Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

10) Aralash tovar nomlari

Bular yuqoridagi toifalarning bir yoki bir nechtasining kombinatsiyasidan foydalanadiganlardir. Masalan, Telenor. Telenor Norvegiya telekommunikatsiya kompaniyasi bo'lib, u ikki so'zning yarmidan foydalanadi, birinchi qismda ular ish va sohani tavsiflaydi, ya'ni Telekom va ikkinchi qism uning geografiyasini tavsiflaydi, ya'ni Norvegiya.

Shunga o'xshash yana bir misol Linkin Park, o'z nomini Linkoln Parkdan olgan musiqiy guruhdir. Forex ikki so'z birikmasi bo'lgan Forex Exchange.
Nomlar turli yo'llar bilan tuzilishi mumkin. Ushbu shakllarga quyidagilar kiradi:
Haqiqiy so'zlar
• Cascade • Chase
• Fandango • Ivory
• Mint • Posit
• Refreshers • Staples
Kesilgan haqiqiy so'zlar
• Cisco (San-Fransiskodan) • Daptiv (adaptivdan)
• FedEx (Federal Express'dan) • MetLife (Metropolitan Life'dan)
• Promptu (impromptdan) • Kvintess (kvintessensiyadan)
Alfasayısal belgilar
• 3M • 7-Eleven
• 7 Butun insoniyat uchun • Crazy 8
• Porsche 911
O'ylab topilgan so'zlar
• Agilent • Coca-Cola
• Google • Pentium
• Swashies • Vudu
• Zappos • Zippity
Qo'shma so'zlar
• Allstate • ClickStart
• DreamWorks • Facebook
• Keysight • Livescribe
• MasterCard • Microsoft
XULOSA
Tijorat nomlarini ishlab chiqish juda ko'p vaqt talab qiladigan jarayondir. Turli xil so'z yasash usullari yordamida nomlash agentliklari kerakli nomlarni yaratadilar: kulgili, shafqatsiz, texnologik, tarixiy va ko'p asrlik sifat an'analarini aks ettiruvchi. Biznesning kelajakdagi muvaffaqiyati ko'pincha nomga bog'liq. Shuning uchun nomni tanlash va tasdiqlash qarori ko'pchilik menejerlar va uni yaratuvchilar uchun juda qiyin. Nomlarni yaratishda tijorat nomining o'ziga xosligi muhimligini yodda tutish kerak, buning natijasida himoya qilish uchun yuqori salohiyat mavjud va ro'yxatga olish jarayoni osonlashadi.
Bundan tashqari, nom brendning asosiy qadriyatlarini va undan foydalanishning afzalliklarini etkazish uchun mo'ljallanganligini unutmasligimiz kerak. Nom katta semantik yukni ko'taradi. Brend nomini yaratish uchun lingvistik va psixologik turli xil usullar qo'llaniladi. Ism yaratishda bir qator lingvistik xususiyatlarni, fonetik tovushni, uning so'z hosil qilish usullarini, brend nomidagi semantik yukni hisobga olish kerak, bu esa kelajakda uning bozorda muvaffaqiyatli mavjud bo'lishiga imkon beradi. Yaxshi tijorat nomi kompaniyani, xizmatni, mahsulotni xaridorning idrok etishida noyob ekanligini aniqlaydi.
Maqsadli auditoriyaga moslashishdan tashqari, nom turli ommaviy axborot vositalari uchun shiorlar, reklama va reklama roliklarida foydalanish uchun qulay bo'lishi kerak. Tadbirkorlik sohasi bo'yicha har bir leksik-semantik guruh nom tanlashda umumiy qoidalarga, shuningdek, o'ziga xos xususiyatlarga ega. Barcha tijorat nomlari o'ziga xos, talaffuzi va esda qolishi oson bo'lishi va ijobiy assotsiatsiyalarni uyg'otishi kerak. Ammo bu guruhlarning har biridagi nomlar ularning o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olishi kerak.
Means-end zanjirlari brend strategiyasi va brendni kengaytirish qarorlariga juda foydali va tushunarli hissa qo'shadi. Asl brendning sxemalari uchta darajada bo'lishi mumkin: atributlar, imtiyozlar va qadriyatlar. Agar asl brend ushbu uchta darajadan birida yoki bir nechtasida kuchli mavqega ega bo'lsa, bu brendni kengaytirish uchun mustahkam asosdir. Brend kengaytmalari darajalar bo'ylab yoki tegishli darajada kuchli pozitsiyasiz amalga oshirilmasligi kerak.
