Mustaqillik yillarida O‘zbekistonda bozor munosabatlariga asoslan- gan

Rollar va statuslar
. O‘z hayoti davomida individ ko‘plab guruhlar 
–oila, do‘stlar, turli tashkilotlar faoliyatida ishtirok etadi. Uning har bir 
guruhdagi pozitsiyasi bajaradigan roli va statusiga ko‘ra belgilanadi.Rol- bu 
harakatlar yig‘indisi bo‘lib, bajarilishi odamning atrofdagi o‘rab olgan 
shaxslardan kutiladi. Bajariladigan har bir rol ma’lum statusga mos 
keladi. AQSh oliy sudi sudyalarining statusi, tibbiy, savdo bo‘yicha 
menejerning statusi kompaniyaning oddiy xizmatchisi statusidan yuqori. 
Odatda, odamlar o‘zlarining ijtimoiy statuslarini (belgilarini) tasdiqlashi va 
mustahkamlashi kerak bo‘lgan tovarlarni sotib oladilar. Shu bois 
kompaniyalar prezidentlari harakatlanish vositasi sifatida «Mersedes», 
qimmatbaho kiyimlar va «Chivas Regal» viskisi kabilarni afzal ko‘radilar. 
Marketologning mahsulot va tovar markasini status belgisiga aylanishidagi 
potensial imkoniyatlarini anglay olishi o‘ta muhim. 
Xaridorning qaror qabul qilishiga uning shaxsiga oid tavsiflari
: 
yoshi va oilasi hayot siklining bosqichi, ishi, iqtisodiy holati, hayot uslubi, 
fe’l-atvori va o‘zini o‘zi anglashining o‘ziga xosligi kabilar ta’sir qiladi. 
Yoshi va hayot sikli bosqichi
. Hayoti davomida odam turli xil tovar va 
xizmatlarni sotib oladi. Bolaga bolalar ozuqasi zarur, katta odamlar rang- 
barang mahsulot va taomlarni tatib ko‘rgisi keladi, Yoshi ulg‘ayganda 
(keksayganda) esa u parhez taomlarni iste’mol qiladi. Vaqt o‘tgan sari 
kiyimlar, mebellar, dam olishga nisbatan ham individual did (qarash) lar 
o‘zgarib boradi. 
Individ ist’emolning strukturasi uning oilasi hayot siklining qaysi 
bosqichdaligiga bog‘liq. Odatda, oilalar hayot siklining 9 bosqichi ajratiladi, 
ularning har biri uchun ma’lum moliyaviy ahvol va o‘ziga xos xaridlar 
xarakterli. 
Ko‘pincha, marketing rejasini ishlab chiqishda ishlab 
chiqaruvchilar oilaning hayot tarziga mos davrdagi ma’lum maqsadli 
guruhlarga ko‘ra ish tutadilar. E’tiborga olish kerakki, bitta uy xo‘jaligi 
egalari ham yagona oilani tashkil qilavermaydi. Marketologlar yolg‘iz 
odamlar, fuqarolik nikohida yashovchilarni ham ajratadilar. Bundan tashqari 
yaqinda o‘tkazilgan tadqiqotlar inson hayot siklining psixologik bosqichlari 
ham mavjudligini aniqladi.