sahifa Bepul elektron kitoblarni bookboon com saytidan yuklab oling Paurav Shukla Marketing tadqiqotlari 3-sahifa

25-sahifa

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
25
1.4-rasm:
Tadqiqot savolini ishlab chiqish jarayoni
Yuqoridagi rasm aniqroq tadqiqot savolini ishlab chiqish jarayonini tushuntiradi. Menejer
Qiyinchiliklarga duch kelganda, qarorlarni qabul qilishning turli elementlari mavjud: (1)
Qaror qabul qilish muhiti; (2) Qaror qabul qiluvchilarning maqsadlari; (3) Alternativ kurslar
(4) alternativ harakatlarning oqibatlari. Agar tadqiqot masalasi ishlab chiqilsa
Yuqoridagi to'rt elementni yodda tutmasdan, noto'g'ri fikrga borish uchun barcha imkoniyat mavjud
tadqiqotning dastlabki bosqichida, bu butun jarayonda davom etadi va mumkin
noto'g'ri xulosaga olib keladi.
Masalan, tinglovchilar soni kamaygan xususiy radiostansiya tushunishni xohladi
iste'molchilarning tinglash imkoniyatlari va tadqiqotchilar guruhidan tadqiqot tayyorlash so'raldi
bir xil uchun taklif. Stansiyadagi operatsiyalar uchun mas'ul bo'lgan tadbirkorga murojaat qildi
tadqiqotchilar, u allaqachon iste'molchilar nimani xohlashlarini va tadqiqotchilar nimani xohlashlarini bilishgan
u rejalashtirgan tarzda loyiha ustida ishlang.
Yuqoridagi holat ko'pincha menejerlar hayotiy vaziyatlarda kuzatiladi
allaqachon tadqiqot va uning topilmalari va shu kabi tadqiqotlar to'g'risida fikrlarini bildirishdi
holatlar behuda mashqga aylanadi. To'liq tadqiqot loyihasida xolis bo'lish bitta narsadir
marketing tadqiqotlarining eng muhim jihatlari. Ko'p marotaba, haqiqiy maqsadlar
tadqiqot olib borish kamdan-kam hollarda tadqiqotchiga duch keladi (ko'pincha tadqiqotchi bilan bog'liq)
tashqi tashkilot va maxfiy ma'lumotlarni oshkor qilmoqchi bo'lmagan kompaniya bo'lish.
Shuning uchun tadqiqotchini chuqurroq o'rganish va olib borish juda muhimdir
tadqiqotning aniq maqsadlarini aniqlang. Ularni ochishning bitta samarali usuli
Maqsadlar qaror qabul qiluvchini tadqiqotning kutilgan natijalari bilan qarshi olishdir
qaror qabul qiluvchidan qat'iy harakat yo'nalishini so'rash.