И о. ректора ргу имени С. А

Раздел III 
ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ
МАССМЕДИЙНОГО ПОЛИТИЧЕСКОГО ДИСКУРСА 
УДК 
811.111
 
Т.А. Кожевникова
, аспирант 
(С.-Петерб. гос. ун-т) 
К вопросу о лингвистической имагологии 
 
Целью настоящей статьи является рассмотрение основной проблематики лингвисти-
ческой имагологии. В этом отношении представляется необходимым дать определение клю-
чевому для данной области понятию «имидж». В статье проводится разграничение термина 
«имидж» с близкими ему понятиями «образ», «стереотип» и «речевой портрет» и предлага-
ется собственное определение понятия «имидж». Описывается потенциал подхода к опреде-
лению имиджа как набора дифференциальных признаков. В статье рассматривается когни-
тивный, вербальный и аргументативный аспекты стереотипа. Утверждается, что «имидж» 
является носителем языкового инструментария воздействия, убеждения и манипуляции.
лингвистическая имагология, имидж, интерпретация имиджа политика, убеждаю-
щий потенциал образа, аргументативный потенциал образа
Kozhevnikova, Tatiana
, Postgraduate Student 
(St. Petersburg State Un-ty, St. Petersburg, Russia) 
On the Linguistic Aspect of Image Studies
 
The purpose of the paper is to consider the main scope of linguistic image studies. In this respect it is 
necessary to define the notion 
image,
which is a key one to the research area. The paper differentiates between 
image
and other closely related notions (
character, stereotype 
and 
speech characteristics) 
and gives a defini-
tion to the term 
image
. The article describes the potential of the approach towards defining 
image
as a set of 
differential features and considers cognitive, verbal and argumentative aspects of stereotype. It is stated that an 
image
bears linguistic instruments of influence, persuasion and manipulation.
linguistic image studies, image, politician’s image interpretation, image persuasive capacity, image 
argumentative capacity 
Лингвистическая имагология представляет собой современное направление научных 
исследований в рамках науки имагологии (от фр. 
imago
) или имиджелогии (от англ. 
image
), 
которая традиционно определяется как «сфера исследований в разных гуманитарных дисци-
плинах, занимающаяся изучением образа “чужого” (чужой страны, народа и т.д.) в обще-
ственном, культурном и литературном сознании той или иной страны, эпохи»
1
. 
Цель настоящей статьи заключается в том, чтобы рассмотреть основную проблематику 
лингвистической имагологии. В этом отношении большинство исследователей сходятся
в определении лингвистической имагологии как дисциплины, изучающей языковые особенности 
формирования и функционирования образа «чужого» в конкретном дискурсе
2
3
. Добавим лишь, 
1 
Ощепков А.Р. Имагология // Знание. Понимание. Умение. 2010. № 1. С. 251. 
2
Бойцов М.А. Что такое потестарная имагология? // Власть и образ. Очерки потестарной имагологии / 
под ред. М.А. Бойцова, Ф.Б. Успенского. СПб., 2010. С. 5–37. 
3
Костина К.В. Аксиологический аспект языковой репрезентации образа России в современном немецком ме-
диадискурсе : автореф. дис. ... канд. филол. наук. 2011. 18 с.
________________________ 
© Кожевникова Т.А., 2016 

---

57 
что Г.Г. Почепцов рассматривает имиджелогию как дисциплину о технологиях формирова-
ния любого образа, в частности формирования публичного имиджа 
4
.
Уже на данном этапе очевиден несколько хаотичный характер использования терми-
нов «образ» и «имидж». Данные понятия нередко употребляются как взаимозаменяемые
и требуют разграничения, что позволит более четко обозначить проблематику лингвистиче-
ской имагологии. На необходимость их разграничения указывала и Д.И. Тер-Минасова в до-
кладе, посвященном понятию «имидж». Причина сложившейся путаницы видится в заим-
ствовании английского