Moluch conf phil 2015-03. indd

Литература:
1. Добросклонская, Т. Г. Язык средств массовой информации: Учебное пособие. — М.: КДУ, 2015. — 115 с.
2. Розенталь, Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов: Учебное пособие. — М.: МГУ, 1981. —150с.
Инновационный контент печатных масс-медиа как инструмент построения 
инновационной культуры современного российского общества
Нефедова Дарья Сергеевна, аспирант
Астраханский государственный университет
В статье описаны социальные изменения, связанные с инновационным курсом политики государства, рас-
сматривается роль масс-медиа как социального института в формировании инновационной культуры об-
щества.
This article describes social changes connecting with state innovative political course, the role of mass-media as a 
social institute in forming innovative culture of society.
С
овременное развитие российского общества свя-
зано, в первую очередь, с инновациями. В 2009 году 
Правительством Российской Федерации были опреде-
лены направления инновационного развития россий-
ской экономики. Среди них приоритетными были обозна-
чены следующие научные разработки: энергосбережение, 
ядерные, медицинские, космические и информационные 
технологии.
В 2011 году была разработана Стратегия инновацион-
ного развития России до 2020 года.
Однако формирование инновационной системы 
России, отвечающее новым реалиям и перспективам дол-
госрочного развития страны, сталкивается с некоторыми 
системными проблемами. Например:
— наличие низкого спроса со стороны реального сек-
тора экономики на перспективные результаты науч-
но-технической деятельности;
— отсутствие развитой нормативной правовой базы 
для осуществления инновационной деятельности, а также 
мер ее государственной поддержки;
— отсутствие действенных механизмов реализации 
определенных государством приоритетных направлений 
развития науки, технологий и техники Российской Феде-
рации;
— ослабление кооперационных связей между науч-
ными организациями, учреждениями образования и про-
изводственными предприятиями, в т. ч. на уровнях си-
стемы воспроизводства научных кадров;
— низкая информационная прозрачность иннова-
ционной сферы, прежде всего, недостаток информации 
о новых технологиях и возможных рынках сбыта принци-
пиально нового (инновационного) продукта [4].
Действительно, значительную роль в создании бла-
гоприятного инновационного климата, а значит, и моти-
вации к инновационной деятельности, играют средства 
массовой информации. Успех прогрессивных преобразо-
ваний, а также качество и характер освещения научно-ис-
следовательской деятельности, формирование в обще-
ственном сознании престижного статуса науки зависят от 
информационной политики масс-медиа. Построение ин-
новационного общества в России возможно лишь при ак-
тивном участии масс-медиа.
Роль средств массовой информации в популяризации 
инновационной деятельности и технологического пред-
принимательства невозможно переоценить. Без про-
фессиональной журналистики практически невозможно 
донести до общества необходимые сигналы от государ-
ства, сообщить основные направления развития рос-
сийской экономики, ее модернизации и перевода на ин-
новационный путь развития, обеспечить общественную 
поддержку всем инновационным процессам и, самое 
главное, наладить эффективную «обратную связь».
В теории журналистики выделяют следующие ос-
новные функции масс-медиа:
— коммуникативная функция, которая заключается 
в установлении между масс-медиа и аудиторией контакта, 
в котором производитель информационного продукта 
и его потребитель являются равноправными субъектами 
и носителями информации, занимающими определённую 
позицию;
— информационная функция, которая предполагает 
реализацию масс-медиа права потребителя на интересу-
ющую его информацию, представленную в виде объек-
тивных и достоверных знаний;
— идеологическая функция, сущность которой состоит 
в том, чтобы постоянно способствовать росту и развитию 
сознательности аудитории путём всесторонней ориен-
тации в действительности, выражающейся в формиро-

