И о. ректора ргу имени С. А

2. Почему политическая журналистика становится
«пестрой» и поверхностной? 
 
Невозможно начать жанровый разбор немецких медиа, не определив общие тенден-
ции развития современной печати (Printmedien). За последние годы появился ряд исследова-
ний, посвященных специфике освещения и интерпретации
политических событий в условиях 
высококонкурентной медиасреды. Показательно, что в центре внимания оказываются пре-
имущественно научные и общественно-политические дебаты с характерной долей бульвари-
зации (Boulevardisierung), персонализации (Personalisierung) или даже американизации
(“A-merikanisierung”) 
11
. В части политической журналистики и особенно там, где реализу-
ются потенциально негативные формы изложения, последствия и качество политических 
споров, их ориентация на освещение скандалов, распространение откровенно «жареных» но-
востей отражает довольно распространенную тенденцию, выражающуюся в том, что «ново-
сти»
12
остаются наиболее «личностно-центрированными, эмоциональными, скандальными, 
сенсационными и спекулятивными» жанровыми формами 
13
. 
Можно предположить поэтому, что для общественно-государственных и частных медиа 
в равной степени характерна
тенденция к деполитизации и бульваризации. Она заключается
в том, что содержание материалов становится похожим друг на друга (так, форматы коммен-
тария практически одинаковы на каналах RTL или SAT1). Однако даже если признать, что 
приверженность к освещению политического содержания в них останется равновеликой, то
в общем сближении общественно-правовых и частных медиа мы видим отчетливо выражен-
8
Pfetsch B.
 
Konvergente Fernsehformate in der Politikberichterstattung? Eine vergleichende Analyse öffent-
lich-rechtlicher und privater Programme 1985/96 und 1993 // Rundfunk und Fernsehen. 1996. N 4. S. 479–498 ; Wege-
ner Cl. Informationsvermittlung im Zeitalter der Unterhaltung. Eine Langzeitanalyse politischer Fernsehmagazine. 
Wiesbaden : Westdeutscher Verlag, 2001. 
9
Wilke J., Reinemann C. Die Bundestagswahl 2002: Ein Sonderfall? – Die Berichterstattung über die Kanz-
lerkandidaten im Langzeitvergleich // Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2002 / С. Holtz-Bacha 
(Hrsg.). Wiesbaden : Westdeutscher Verlag, 2003. S. 29–56. 
10
В данной статье вопрос о тематизации и тематическом наполнении медиажанров подробно не рассмат-
ривается. 
11
Fengler S., Vestring B. Politikjournalismus. Wiesbaden : VS Verlag für Sozialwissenschaften, 2009. S. 121. 
12
Под «новостями» подразумевается широкий жанровый арсенал коммуникативных форм, подчиненных 
задаче информирования, которые обладают ярко выраженной рефлексией в отношении событий, вызывающих 
широкий общественный резонанс.
13
Donsbach W., Büttner K. Boulevardisierungstrend in deutschen Fernsehnachrichten. Darstellungsmerkmale 
der Politikberichterstattung vor den Bundestagswahlen 1983, 1990 und 1998 // Publizistik. 2005. Jg. 50. Heft 1. S. 34. 

