Moluch conf phil 2015-03. indd

Языковая характеристика предвыборной кампании 2013 года
через метафоризацию (на материале немецких СМИ)
Коновалова Лилия Алексеевна, соискатель
Липецкий государственный педагогический университет
С
обытия, происходящие на политической арене любой 
страны, воспринимаются и осмысливаются в непосред-
ственной связи с речевыми особенностями языка политики. 
Язык не просто характеризует политику — они находятся 
внутри одной системы. «Политические действия», 
— 
пишет Хорст Грюнерт [4, c. 43] «планируются с помощью 
языка, подготавливаются, провоцируются, постоянно со-
провождаются языком, находятся под его воздействием 
(контролем), регулируются им, а также описываются, до-
полняются, критикуются с помощью языка». Независимо 
от формы государственного устройства политическая ком-
муникация является неотъемлемой частью политики.
Известным является тот факт, что акт коммуникации 
между населением и политиками происходит благодаря 
средствам массовой информации. Именно СМИ форми-
руют общественное мнение. Журналисты выступают по-
средниками между политиками и обществом, они выска-
зывают свое мнение и свои политические взгляды. Именно 
роль общественного мнения выводит на новые позиции 
СМИ, которые объявляются «четвертой властью». Они 
являются таковой не сами по себе, а потому, что являются 
инструментом по формированию общественного мнения. 
Ричард Никсон заявлял, что успех президентства зависит 
от умения манипулировать прессой, но при этом никогда 
не следует демонстрировать этого журналистам.
Средства массовой информации напрямую включа-
ются в процесс политической коммуникации, предостав-
ляют актуальную социальную, культурную и политиче-
скую информацию, тем самым формируя определенные 
взгляды большинства населения.
Сегодняшний мир в сильной степени сформирован 
массовыми коммуникациями. Политическое или экономи-
ческое событие только тогда становится значимым, когда 
о нем рассказано в средствах массовых коммуникаций. 
«При этом обратим внимание на определенную зависи-
мость: чем значимее эта фигура или структура в реальном 
мире, тем большее место она должна занимать в потоках 
информации» [2, с. 296]. Сегодня ни одна западная струк-
тура не может существовать без соответствующей комму-
никативной поддержки.
Газеты и журналы, радио и телевидение ориентиро-
ваны на отображение политической жизни общества, тем 
самым связывая себя с процессом политической комму-
никации. Этот процесс состоит в том, что любой политик, 
стремящийся занять важную позицию в общественной 
и политической жизни страны, должен активно исполь-
зовать ресурсы СМИ. Это необходимо для того, чтобы 
иметь реальную возможность показать себя, обеспечить 
пропаганду своих политических взглядов, опираясь на 
поддержку общественного мнения.
Успех на политической арене зависит от многих фак-
торов, но в первую очередь необходимо отметить эффек-
тивное информационное воздействие на избирателя. Когда 
имя политика постоянно мелькает на страницах газет, 
в радио и телепередачах, это, несомненно, подстегивает 
интерес граждан. И здесь весомую роль играет абсолютно 
все: и поведение политика, и его внешность, и то, как он 
разговаривает, к каким речевым манипуляциям прибегает. 
Однако, качество информации, транслируемой в любом 
источнике СМИ, не всегда является высоким, так как вы-
ступления политиков в телевизионных программах, но-
востях, а еще чаще в печатных источниках подвергаются 
редакторской правке. Поэтому чаще всего данные, пред-
ставленные в СМИ, являются субъективными, и их необ-
ходимо рассматривать под критическим углом.
При описании политической действительности и ее ха-
рактеристике политики, журналисты, да и рядовые граж-
дане нередко прибегают к метафоре, характеризуя про-
исходящее, тем самым повышая интерес к конкретному 
политическому событию.
Любой человек, прямо или косвенно связанный с по-
литикой, воспринимает действительность посредством 
аналогии. И здесь как раз важно отметить, что метафора 
основана на способности человека улавливать и созда-

