N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

Рынок техники, применяемой в редакциях издательств,
вклю­
чает в себя персональные компьютеры, используемые для ре­
дактирования текста, а также телефоны и телефаксы — средст­
ва оперативной связи. Он характеризуется высокой насыщен­
ностью техникой разнообразных типов и марок, что во многом 
объясняется наличием конкурентного пространства. Конкури­
руют между собой не только многочисленные зарубежные фирмы, 
но и отечественные производители электронной аппаратуры.
Разновидностью этого рынка является 
рынок редакционно­
издательской системы:
У
настольные типографии, обеспечивающие полную техно­
логию, связанную с процессами подготовки и выпуска книги;
У
средства малой оргтехники — ксероксы, электрические пи­
шущие машинки, калькуляторы, электронные записные книжки, 
диктофоны, магнитофоны, фотоаппараты, автоответчики, облег­
чающие редакционную работу издательских служащих.
Обе эти группы редакционно-издательской техники имеют 
различный спрос на рынке. Для первой группы характерна вы­
сокая цена, но, несмотря на это, имеется повышенный спрос 
на нее со стороны издательств, а на средства малой техники 
спрос невелик.
Рынок материалов
представляет издательскому делу две ос­
новные позиции: рынок бумаги и рынок других материалов.
374

---

Рынок бумаги характеризуется широким ассортиментом бу­
мажной продукции: для глубокой печати, газетная, картографи­
ческая, книжно-журнальная, листовая, машинной гладкости, 
мелованная, офсетная, печатная, рулонная, словарная, типо­
графская.
Наличие бумаги — существенный фактор, характеризующий 
финансовое состояние и экономическое положение на рынке 
того или иного издательства. Издательства, лишенные государ­
ственных дотаций на закупку, вынуждены самостоятельно за­
купать ее на рынке. В результате все возрастающего спроса це­
ны на бумагу выросли в десятки раз. Высокий спрос и, как 
следствие, рост цен имеют следующие причины:
S
появление на российском издательском рынке многочис­
ленных новых издательств;
S
тяжелое финансовое и материально-техническое положе­
ние в целлюлозно-бумажной промышленности страны;
У
резкое снижение поставок целлюлозно-бумажным ком­
бинатам сырьевой древесины со стороны лесодобывающей 
промышленности;
*
монопольное положение целлюлозно-бумажной про­
мышленности, что позволяет ее руководителям повышать цены 
на основе субъективных факторов.
Рынок бумаги требует постоянного наблюдения со стороны 
издателей, т.е. создания своеобразной мониторинговой систе­
мы. Задачи специалистов этой системы, действующей на правах 
консалтинговой фирмы, состоят в следующем:
У
отслеживать ценовые факторы (в соответствии с сортами 
бумаги, характеристиками, возможностями использования);
У
наблюдать за конъюнктурой рынка бумаги (изменение 
ситуации на биржевых торгах, возможность установления прямых 
связей с руководителями целлюлозно-бумажных комбинатов);
•/
формировать в отдельных коммерческо-издательских струк­
турах излишние запасы бумаги;
У
закупать бумагу за рубежом.
Рынок идей
складывается из новых авторских проектов, 
предложений, оформления материалов, требующих немедлен­
ной реализации, поскольку новая идея может уйти к конкурен­
ту. Издательская идея превратилась в ценный товар.
Рынок распространителей —
относительно новое явление в 
издательском мире. Распространители представляют собой
375

---

многообразную среду посредников, занимающихся оптовой по­
купкой книг у издателя с целью перепродажи их розничным 
продавцам.