---

103
6. Массовая коммуникация, журналистика, СМИ 
вании всех компонентов массового сознания при акценти-
рованном внимании к задачам по развитию и активизации 
общественного мнения;
— культуроформирующая функция заключается 
в том, чтобы журналистика участвовала в пропаганде 
и распространении в жизни общества высоких куль-
турных ценностей, знаний и достижений науки, способ-
ствовала всестороннему развитию человека, делая его 
активным участником процессов, происходящих в жизни 
общества.
Печатные масс-медиа реализуют культуроформиру-
ющую функцию посредством специальных публикаций 
в массовой прессе, выпуском целого спектра концепту-
альных научно-популярных изданий. Рейтинги этих из-
даний очень высоки и эта тенденция носит мировой ха-
рактер. Журналисты и общественные деятели выделяют 
особую роль печатного слова в воспитании интереса мо-
лодежи к самореализации в научном творчестве [1].
Печатные масс-медиа призваны способствовать про-
свещению общества и вооружать людей адекватным по-
ниманием происходящего. И в данном аспекте важна сте-
пень участия масс-медиа. В США и Англии примерно три 
четверти всех выступлений масс-медиа по проблемам 
науки приходятся на долю медицины, биоэтики и биотех-
нологий. Затем следуют науки о поведении, космонавтика 
и инженерия и только потом идут политические науки 
и экономика [2].
В России ярким примером конструктивного участия 
прессы в создании привлекательного имиджа науки и ин-
новационной деятельности является инициатива журнала 
«Эксперт», который организует Конкурс русских инно-
ваций с 2001 года. В то время отмечался бурный рост рос-
сийской экономики, приходящей в себя после кризисного 
1998 года. Специалистам было очевидно, что этот благо-
приятный период носит временный характер и не сможет 
продолжаться долго. В этих условиях для получения дол-
госрочного конкурентного преимущества отечественные 
компании должны были искать возможности создания 
собственных оригинальных продуктов, технологий их про-
изводства и систем управления всем этим — то есть, за-
ниматься инновациями в самых разных формах.
Логичным выглядело предположение, что в поисках 
инновационных решений отечественные предпринима-
тели обратятся, прежде всего, к разработкам российских 
ученых и изобретателей. Имеющийся в России интеллек-
туальный потенциал, созданный предыдущими поколе-
ниями, высоко оценивается во всем мире. Именно этот 
потенциал воплотился в конкретных инновационных про-
ектах, востребованных экономикой.
Вместе с тем успешной практической реализации те-
оретических исследований развития российской иннова-
тики мешали два обстоятельства.
Во-первых, немногие отечественные предприниматели 
были готовы заниматься долгосрочным планированием 
своего развития и в связи с этим четко осознавали безаль-
тернативность инновационного пути развития.
Вторым обстоятельством являлось неумение отече-
ственных разработчиков новых технологий представить 
их потенциальным инвесторам и партнерам. Имевшиеся 
проекты зачастую представляют собой интеллектуальный 
полуфабрикат, требующий значительных усилий по дове-
дению до того состояния, когда их сможет воспринять по-
тенциальный потребитель. В результате последний либо 
ничего не знал о таких проектах, либо не воспринимал их 
в качестве интересного и выгодного предложения [3].
В этих условиях редакция журнала «Эксперт» увидела 
свою миссию в том, чтобы помочь обеим сторонам — ин-
новаторам и предпринимателям — увидеть друг друга и по-
казать перспективы инновационного развития страны. Бу-
дучи ведущим деловым журналом России, «Эксперт» имел 
дело с читателями из числа предпринимателей. Тем не 
менее, по опросам аудитории, тема развития науки и тех-
ники, разработки и применения новых технологий всегда 
вызывала у отечественного бизнеса большой интерес, ведь 
большинство из них имеют серьезное инженерно-техниче-
ское образование, а многие получили опыт исследователь-
ской работы в советских НИИ и НПО. Было очевидно, что, 
если инновационный проект будет представлен на стра-
ницах «Эксперта» в форме профессионального журна-
листского материала, он не только вызовет читательский 
интерес, но и даст колоссальный толчок для развития са-
мого проекта. Оставалось создать соответствующую 
форму для поиска и оценки инновационных проектов.
В итоге выбор пал на такую форму, как открытый 
конкурс. «Эксперт» был не одинок в таком начинании. 
Именно в тот период (2000–2002 г. г.) появилось сразу 
несколько инициатив по проведению конкурсов иннова-
ционных проектов. Чуть раньше — осенью 2000 года — 
стартовали Венчурные ярмарки, организуемые Россий-
ской ассоциацией венчурного инвестирования. Несколько 
позже — в 2002 году — начался конкурс СТАРТ, про-
водимый Фондом содействия развитию малых форм пред-
приятий в научно-технической сфере. В этом же ряду 
стоит и конкурс мегапроектов Министерства промышлен-
ности и науки, проведенный также в 2002 году.
В 2010 году ОАО «Российская венчурная компания»