Brend nomi asl sxema chegarasidan tashqariga cho'zilishi mumkin emas. Biroq, brendni bosqichma-bosqich o'zgartirish tovar kengaytmalarini bosqichma-bosqich joriy etish orqali mumkin. Asl brend sxemasiga zarar bermaslik yoki suyultirishdan ehtiyot bo'lish kerak. Asl brend xususiyatlaridan juda uzoq bo'lgan brend sxemasini ishlab chiqish xavfi mavjud. Benetton irqlararo uyg'unlik qiymati bilan bog'liq bo'lsa-da, mashhur kiyimning boshqa brendi qulaylik va moslikning amaliy afzalliklarini ta'kidlashi mumkin. Pepsi Cola yangi avlodning (post) zamonaviyligi bilan bog'liq bo'lsa-da, boshqa turdagi ichimliklar chanqoqni qondirish foydasini ta'kidlashi mumkin. Brendlar faqat mahsulotning asl afzalliklaridan juda uzoq bo'lgan qadriyatlar bilan bog'lanishdan qochishlari kerak.
Brendni kengaytirish varianti ishlab chiqaruvchilarni o'zlari joylashgan yoki bo'lishi kerak bo'lgan bozor haqida o'ylashga majbur qiladi. Temir yo'llar poezdlar emas, balki transport bozorida va o'z vaqtida yetkazib berish, ishonchlilik va qulaylikning afzalliklarini ta'kidlashi kerak. Bic sharikli ruchkalari bozorni "yozish" emas, balki "bir martalik" sifatida belgilaydi va Bic brendi ostida bir martalik ishlatiladigan mahsulotlarning barcha turlarini joriy qilishi mumkin. Ushbu bozor ta'rifi ta'kidlanishi kerak bo'lgan atributlar, imtiyozlar va qadriyatlarni va amalga oshirilishi mumkin bo'lgan brendni kengaytirishni belgilaydi.
Tovar nomi - xaridorlarga bir mahsulotni boshqasidan farqlashda yordam beradigan brend elementlaridan biri. U juda ehtiyotkorlik bilan tanlanishi kerak, chunki u mahsulotning asosiy mavzusini tejamkor va tejamkor tarzda qamrab oladi. Uni osongina payqash mumkin va uning ma'nosi xotirada bir zumda saqlanishi va ishga tushirilishi mumkin. Brend nomini tanlash juda ko'p tadqiqotlarni talab qiladi. Tovar nomlari mahsulot bilan bog'lanishi shart emas. Masalan, brend nomlari joylarga (Air India, British Airways), hayvonlar yoki qushlarga (Dove soap, Puma), odamlarga (Luise Phillips, Allen Solly) asoslangan bo'lishi mumkin. Ba'zi hollarda kompaniya nomi barcha mahsulotlar uchun ishlatiladi (General Electric, LG).
Brend yoki brend nomlarini ishlab chiqish biznes strategiyasi, mijozlar va iste'molchilarning motivlari va ehtiyojlari, bozor va toifaning o'ziga xos xususiyatlari aniqlangandan keyin boshlanadi. Ish boshlanishidan oldin hamma narsa batafsil ko'rsatilgan - axir, nom yaratish va tanlashda ko'plab omillar katta ahamiyatga ega. Masalan, nom qanday assotsiatsiyalarga ega bo'lishi kerakligini va qanday brend qadriyatlarini aks ettirishni tushunish muhimdir. Professional nomlar tomonidan qo'llaniladigan turli xil so'z yasash usullari yordamida siz ismni quvnoq va yosh, shafqatsiz yoki ayol va yumshoq qilib qo'yishingiz mumkin; u zamonaviy va texnologik yoki tarixiy bo'lishi mumkin va ko'p asrlik sifat an'analarini aks ettiradi.
Tegishli brend nomlarini yaratish menejerlar tomonidan juda muhim deb hisoblanadi.
