Bugun siz quyidagilarni bilib olasiz

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasida yuboring oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning
Talabalar, aspirantlar, yosh olimlar o'z bilimlari va ishlarida bilim bazasidan foydalangan holda sizdan juda minnatdor bo'lishadi.
Shunga o'xshash hujjatlar
muddatli qog'oz, 03/07/2003 qo'shilgan
Korxonada marketing faoliyati qurilish tizimini o'rganish. Marketing tushunchasi, uning turlari va funktsiyalari. Marketingning korxona faoliyatidagi o'rni. Marketing xizmatining tashkiliy tuzilishdagi o'rni. Korxonalar marketingini rejalashtirish.
muddatli qog'oz, 2010 yil 03/04 da qo'shilgan
tezis, 2012 yil 31-mayda qo'shilgan
Korxonaning marketing faoliyatini axborot bilan ta'minlash. Korxonaning marketing dasturi: mohiyati, xususiyatlari va rivojlanish zarurati. Kompaniyaning marketing faoliyatini tashkil etish ("Guzel" KPK misolida), uni takomillashtirish yo'llari.
muddatli qog'oz, 25.11.2010 yil qo'shilgan
Kontseptsiyaning ta'rifi, marketing tushunchalarining asosiy funktsiyalarining mazmuni va xususiyatlarini ochib berish. Korxona marketing kompleksining tavsifi va "Bariga" MChJ misolida marketing faoliyatini tahlil qilish. Marketing faoliyatini takomillashtirish.
muddatli qog'oz, 2011 yil 29-martda qo'shilgan
Marketing tushunchasi va tamoyillari. Zamonaviy rus korxonalarining samarali marketing faoliyatini qurishning asosiy muammolari. "LZPM" AJ marketing faoliyatini tahlil qilish, uni takomillashtirish bo'yicha chora-tadbirlar samaradorligini baholash.
21.08.2011 yilda qo'shilgan muddatli ish
tezis, 23.06.2010 yil qo'shilgan
Marketing tushunchasi, turlari va funktsiyalari. Marketing xizmatining tashkilotdagi o'rni. Korxonaning tashkiliy tuzilishi. Asosiy iqtisodiy ko'rsatkichlarni tahlil qilish. Marketing faoliyatini tahlil qilish va uni korxonada takomillashtirish choralari.
tezis, 2011 yil 27-aprelda qo'shilgan
SWOT tahlili 43
Kirish
Bozor sharoitida korxonaning o'zini o'zi ta'minlashi va o'zini o'zi moliyalashtirishga erishish uchun zarur shart-sharoitlar ishlab chiqarishni iste'molchilar va raqobatchilarga yo'nalishi, o'zgaruvchan bozor sharoitlariga moslashuvchanligi hisoblanadi.
Ishlab chiqarish hajmini rejalashtirish, ishlab chiqarish hajmini shakllantirishdan oldin har bir korxona qanday mahsulotlarni, qaysi hajmda, qaerda, qachon va qanday narxlarda sotishini bilishi kerak. Buning uchun siz mahsulotlarga bo'lgan talabni, ularning bozorlarini, ularning imkoniyatlarini, haqiqiy va potentsial raqobatchilarini, potentsial xaridorlarini, ishlab chiqarishni raqobatbardosh narxda tashkil etish qobiliyatini, zarur moddiy resurslarning mavjudligini, kerakli malakaga ega xodimlarning mavjudligini va boshqalarni o'rganishingiz kerak. Yakuniy moliyaviy natijalar, kapitalni takror ishlab chiqarish, uning tuzilishi va natijada korxonaning moliyaviy barqarorligi bunga bog'liq.
Marketing yordamida doimiy ravishda yangi bozorlarni, yangi iste'molchilarni, mahsulotlarning yangi turlarini, korxonani eng yuqori darajada foyda keltira oladigan an'anaviy mahsulotlarni qo'llashning yangi yo'nalishlarini izlash mavjud. Marketing ishlab chiqarish va sotishni tartibga solish, korxonaning ishlab chiqarish faoliyatini, uning tarkibiy siyosatini bozor talabiga yo'naltirish vositasi sifatida ishlaydi. Marketing tizimidagi tahlil tashkilot faoliyat yuritayotgan bozor muhitini, shu jumladan xomashyo va sotish bozorlarini o'rganish uchun amalga oshiriladi.
Kurs ishining tanlangan mavzusining dolzarbligi bozor iqtisodiyoti sharoitida yaqqol ko'rinib turibdi, bu esa korxonalarni samarali boshqarish uchun o'z faoliyatini mustaqil ravishda rejalashtirish zarurati oldiga qo'ydi. Erkin bozor iqtisodiyoti, tashkil etish va boshqarish marketing tamoyillaridan foydalanmasdan, asosli marketing dasturini ishlab chiqmasdan mumkin emas.
Marketing dasturlarini o'zi ishlab chiqish ham, ularni amalga oshirish ham tegishli analitik hisob-kitoblar bilan uzviy bog'liqdir.
Ushbu maqolada marketing faoliyatining zarurligi va asosiy yo'nalishlari, korxonalarning samarali ishlashi uchun zarur bo'lgan marketing tadqiqotlarining maqsadlari va roli muhokama qilinadi.
Kurs ishining maqsadi - ilmiy va iqtisodiy adabiyotlarni ko'rib chiqish va tahlil qilish, shuningdek firma faoliyatining turli jihatlarini o'rganish va kelajakda ish faoliyatini yaxshilashning mumkin bo'lgan usullarini aniqlash asosida korxonada marketing tahlilining zarurligi va samaradorligini ko'rsatish.
