|
1. Nomingiz esda qolarli ekanligiga ishonch hosil qiling:
Faol bo'lishi uchun ismlar esda qolarli bo'lishi kerak. Sarlavhangiz maqsadli auditoriyangizning diqqat markazida bo'lishini ta'minlashning yaxshi usuli - bu qisqa, sodda va talaffuzi oson bo'lgan narsani tanlashdir. Esingizda bo'lsin, agar tinglovchilaringiz ismingizni talaffuz qilishda qiynalsa, do'stlari bilan siz haqingizda gaplashish qiyin bo'ladi. Juda murakkab ismlar, ularning ortida turgan kompaniyalar bilan birga, ko'pincha unutiladi.
2. Nomingiz tarjima qilinishini tekshiring:
O'z brendini o'rganishga yetarlicha vaqt sarflamagan tashkilotlarning brending dunyosida ko'plab dahshatli voqealar mavjud. Agar siz o'z brendingizni yangi mamlakatlar va hududlarda kengaytirishga ruxsat bermoqchi bo'lsangiz, tanlagan nomingiz har bir mintaqada yaxshi tarjima qilinishiga ishonch hosil qiling. Bir oz tadqiqot yoki siz sotmoqchi bo'lgan mamlakat aholisining maslahatlari sizni sharmandali va qimmat tanlovlardan qutqarishi mumkin.
3. Tegishli ishlarni bajaring:
Yuqorida aytib o'tganimizdek, bugungi raqobatbardosh biznes landshaftida o'ziga xos nomga ega bo'lish har qachongidan ham qiyinroq. Ismga oshiq bo'lishdan oldin, unvoningizni tovar belgisiga muvaffaqiyatli topshirishingiz mumkinligiga ishonch hosil qiling. Bundan tashqari, siz o'z brendingiz atrofida yaratmoqchi bo'lgan veb-sayt uchun domen nomi huquqlariga ega bo'lishingizga ishonch hosil qilishingiz kerak. Sizning saytingiz biznesingiz bilan bir xil nomga ega bo'lishi kerak.
Eng yaxshi nomlar tinglovchilaringizga gapiradi va brendingiz haqida mazmunli narsalarni aytadi. Strategik brendni nomlash jarayoni bilan siz tanlagan taxallus mijozlaringiz bilan rezonanslashishiga ishonch hosil qilishingiz va daromadli, uzoq muddatli munosabatlar o'rnatish imkoniyatingizni oshirishingiz mumkin.
To'g'ri ishlatilsa, sizning brendingiz sizning kompaniyangiz uchun farqlanishni va brend xabardorligini tezlashtirishga qodir bo'lgan eng qimmatli aktivlaringizdan biri bo'lishi mumkin. Ehtiyotkorlik bilan rejalashtirilgan jarayon bilan siz eAective nomlash qiyinchiliklarini engishingiz va chinakam abadiy sarlavhani tanlashingiz mumkin.
-Kompaniya nomlarini eslab qolish va tan olishga ta'sir qiluvchi omillar sifatida brend nomini o'rganishda ko'tarilgan ba'zi mezonlar quyidagilardir:
Brend nomlari tushunarli, talaffuzi va imlosi oson bo'lishi uchun sodda bo'lishi kerak.
-Nomdagi ikkita so'zni maksimal deb hisoblash kerak. Tovar nomlari tasvirda jonli bo'lishi kerak, shunda mnemonika kuchli xotira signallarini taqdim etadi. Masalan, K harfi bilan boshlangan ismlarni eslab qolish osonroq, deyishadi.
-Tovar nomlari tanish ovozda bo'lishi kerak, shuning uchun nomga tegishli bo'lgan ma'lumotlarning aksariyati allaqachon ongda saqlanadi.
-Tovar nomlari o'ziga xos bo'lishi kerak, shunda so'z e'tiborni tortadi va boshqa brendlar bilan aralashib ketmaydi.
Ushbu ko'rsatmalar bir-biriga mos kelishi shart emas, chunki oddiy, jonli tasvir, tanish va o'ziga xos nomlarni topish qiyin bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, agar ong ismni tushunish va tanib olish uchun ko'proq ishlashga to'g'ri kelsa, u tanish ismga qaraganda uzoqroq xotirada saqlanishi ehtimoli ko'proq ekanligini ko'rsatadigan ba'zi dalillar mavjud. Tanish so'zlar brendni eslab qolishni osonlashtirishi mumkin, ammo o'ziga xos so'zlar brend tan olinishini yaratishda yaxshiroq ishlaydi.
Nom berishdan maqsad marketing predmeti bozorga olib kelinayotgan mahsulot yoki brendning tijorat nomini aniqlash va uning ostida iste'molchi tomonidan aniqlanishi kerak.
Nomlash vazifalari:
Kommunikativ - kompaniya tomonidan ishlab chiqarilgan tovarlar yoki xizmatlarni bozorda ilgari surish va marketing ob'ektlarini individuallashtirishga yordam berish;
Yuridik - ularni soxta va boshqa turdagi noqonuniy foydalanishdan himoya qilish; Tijorat - marketing predmeti taniqli va mashhur nom ostida sotilganda brend egasining daromadini oshirishga yordam berish.
Namer - nomlash bilan shug'ullanadigan shaxs yoki kompaniya - "tijorat nomlari" yaratishga ixtisoslashgan.
Nomlovchining vazifasi - bu nomning mohiyatini iloji boricha aniq aks ettiradigan ajoyib ismni topish, bu nomdan qanday foydalanishni va nimani birlashtirish kerakligini tushuntirish.
Nomlash funktsiyalari:
assotsiativ - iste'molchi bilan aloqani aniq ko'rsatish uchun marketing sub'ektining muhim belgilarini efirga uzatish;
nominativ - marketing sub'ektining nomini belgilaydi;
estetik - ijobiy his-tuyg'ularni, go'zallikni yaratish vositasi;
farqlovchi - o'ziga xos xususiyatlarni efirga uzatish;
ta'sir qilish - marketing predmeti haqida to'g'ri tushunchani shakllantirish vositasi; maslahat - e'tiborni marketing mavzusiga qaratishga urinish;
Tijorat nomlarining quyidagi turlarini ajratadi:
1. Pragmatonimalar - og'zaki tovar belgilari;
2. Ergonimlar - firma, korxona, tashkilot nomlari;
3. Gemeronimlar – ommaviy axborot vositalarining nomlari;
4. Georfonimlar - festival, tanlov, konsert nomlari;
5. Poreonimlar - transport vositalarining nomlari.
Do'stlaringiz bilan baham: |
