1 O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

1. Ijtimoiy-madaniy yo‘nalish. 
Bu turistik destinatsiyaning nomoddiy kapitali 
hisoblanib, turistik brendni yaratishda birinchi navbatda e’tiborga olinadi. Bunda 
quyidagi ikki yo‘nalishni kuzatishimiz mumkin: 
1) destinatsiyaning geografik joylashuvi, rekreatsion resurslari, landshafti, 
ekologik vaziyati;
2) destinatsiya joylashgan hududning tarixiy shaxslari, voqealari, turli tarixiy 
afsonalari, ertaklari va mintaqaning turli tarixiy ramzlari.
2. Iqtisodiy yo‘nalish. 
Turistik destinatsiya yoki turfirmalarning iqtisodiy 
ustun jihatlari bo‘lib, birinchi navbatda iqtisodiy faoliyat bilan shug‘ullanishda 
mavjud raqobat afzalliklari, mutloq va nisbiy ustunliklari bo‘lsa, ikkinchidan, 
brenddan foydalanish orqali tovar va xizmatlarning noyob xususiyatga ega bo‘lishi, 
qo‘shimcha investitsiyalarni jalb qilish imkonini oshishidir.
Turistik brendni yaratish jarayoni quyidagi 8.4-rasmdan keltirilgan: 
8.4-rasm. Turistik brendni yaratish jarayoni 
 
Brendni siljitish
Brend qiyofasini shakllantirish
Brend differensiatsiyasi elementlarini ishlab 
chiqish
Brend salohiyatini va maqsadli bozor 
segmentlarini tahlil qilish
Brend konsepsiyasini ishlab chiqish

---

226 
Turistik brendni nomlash – brendni yaratish va uni siljitishda muhim 
ahamiyatga ega. Brendga nom berish brend-neyming deb nomlanadi. Brend-neyming 
faoliyati murakkab va mas’uliyatli bo‘lib, brendning muvaffaqiyatiga to‘g‘ridan 
to‘g‘ri bog‘liqdir. Turistik brend-neymingning bugungi kunda 40 ga yaqin usullari 
mavjud bo‘lib, ular asosida mingdan ortiq nomlar tahlili qilinadi. Brend-neymingning 
eng ommabop va muvaffaqiyatli usullari quyidagilar: 
–
Neologizmlar asosidan nom berish. 
Har bir turfirma biznesni 
jadallashtirish uchun o‘zining shaxsiy “nom”iga ega bo‘lishni istaydi. Bunda albatta 
tanlangan nom uning orzularini aks ettirishi, tezda o‘qilishi va esda qolishligi va 
betakrorligi muhim. Brend-neymingda neologizmdan foydalanishning yana bir jihati 
bugungi 
kunda 
Internet 
texnologiyalarining 
rivojlanganligidir. 
Aksariyat 
turfirmalarning o‘z rasmiy saytlari mavjud va ular umumiy .uz domeni birlashtirib 
turadi. Ammo bugungi kunda .uz domenida “oddiy nom”lar uchun joy qolmagan. 
Shu bois turfirmalar o‘z nomining takrorlanmasligi, o‘ziga xosligi va firmaning 
maqsad va yo‘nalishlarini yoritib berish uchun neologizmlardan keng foydalanadi. 
Eng keng tarqalgan neologizmlar stilistik xatoliklar (SHAXEREZADA, 
SHAKHNAME TRAVEL), ism va familiyalar oldidan “tour”, “hotel”, “Royal”, 
“voyage”, “travel”, so‘zini qo‘shish (“SOGDA TOUR”, Hotel Diyora OTEL 
SAMARKAND, “Central Asia travel”) orqali yasaladi. 
–