Mustaqillik yillarida O‘zbekistonda bozor munosabatlariga asoslan- gan

Funksional ma’noda 
marketing menejment biror bir qarorni 
shakllantirish jarayoni, rejalashtirish va amalga oshirishni boshqarishsifatida 
tushuniladi. 
Institutsional ma’noda 
esa, marketing menejment - bu rahbarlik, 
boshqaruv kuchi sifatida talqin etilib, huquqiy va tashkiliy vakolatlar asosida 
firmaning barcha bo‘limlari o‘rtasida funksional vazifalarni to‘g‘ri va 
muvofiqlashgan ravishda taqsimlash orqali ko‘zlangan maqsadga erishishni 
samarali boshqarishdir. Marketing – menejment muhitini shakllantiruvchi 
asosiy omillarga madaniyat, siyosat va tizim yoki struktura kiradi. 
Hozirgi vaqtda marketing xizmatini tashkil qilishning turli xil shakllari 
mavjud, shuning uchun faqat ba’zi bir zamonaviy tashkiliytuzilmalarni ko‘rib 
chiqish bilan cheklanamiz. Boshqaruv jarayolarining ixtisoslashtirilishi va 
standartlashtirilishi bu tashkiliy tuzilmaning yuqori samaradorligini 
belgilaydi. Marketingni tashkil qilish - korxonada bir necha yo‘nalishda 
amalga oshiririlishi mumkin: 
1.
Funksional – bunda javobgarlik taqsimot, sotish, ta’minot va tovar 
harakatini tashkil qilish doiralariga qo‘shiladi. 
2.
Tovarlar tamoyili bo‘yicha tashkil etish. Unda 
funksional 
tamoyillarga yana bir tovar markasi uchun boshqaruvchilar qo‘shiladi. 
3.
Bozor tamoyili bo‘yicha tashkil etish. Unda funksionaltamoyillariga, 
yana bir hudud bozorlari va iste’molchilar turi bo‘yicha boshqaruvchilar 
qo‘shiladi. 
Vazifaviy tashkil qilish doirasi muvofiqlashtiruvchi muammolarni hal 
qilish uchun ba’zida mahsulot bo‘yicha menejment kiritiladi. 
Mahsulot bo‘yicha menejer bitta yoki bir turli buyumlar guruhini ishlab 

---

84 
Reklama 
Bahoning 
shakllanishi 
Mahsulot 
Bozorni tadqiq 
qilish 
Marketing xizmati 
chiqarishga tatbiq etishdan toki uni chiqarib sotishgacha javobgar bo‘ladi. 
Menejerning bu bilan bog‘liq asosiy vazifasi - ushbu mahsulotni ishlab 
chiqarish munosabati bilan korxona xizmatlari ishini muvofiq- lashtirishdan 
iborat. 
4.1-rasm.