1 O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

8.2-rasm. Turistik destinatsiyaning brendini yaratish jaryoni 
Turistik brend badiiy jihatdan shunday tasvirlanishi kerakki, turistlar uni “qayta 
bezash”ga harakat qilishlari, brendda yashiringan hissiyot, ramz va milliy g‘oyani 
tezda anglanishi, kelgusida turistlarning hududni o‘z ishbilarmonlik va turistik 
ehtiyojlarini qondirishi mumkin bo‘lgan joy sifatida baho berishiga xizmat qilishi 
kerak.
Turistik brend turistik resurslarning quyidagi oltita asosiy jihatlarga tayangan 
holda yaratilishi muhim hisoblanadi (8.3-rasm).
TURISTIK 
BREND 
TURISTIK 
BRENDING 
turistik brend uchun 
hududdagi mavjud barcha 
brend nomlarini tahlil qilish 
Hududda mavjud turistik 
brendlarni umumlashtirish 
Hududiy turistik mahsulotning 
umumlashgan brendi 

---

224 
 
8.3-rasm. Turistik brend yaratishning asosiy jihatlari 
Turistik brendni yaratish – marketing strategiyasini ishlab chiqish jarayonining 
tarkibiy qismi hisoblanib, ma’lum ketma-ketlikdan iborat bo‘ladi (8.3-rasm).
Turistik brending quyidagi vositalar orqali amalga oshiriladi:
– strategik vositalar 
– turistik resurslar yoki turfirmalarning asosiy 
xususiyatlarini e’tiborga olgan holda siyosiy vaziyat, geografik joylashuv, ijtimoiy-
iqtisodiy, madaniy-ilmiy salohiyatni qamrab oluvchi ustuvor yo‘nalishlarni belgilash 
asosida rivojlanish strategiyasini ishlab chiqish; hudud yoki turfirmaning missiyasini 
aniqlash, faoliyat maqsadi va mohiyatidan kelib chiqib nomini shakllantirish.
– ramziy vositalar – 
brend iste’molchilariga ta’sir ko‘rsatuvchi vizual usul va 
uslublar majmuini yaratish, turistik destinatsiya yoki turfirmaning asosiy 
xususiyatlari(bayroq, gerb va boshqa ahamiyatli belgilari)ni ishlab chiqish va yagona 
uslubini yaratish va ular asosida reklama-axborot va sovg‘a xususiyatiga ega 
mahsulotlar ishlab chiqarish; turistik destinatsiya yoki turfirmaning ikki tilda 
ma’lumot beruvchi rasmiy saytini yaratish.