N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000



Download 18,47 Mb.
Pdf ko'rish
bet84/377
Sana14.07.2022
Hajmi18,47 Mb.
#801276
1   ...   80   81   82   83   84   85   86   87   ...   377
Bog'liq
Маркетинг. Эриашвили Н.Д

Глава w
Реклама в системе
маркетинговых коммуникаций
В системе маркетинговых коммуникаций реклама занимает 
особое место. Ее основные цели — формирование спроса, сти­
мулирование сбыта и продажи товаров. Реклама является самым 
действенным инструментом в попытках компании или пред­
приятия регулировать поведение покупателя, привлечь внима­
ние к своим товарам (услугам), создать себе положительный 
имидж.
Первая проблема, с которой приходится сталкиваться спе­
циалисту по маркетингу в процессе подготовки рекламного со­
общения, состоит в 
определении того круга лиц, к которым он
хотел бы апеллировать.
Группа целевого рынка определяется в 
Ходе маркетинговых исследований, которые направлены на вы­
явление тех, кто хочет купить предлагаемый продукт и имеет 
достаточный доход, чтобы удовлетворить свои потребности.
Это достаточно сложная задача, поскольку общество состо­
ит из людей с различными возрастными характеристиками, 
вкусами, потребностями. Следовательно, необходимо составить 
Четкий план,
где будут указаны цели рекламы, определенный 
1
фуг лиц, на который она рассчитана, и средства коммуника­
ции, которые будут использованы для достижения этих целей. 
Однако всегда надо помнить о бюджетных ограничениях и 
Придерживаться рамок сметных ассигнований на рекламу, т.е. 
действовать по принципу — максимум эффективности при ми­
нимуме затрат.
9.1. Инструменты рекламы
Для передачи рекламных посланий выбранным потенциаль­
ным покупателям специалист по маркетингу располагает раз­
личными инструментами.
121


Первый из них — это 
закупленное время (или место)
в ин­
формационном средстве для обращения к той ipynne людей, с 
которой нужно будет установить контакт. Здесь требуется про­
явить максимум внимания, чтобы выбранные время и место 
полностью соответствовали рекламным целям, и использовать 
для этого минимум денежных средств и людских ресурсов.
Второй инструмент, который считается наиболее эффектив­
ным из всех — 

Download 18,47 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   80   81   82   83   84   85   86   87   ...   377




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish