И о. ректора ргу имени С. А

 experienced
. 
Mrs Clinton’s solutions too often seem
 feeble
. She is
 fluent
 and
 accomplished
 but
 icily controlled
,
 as 
if stage-managing her every utterance
.
Оценочные единицы обладают значительным аргумента-
тивным потенциалом. В последнем примере эффект оценочности усиливается за счет подклю-
чения сравнения. При этом наиболее аргументативными представляются оценочные средства, 
выраженные метафорой, так как образная информация лучше воспринимается аудиторией. 
Например:
 Her grip on policy is
 ironclad
.
В приведенном случае политическая хватка Хиллари 
Клинтон по твердости сопоставляется с броней. 
Особым потенциалом воздействия обладают стилистически маркированные единицы. 
Например:
 In a year of insurgents, Americans appear likely to elect an establishment
 grand dame
 
as president.
В данном случае номинативная единица
grand dame
стилистически выделена
в контексте, тем самым занимая акцентную позицию в предложении. Отметим, что во всех 
рассмотренных выше примерах аргументативность единиц определяется их апелляцией
к ценностным категориям. 
Кроме того, значительный воздействующий потенциал наблюдается в случае речевых 
стереотипов, что обусловлено частотностью их использования и связанной с этим «отпеча-
танностью» единиц в сознании. Отметим, что среди речевых стереотипов можно выделить 
так называемые «штампы», которые нередко получают отрицательную коннотацию и могут 
использоваться для создания иронического эффекта. Например:
Where Mr. Obama inspired 
with promises of
 a better world
, she rams home her argument like a trial lawyer.
Именно стерео-
типность обещаний о создании лучшего мира в предвыборных компаниях политиков придает 
данному клише отрицательную коннотацию, относящуюся к Бараку Обаме, тогда как Хилла-
ри Клинтон на контрасте представлена как политик, не дающий пустых обещаний. 
Вербальное представление имиджа может реализовываться не только на уровне отдель-
ных единиц, но и на уровне дискурса. В частности, за счет реализации стратегии разделения
на «своих» и «чужих». Например, в следующем случае разделение на «своих» и «чужих» прохо-
дит на основании пола и существующего стереотипа о несовместимости женщин и политики. 
Yet, rather than thrilling to the promise of taking the White House or of electing America’s