Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

7. Ta'sischi brend nomlari

Meros yoki takabburlik sabab bo'ladimi, har doim ularni boshlagan odamlar nomi bilan atalgan brendlar bo'ladi. Bu an'ana eng qadimgi brendlarga ham borib taqaladi. Fords har bir ko'chani jihozlagan va Kellogg har bir nonushta stolining tepasida o'tirgan davr, bir nechta brendlar o'z asoschilari nomi bilan nomlanmagan davr edi.
Bugungi kunda asoschilarga asoslangan nomlar biroz kamroq tarqalgan, ammo Ben & Jerry's, Marta Styuart va Ralf Lauren kabi brendlar ularni albatta ishlashga majbur qilgan.
Ta'sischi brendiga misollar:
• Kellogg's
• Ford
• Ben & Jerry's
• Marta Styuart
• Ralf Loren
• Missis Fields
• Kalvin Klein
Ta'sischilarning ism-shariflari o'z rahbarlarining egoistlarini to'ldirishdan tashqari, savdo belgisini qo'yish juda oson. Agar ular to'g'ri joylashtirilgan bo'lsa, ular ajralib turishi mumkin, lekin o'z kapitalini yaratish uchun ba'zi marketing harakatlarini talab qiladi (agar, albatta, asoschisi allaqachon mashhur bo'lmasa).
8) Tarixiy brend nomlari

Ushbu brend nomlari tarixiy shaxslar va kompaniyaga aloqasi bo'lmagan nomlar bilan bog'liq, ammo kompaniyaning ma'lum bir tarixiy shaxsni qo'llab-quvvatlashini ko'rsatishi mumkin. Masalan, Tesla Motors.

9) Zamonaviy brend nomlari

Bugungi kunda brendlar mahsulot yoki xizmat uchun bu ma'noni anglatuvchi nomlarni olishmoqda, ammo so'zlar murakkab va murakkab bo'lib, turli ma'nolarga ega va talqin qilish uchun ochiq. Masalan, blackberry (https://www.marketing91.com/marketing-mix-blackberry/), Facebook (https://www.marketing91.com/marketing-strategy-facebook/) yoki Snapchat, Instagram va boshqalar.
Zamonaviy brend nomini yaratish odamlar brend nomini osongina eslab qolishlarini ta'minlash uchun keng miqyosda reklama qilishni talab qiladi. Bunday brend nomi taqdim etayotgan mahsulot yoki xizmatning mavjudligi mijoz tomonidan brend nomini eslab qolishlari uchun hamma joyda sezilishi kerak.