Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

5. Qisqartirilgan brend nomlari

Brendlash dastlabki sho'rvadan chiqqanidan beri qisqartmalar nomlar uchun ishlatilgan. Uzoq tarix bu nomning samarali ekanligini anglatmaydi. Funktsional va utilitar bo'lsa-da, qisqartmalar ma'no va hissiyotda juda kam.

Qisqartirilgan brend nomiga misollar quyidagilarni o'z ichiga oladi:
• IBM
• BP
• UPS
• BMW
• MTV
• GEICO
• HP
IBM, AARP, BP va UPS kabi brendlarga ularning nomlari bir-biriga bog'liq bo'lmagan katta harflar seriyasidan boshqa narsa emasligi hech qanday to'sqinlik qilmadi.
Unutilmas brend tajribasini yaratish uchun ular brend dizayni va joylashishni aniqlashdan foydalanganlar. KFC-ning qisqartmaga o'tishi brendga iste'molchilarning trans yog'lariga qarshi noroziliklaridan xalos bo'lishga imkon berdi.
Bugungi kunda startapga o'z kompaniyasini qisqartma bilan nomlash uchun ajoyib sabab topish qiyin bo'ladi. Qoidaga ko'ra, qisqartmalarni tinglovchilar eslab qolishlari qiyin va advokatlar uchun tovar belgisini qo'yish qiyinroq.
6. Geografik brend nomlari

New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Tile - ba'zida brendlar ularni tug'dirgan mintaqalar bilan chambarchas bog'liq. Geografik nomlar brendni o'z nomidagi barcha madaniy va tarixiy assotsiatsiyalar bilan singdiradi - yaxshi yoki yomon.

Siz ko'pincha jug'rofiy nomlarni bir vaqtlar jug'rofiy jihatdan cheklangan auditoriyani qamrab olgan, ammo keyinchalik katta bo'lgan kompaniyalarga bog'langan holda topasiz.
Geografik brend nomiga misollar quyidagilarni o'z ichiga oladi:
• Nyu-York hayoti
• Nantucket nektarlari
• American Airlines
• Arizona kafel
• Kaliforniyadagi pizza oshxonasi
• Kentukkidagi qovurilgan tovuq
• Florida tabiiy
Brendingizni o'z mintaqasi nomi bilan nomlash yoki o'zgartirish, shubhasiz, o'ziga xos cheklovlarga ega. Siz boshlagan hududdan oshib ketish - rebrendlash vaqti kelganligining eng keng tarqalgan belgilaridan biri.
Sizning sohangizdagi geografik nom ham allaqachon qilingan bo'lishi mumkin.