Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

3. Ixtiro qilingan brend nomlari

Brend nomlarining eng yaxshi tomoni shundaki, agar siz mukammal so'zni topa olmasangiz, har doim uni to'ldirishingiz mumkin. O'ylab topilgan ismlar etimologik uydirma bo'lib, ular farqli bo'lmasa, hech narsa emas.

Ixtiro qilingan nomlar brend uchun eng ijodiy kenglikni taklif qiladi, ammo bu ularni sehrlash oson degani emas. Ko'plab ixtiro qilingan nomlar lotin, yunon yoki boshqa xorijiy ildiz so'zlaridan tuzilgan va brendning shaxsiyatini eng yaxshi tarzda aks ettirish uchun o'zgartirilgan.
Ixtiro qilingan brend nomiga misollar:
• Exxon
• Kodak
• Xerox
• Verizon
• Adidas
• Google
• Pixar
Flickr va Tumblr kabi brendlar tomonidan katta samara beradigan ixtiro qilingan nomlarga yana bir yondashuv bo‘lib, so‘zning asl ma’nosidan foydalanish uchun ataylab noto‘g‘ri yozishdir.
Yuqoridagi brendlarning har biri yillar davomida o'zlarining ixtiro qilingan nomi bilan monumental brend kapitalini (https://www.ignytebrands.com/brand-equity/) yaratishga muvaffaq bo'ldi.
Ixtiro qilingan nomlar bilan bog'liq muammo shundaki, ular birinchi marta ixtiro qilinganida ko'pincha o'ziga xos ma'noga ega emas. Savdo belgisini topish oson bo'lsa-da, ixtiro qilingan nomlar atrofida mazmunli brend hikoyasini yaratish uchun katta vaqt va marketing xarajatlarini talab qilishi mumkin.

4. Leksik tovar nomlari

Leksik nomlar esda qolishi uchun soʻz oʻyinlariga tayanadi. So'z birikmalari, iboralar, qo'shma so'zlar, alliteratsiya, onomatopeya, qasddan noto'g'ri imlolar va xorijiy so'zlar - bu mashhur nomlash turining uslublari.

Leksik nomlar ko'pincha aqlli - ba'zan juda aqlli - va lingvistik ta'sir uchun so'zlarni juftlashtirish orqali ta'sir qiladi.
Leksik brend nomiga misollar quyidagilarni o'z ichiga oladi:
• Dunkin’ Donuts
• Krazy Kley
• Sizzler Steakhouse
• Krispi Krem
Ushbu turdagi ismlarning xavfi shundaki, ular biroz yoqimli bo'lib chiqishi mumkin. Korporativ brending (https://www.ignytebrands.com/corporate-branding/) bolalar kitobiga o'xshab ko'rinadigan nom bilan boshlanganda, shubhasiz, noqulay hisoblanadi.
Zamonaviy tomoshabinlar ham o'nlab yillar davomida aqlli so'z o'yinlariga duchor bo'lishdi va ular ilgari bo'lgani kabi osonlikcha taassurot qoldirmadi.
Shuni yodda tutingki, brendingda, kundalik hayotda bo'lgani kabi, sizning ko'zingizni rozetkadan chiqarib yuboradigan so'zlashuvdan ko'ra yomonroq narsa yo'q.