tadqiqot dizayni tadqiqot loyihasining barcha qismlarini va fazalarini birlashtiradi. Yomon
ishlab chiqilgan dizayn, tadqiqot ostidagi savolga aniq javob bera olmaydi
tergov va o'z navbatida menejerga qaror qabul qilishda yordam bermaydi. The
Tadqiqot dizaynining asoslari ilmiy qat'iylik va ob'ektivlikka asoslangan. Har qanday
tadqiqotni loyihalashda ishtirok etadigan shaxsiy, protsessual yoki uslubiy taraflar ta'sir qiladi
butun tadqiqot jarayoni to'g'risida. Shuning uchun, ishonchli tadqiqot dizaynini ishlab chiqish juda muhimdir
har qanday tadqiqot loyihasining muhim jihati.
Izlanish tadqiqotining dizayni
Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
30
2.3 Tadqiqot dizaynining tasnifi va farqlari
Tadqiqotchilar ko'p yillar davomida turli xil surishtiruv usullarini aralashtirib yuborishgan. Ular tan olishdi
barcha usullarning o'ziga xos kuchli va zaif tomonlariga ega ekanligi. Ko'pgina tadqiqotchilar keng
tadqiqot loyihalarini ikki turga tasniflang: izlanish va yakuniy. Bundan tashqari, ba'zi
tadqiqotchilar yakuniy tadqiqot dizaynlarini tavsifiy yoki sababli deb tasniflashadi. Shuning uchun, bor
Ilmiy-tadqiqot loyihalarining 3 asosiy tasnifi; izlovchi, tavsiflovchi va sababchi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
