N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

ности, в том числе изучение рынка, планирование ассортимен­
та товаров, ценовую политику, рекламу и стимулирование сбы­
та, организацию товародвижения, до- и послепродажное об­
служивание.
Маркетинг — это не статичное, а весьма динамичное поня­
тие, обозначающее развитие той или иной фирмы (пред­
приятия) путем активной рыночной деятельности. Кроме того,
он рассматривается еще и как «рыночная концепция управле­
ния», т.е. как система, позволяющая обеспечить ориентацию
производства на требования рынка. Взгляд на маркетинг как на
важное звено предпринимательской деятельности позволяет
обеспечить, с одной стороны, гибкую реакцию производства на
требования рынка, а с другой — активную деятельность на
рынке, проведение широкого комплекса мероприятий по его
завоеванию, создание устойчивого спроса на продукцию
(товары народного потребления, изделия производственно­
технического назначения, услуги).
С маркетингом тесно связаны проектирование и планиро­
вание ассортиментной политики, экономический анализ рын­
ка, равно как и распределение, сбыт и предоставление услуг.
Маркетинг, таким образом, может рассматриваться как тео­
рия современного бизнеса, т.е. своеобразная «философия» веде­
5

---

ния деловых операций. В соответствии с принципами марке­
тинга все аспекты хозяйственной деятельности современного
предприятия должны планироваться и осуществляться с учетом
запросов рынка, требований потребителей. Следует, однако,
оговориться: маркетинг возможен лишь в условиях жесткой
конкуренции и насыщенного рынка, когда его принципы слу­
жат единственно возможным путем обеспечения прибыльности