Aksariyat marketing menejerlari brend nomlari hech qanday reklama yordamisiz mustaqil ravishda, sotishga ta'sir qilishi mumkin. Xususan, ular brend nomlarini muhimroq deb baholaydilar mahsulotni qadoqlash yoki sinovdan o'tkazishdan ko'ra muvaffaqiyatga ta'sir qilish. Qizig'i shundaki, bu ko'rinish brend nomini yaratish vazifasi deb hisoblaydigan iste'molchi va sanoat kompaniyalari tomonidan o'tkaziladi va yangi mahsulotlarning muvaffaqiyati uchun juda muhim.
Ajablanarlisi shundaki, kompaniyalar brendning muhimligiga e'tibor qaratishgan
nomlar, ular ko'pincha baholash vazifasini buzgan. Cheklangan ob'ektiv baholash
nomzod brend nomlari sanoat kompaniyalari uchun yanada aniqroq edi.
Natijalar shuni ko'rsatadiki ushbu kompaniyalarning ko'pchiligida brend nomiga munosib e'tibor berilmayapti. Ushbu anomaliyani tekshirib ko'ring, biz keyin suhbatlar o'tkazdik. Bu suhbatlar shuni ko'rsatdiki kompaniyalar bu vazifani sinchkovlik bilan bajarishga intilishadi, ob'ektivlik ko'pincha vaqt tufayli chetga suriladi.
Tovar nomlash vazifalarini bajarish narxi osongina aniqlansa-da, narxi
jarayonning yorliqlari noma'lum va taxmin qilish juda qiyin. Binobarin, biz turli xil brendlarni nomlash tajribasiga ega bo'lgan menejerlar o'rtasidagi farqlarni tekshirish. Maqsad tekshirilayotgan vazifaning yangiligi sababli bozor samaradorligini oshirish choralari mumkin emas. Biz ushbu jarayondan o'tgan kompaniyalar ko'proq e'tibor berishlarini aniqladilar.
Biz, shuningdek, ularning yondashuv natijalari bilan ko'proq mamnun ekanligini topdik va ularning mahsulotlari bozorda muvaffaqiyatliroq. Shunga ko'ra, marketing menejerlari brendni nomlashning har bir bosqichida amalga oshiriladigan vazifaga ko'proq e'tibor berish tavsiya etiladi.
Yakuniy xulosaga keladigan bo’lsak, har qanday korxona, tashkilot yoki brendni nomlashdan oldin biz har tomonlama o’ylab, aniq bir teran fikr yuritishimiz kerak.
Biz tanlagan nom iste’molchi tomonidan qanday qabul qilinadi, uni oson talaffuz qila oladimi, o’ziga jalb qila oladimi, qiziqtira biladimi degan savollarga javob topishimiz kerak bo’ladi. Ya’ni nom tanlashdan oldin uning strategiyasini ishlab chiqish lozim bo’ladi.Ushbu strategiyaga asoslanib ish qiladigan bo’lsak nomlash jarayoni bir muncha oson va yengil kechadi. Nom tanlashdan oldin biz har bir elementga nazar solishimiz kerak, uning dizayni, ma’nosi,kelib chiqish tarixi,nimaga asoslanib ushbu nomni tanlaganimizni,odamlarga qanday ta’sir qilishini va hokazolar.
Brend nomi brend imidjining asosidir. Tovar nomi bilan bog'liq tasvir vaqt o'tishi bilan reklama bilan qurilishi mumkin, brend menejerlari ehtiyotkorlik bilan yaratilgan va tanlangan nom o'ziga xos va bevosita qiymat keltirishi mumkinligini tushunib olishi kerak bo’ladi. Tovar nomlari mahsulotni aniqlashga yordam beradi, lekin eng muhimi, o'z ma'nosini va mavjudligini qabul qiladi, chunki ular
mahsulotlar bilan mujassamlangan belgilar va ma'nolarning boy konfiguratsiyasini ifodalaydi.
Shunday qilib, yangi brend nomi nafaqat xaridorlarni o'ziga jalb qilishi, balki boshqasiga ham ega bo'lishi kerak, bozorning tabiatiga qarab kerakli xususiyatlarni ham o’z ichiga olishi kerak. Bu brend nomi bilan bog’liq konnotatsiyalarni o'z ichiga olishi mumkin ya’ni tovar nomi, mahsulotga tegishliligi, esda qolishi va qobiliyati bilan bog'liq raqobatdosh mahsulotlarga nisbatan o'ziga xos imidjni taklif qilish uchun.