N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

---

В Т О Р О Е И З Д А Н И Е
W
И Р "
ю н и т и
UNI T Y

---

МАРКЕТИНГ

---

MARKETING
Edited by 
N. Eriashvili
Second Edition
T e x tb o o k
ЮН ИТИ 
U N I T Y
Moscow • 2000

---

МАРКЕТИНГ
Под редакцией 
Н.Д. Эриашвили
Второе издание,
переработанное и дополненное
Рекомендовано Министерством общего и
профессионального образования Российской Федерации
в качестве учебника для студентов высших учебных
заведений, обучающихся по экономическим
специальностям
[NAMANGAN
UN1VERSITETI
1 Ahhofot-resurs martgaj
ю н и т и
UNI T Y
Москва • 2000

---

ББК 65.290-2*03
М26
А в т о р ы :
Н.Д. Эриашвили, К. Ховард (США), Ю.А. Цыпкин,
Б.А. Соловьев, В.В. Федосеев
Р е ц е н з е н т ы :
д-р экон. наук проф. Г.А. Васильев
(зав. кафедрой маркетинга Всероссийского заочного
финансово-экономического института)
и д-р юрид. наук, проф. Н.М. Коршунов
Перевод на русский язык материала, написанного
проф. К. Ховардом, выполнен Е.Э. Лалаян
Маркетинг: Учебник для вузов/ Н Д . Эриашвили, К. Хо-
М26 вард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. —
2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. -
623 с.
ISBN 5-238-00088-Х.
Это второе, переработанное и дополненное, издание учебника
“Маркетинг” (1-е изд. — ЮНИТИ, 1998). Учебник дополнен новыми
главами, в которых раскрываются принципы и методы издательского, ту­
ристического и экологического маркетинга, а также организация марке­
тинговой деятельности промышленного предприятия, специфика марке­
тинга средств производства.
Приводятся оценки показателей, характеризующих эффективность
маркетинговых решений, и раскрывается методика оценки влияния мар­
кетинга на прибыль предприятия, а также описываются экономико-мате­
матические методы и прикладные модели, используемые в маркетинге.
Для студентов и преподавателей вузов, специалистов в области марке­
тинга, рекламы, менеджмента.
ББК 65.290-2я73
ISBN 5-238-00088-Х 
© 
юнити, 1998
© Коллектив авторов, 2000
© ООО “ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА”, 2000

---

Введение
Понятие о маркетинге и связанных 
с ним терминах
В экономической литературе существует несколько опреде­
лений маркетинга, причем в самом общем виде это «сбытовая,
рыночная деятельность» или «деятельность в сфере рынка».
Именно в таком смысле он развивался в первые десятилетия
XX в. В дальнейшем под маркетингом начали понимать сово­
купность функций торгово-коммерческой (сбытовой) деятель­