---

97
6. Массовая коммуникация, журналистика, СМИ 
вать сходство между разными классами объектов [1, c. 15]. 
Таким образом, известное способствует познанию неиз-
вестного, а абстрактное познается через свойства кон-
кретного. Понятия и наименования из одной тематиче-
ской области интегрируют в другую.
Вот какое определение метафоры дает немецкий 
словарь Дуден: «sprachlicher Ausdruck, bei dem 
ein Wort, eine Wortgruppe aus seinem eigentlichen 
Bedeutungszusammenhang in einen anderen 
übertragen 
wird, ohne dass ein direkter Vergleich zwischen 
Bezeichnendem u. Bezeichnetem vorliegt; bildhafte 
Übertragung (z.B. das Haupt der Familie)» [Duden, 496]. 
Следовательно, будем определять метафору как языковое 
выражение, в котором слово или словосочетание перено-
сится из своего смыслового контекста в другой, без пря-
мого сравнения между словом-источником и тем словом, 
на которое его значение переносится, метафорический 
перенос (например, глава семьи).
Аналоговый механизм метафоры в познании действи-
тельности более полно представлен в работах Дж. Ла-
коффа и М. Джонсона, которые указывали на то, что 
«сущность метафоры состоит в осмыслении и пережи-
вании явлений одного рода в терминах явлений другого 
рода» [3, c. 389]. Если взять во внимание политическую 
сферу коммуникации, то этот принцип особенно ярко про-
слеживается. Исходное понятие метафорически раскры-
вает особенности политической речи в ходе предвыборной 
кампании. Исходя из того, что «метафора имеет возмож-
ность выделять некоторые аспекты понятия и в то же 
время скрывать другие» [3, с. 10], она является мощным 
инструментом политиков для создания убедительных со-
общений, выступающих в идеологических целях в прессе.
Следовательно, можно заключить, что политическая ме-
тафора — это не просто образное средство выражения 
мысли, которое связывает два значения слова, а «основная 
ментальная операция, которая объединяет две понятийные 
сферы и создает возможности использовать потенциал 
сферы — источника при концептуализации новой сферы» [2, 
c. 36]. Использование метафор в текстах политической на-
правленности имеет повсеместное распространение.
Для исследования метафоры в политической коммуни-
кации во время предвыборной кампании 2013 года в Гер-
мании были рассмотрены ведущие немецкие периодиче-
ские издания (Der Spiegel, Fokus, Die Zeit, Frankfurter 
Allgemeine Zeitung), опубликованные в течение одного 
месяца до проведения выборов. Примеры, содержащие 
метафорические обороты, взяты из статей, содержащих 
выступления политиков, из интервью, напечатанных 
в приведенных изданиях, комментариев журналистов 
и политических аналитиков относительно политической 
ситуации в Германии в данный период времени.
Теледебаты основных кандидатов именуются в прессе 
как TV-Duell (Der Spiegel, 16.09.2013) или «Duel» 
(Frankfurter Allgemeine Zeitung, 3.09.2013). Тем самым 
предвыборная кампания характеризуется как борьба, 
дуэль, в которой кандидаты на пост федерального кан-
цлера намерены твердо идти до конца, где победителем 
станет только один. Да и сам период перед выборами назы-
вается в прессе ни как иначе как Wahlkampf (Der Spiegel, 
02.09.2013). Действительно, выборы разворачиваются 
как политическая борьба, а иногда и переходит в самую 
настоящую войну. Об этом свидетельствует и глагол 
«kapitullieren» из концептуальной сферы «Война». При 
отсутствии поддержки у населения представителям Соци-
ал-Демократической Партии Германии (SPD) приходится 
оставлять свои попытки донести идеи партии, и они капи-
тулируют «kapitullieren» (Der Spiegel, 02.09.2013).
Сами политики называют происходящее не иначе как 
Rennen (Frankfurter Allgemeine Zeitung, 3.09.2013), срав-
нивая предвыборную гонку с «бегом», со «скачками», 
тем самым подчеркивая соревновательный, спортивный 
характер политических событий.
Журналисты издания Fokus видят только две аль-
тернативы для Свободной Демократической Партии 
(FDP)»Schwarz-Gelb oder ein Linkskartell» (Fokus, 
16.09.2013). Выбор лежит между Христианско-Демо-
кратическим Cоюзом (CDU) и Социал-Демократической 
Партией SPD). Куда примкнет партия остается вопросом.
Социал-демократы, вспоминают свое поражение на 
выборах в 2005, 2009 годах, в связи с чем появляется по-
нятие из военной сферы «Wahlniederlage»(поражение на 
выборах) (Die Zeit, 05.09.2013).
Обращая внимание на количественную характеристику 
рассматриваемых примеров, важно отметить, что наи-
более представленной является военная метафорика, ко-
торая представляет порядка 50% языковых единиц. Сюда 
относятся такие единицы как Attacke, Niederlage, Kampf,