---

66
ную конвергентность их программного репертуара (Konvergenz des Programmangebots). По-
добные выводы были сделаны еще в конце прошлого века 
14
; это имеет место и сейчас в отно-
шении тематизации большинства политически мотивированных сюжетов. 
Нельзя не сказать и о так называемом репортерском обращении к «политическим» темам. 
Более того, представление известных политиков, например в свете дебатов о 
персонализации 
журналистики 
15
, показывает, что интерес журналистов оказывается фиксированным только 
лишь на небольшом круге ведущих политиков (Spitzenpolitiker) 
16
. По мнению У.М. Крюгера, 
именно двадцатка топ-политиков доминирует в общественной рефлексии немецкой аудитории, 
что обеспечивает примерно половину журналистских материалов на темы политики. Кроме то-
го, в портретировании политиков важен уход от тривиальности и откровенного коммерческого 
давления, равно как и недопустим отказ от свободы высказываться на любые темы. Качество 
журналистской информации выступает здесь вполне конкурентным преимуществом, ведь в ко-
нечном итоге главная цель создателя медийного ресурса – уровень его узнаваемости 
17
. Действи-
тельно, персональная связанность и мотивированность позволяют облегчить процесс полити-
ческого информирования; медийные личности объясняют проблемы общества действием 
определенной политической силы, что означает принятие на себя особой доли ответственно-
сти за предпринимаемые шаги и решения. Партии в этой ситуации осмысленно используют 
своих «фронтменов» для того, чтобы мобилизовать аудиторию или инсценировать очередное 
политическое действо 
18
.
Персонализация политики становится важнейшим элементом политической коммуни-
кации. Политические тяжеловесы, такие как Конрад Аденауэр, Вилли Брандт, Гельмут 
Шмидт, Ханс-Дитрих Геншер или Гельмут Коль, сами определяли формат своей медийной 
политики, ответственности и узнаваемости. Поэтому не удивительно
,
что «медийные лично-
сти» сознательно «вымывают» суть политических дебатов, привлекая внимание только к се-
бе, а не к сути излагаемых ими позиций и мнений. Персонализация выявляет личностные ка-
чества политика и переносит центр внимания с политических вопросов на персональные мо-
менты восприятия. О размахе персонализации в политической журналистике в условиях 
жесткой конкурентной среды и конкретного устройства самой медиасистемы существуют 
различные мнения 
19
. Более того, для
(пред)выборных кампаний наиболее характерен про-
цесс деперсонализации или, по крайней мере, нивелирования ролей отдельных личностей. 
Поэтому, говоря о персонализации, логичнее вести речь о ее формальной или потенциальной 
роли в журналистике 
20
. 
Упомянутые явления политической журналистики, такие как «бульваризация», «пер-
сонализация», «американизация», оправданы в своем практическом применении, прежде все-
го, как все возрастающая ориентация на результаты медийного воздействия 
21
. В телевизион-
ной журналистике наряду с политиками, консультантами и учеными с некоторых пор в каче-
14
Bruns T., Marcinkowski F. Politische Information im Fernsehen… S. 301. 
15
Holtz-Bacha Ch. Das Private in der Politik: Ein neuer Medientrend? // Aus Politik und Zeitgeschichte. 2001. 
B. 41–42. S. 20–26. 
16
Krüger U.M. Politikvermittlung im Fernsehen – ARD, ZDF, RTL, SAT.1 und ProSieben im Vergleich. 
2002. S. 82. 
17
См.: Пастухов А.Г. Медийные персонажи в фокусе: о ком пишут журналисты? // Научные ведомости 
Белгор. гос. ун-та. Серия «Гуманитарные науки». 2015. Вып. 26, № 12 (209). С. 103 ; Он же. Акторы современ-
ного медиаполитического дискурса: о роли политиков, элит, общественности и медиа в формировании крити-
ческого восприятия действительности. Рец. на: Krüger U. Meinungsmacht. Der Einfluss von Eliten auf Leitmedien 
und Alpha-Journalisten – eine kritische Netzwerkanalyse. Köln : Herbert von Halem Verlag, 2013. 375 S. ; Medien-
menschen. Wie man Wirklichkeit inszeniert / J. Bergmann, B. Pörksen (Hrsg.). Münster : Solibro-Verlag, 2007. 344 S.; 
Sieber S. Macht und Medien: Zur Diskursanalyse des Politischen. Bielefeld : Transkript Verlag, 2014. 288 S. 
// 
Вест-
ник Воронеж. гос. ун-та. Серия «Лингвистика и межкультурная коммуникация». 2016. № 3 (в печати). 
18
Fengler S., Vestring B. Politikjournalismus. S. 122. 
19
Marcinkowski F., Greger V. Die Personalisierung politischer Kommunikation im Fernsehen. Ein Ergebnis 
der “Amerikanisierung”? // Trans-Atlantik – Trans-Portabel? Die Amerikanisierungsthese in der politischen Kommuni-
kation / К. Kamps K. (Hrsg.). Wiesbaden : Westdeutscher Verlag, 2000. S. 179–198.
20
Ср. : Donsbach W., Jandura O. Auf verlorenem Posten / E. Noelle-Neumann, W. Donsbach, H.-M. Kepplinger 
(Hrsg.). // Wählerstimmungen in der Mediendemokratie. Analysen auf Basis des Bundestagswahlkampfs 2002. Freiburg ; 
München : Alber, 2005. S. 44–68 ; Bruns T., Marcinkowski F. Politische Information im Fernsehen … 
21
Trans-Atlantik – Trans-Portabel? … S. 179–198 ; Wilke J., Reinemann C. Die Bundestagswahl 2002 … S. 29–56. 

---

67 
стве экспертов по широкому кругу вопросов общественной повестки дня выступают журна-
листы. Более того, они становятся активными авторами, искусно портретируя самих себя 
22
. 
Следует также иметь в виду, что политические рамочные условия в Германии весьма неод-
нородны. В отношении важнейших событий политической жизни журналисты занимают ак-
тивную позицию и используют площадки форумов, чатов, социальных сетей для того, чтобы 
изложить свои идеологические представления, чтобы косвенно повлиять на мнение будущих 
избирателей. Показательным в этом смысле является материал Михаэля Майера, посвящен-
ный оценкам современного состояния немецкой прессы, в котором он без обиняков дает 
журналистам и всем печатным медиа характерные ярлыки