Kursning maqsadi:
Korxonada marketingga bo'lgan ehtiyoj;
marketing tushunchalari;
Marketing tahlilining korxona iqtisodiy faoliyatini har tomonlama tahlil qilishdagi o'rni;
Sotishni rag'batlantirishga yordam beradigan marketing kompleksini ishlab chiqish;
"Millennium" YoAJ kompaniyasi misolida marketing tahlilini o'rganish va ko'rib chiqish.
Kurs mavzusi marketing tahlilining nazariy asoslarini o'rganishdir.
Ob'ekt - "Millennium" YoAJ kompaniyasi misolida marketing tahlilini ko'rib chiqish va o'rganish.
Ushbu asarning ilmiy tadqiqot bazasi quyidagi mualliflarning asarlaridan iborat: Abramova G.P., Berezin I.S., Golubkov E.P., Dikson R., Kotler F., Armstrong G., Saunders J., Vong V., Lisenko D V.V., McDonald M., Sklyarenko V.K., Trudnikov V.M. va Sheremet A.D.
I. Marketing tahlilining nazariy asoslari
1.1. Korxonada marketing tushunchasi va zaruriyati
Marketing (ingliz bozoridan - bozor) - bu aniq iste'molchilar ehtiyojlarini qondirishga va bozorni o'rganish va bashorat qilish asosida foyda olishga, korxonaning ichki va tashqi muhitini o'rganishga, marketingdan foydalangan holda bozor xatti-harakatining strategiyasi va taktikasini ishlab chiqishga yo'naltirilgan mahsulot ishlab chiqarishni va sotishni tashkil etishning yaxlit tizimi. dasturlar. Ushbu dasturlarga mahsulot va uning turlarini takomillashtirish, xaridorlarni, raqobatchilarni va raqobatni o'rganish, narx siyosatini ta'minlash, talabni shakllantirish, sotish va reklamani rag'batlantirish, tarqatish kanallarini optimallashtirish va sotishni tashkil etish, texnik xizmatlarni tashkil etish va taqdim etilayotgan xizmatlar turini kengaytirish bo'yicha chora-tadbirlar kiradi.
Ishlab chiqaruvchilar va eksport qiluvchilar marketingni har bir aniq bozor va uning segmentlari uchun eng yuqori iqtisodiy samaradorlikka ega bo'lgan ma'lum bir davr uchun belgilangan maqsadlarga erishish vositasi deb hisoblashadi. Biroq, bu ishlab chiqaruvchi marketing natijalariga ko'ra strategik va taktik vazifalarni hal qilishda zaruriy moslashuvchanlikni ta'minlash uchun o'zining ilmiy-texnikaviy, ishlab chiqarish va sotish rejalarini bozor kon'yunkturasi o'zgarishiga muvofiq ravishda muntazam ravishda sozlash, o'z moddiy va intellektual resurslari bilan harakat qilish qobiliyatiga ega bo'lganda real bo'ladi. tadqiqot. Bunday sharoitda marketing korxonaning ishlab chiqarish va tijorat faoliyatini uzoq muddatli va tezkor rejalashtirish, eksport ishlab chiqarish dasturlarini tuzish, korxona jamoasining ilmiy-texnik, texnologik, investitsiya va ishlab chiqarish-sotish ishlarini tashkil etish uchun asos bo'lib xizmat qiladi va marketingni boshqarish korxonani boshqarish tizimining eng muhim elementidir.
Hozirgi kunda marketing dunyo bo'ylab ikki jihatdan ko'rib chiqilmoqda:
Savdo funktsiyasi sifatida;
Biznes falsafasi.
Marketing sotish funktsiyasi sifatida ishlab chiqaruvchidan iste'molchiga tovar va xizmatlar oqimining yo'nalishi bilan bog'liq bo'lgan tadbirkorlik faoliyati bilan ifodalanadi. Biroq, zamonaviy sharoitlarda marketing iqtisodiy tizim uchun moddiy-texnika ta'minoti vazifasini ham bajaradi. Marketologlar bozorni o'rganadilar, mahsulot ishlab chiqarish uchun zarur bo'lgan xom ashyo va materiallarning mavjudligini, ularning narxi va sifatini aniqlaydilar.
Agar biz marketingni biznes falsafasi deb hisoblasak, u holda uni firma faoliyati tizimi sifatida ifodalash mumkin. Ushbu yondashuv har qanday sanoat, savdo, transport va mamlakat iqtisodiyotining boshqa sohalaridagi har qanday firma uchun qo'llanilishi mumkin.
Marketing tahlili - iqtisodiy tahlilning yangi yo'nalishi. Marketing tahlili bu marketing tadqiqotlari tizimining tarkibiy qismi bo'lib, unda samarali boshqaruv qarorlarini qabul qilish uchun tovarlar, ishlar, xizmatlar bozori bilan bog'liq masalalar bo'yicha ma'lumotlarni muntazam yig'ish, ro'yxatdan o'tkazish, qayta ishlash va tahlil qilish kiradi. bitta
Shuningdek, marketingni har qanday firmaning bozor va ishlab chiqarish siyosati, tadqiqot faoliyati, moliya, texnik xizmatlardan iste'molchilarning bashorat qilingan talabiga asoslanib va \u200b\u200braqobat muhitida foydalanishni belgilaydigan etakchi boshqaruv funktsiyasi sifatida qarash kerak.
Iqtisodiy tizim ishlab chiqarilgan mahsulot turlarini bozor talablariga moslashtirishi, xaridor tomonidan mahsulotga talabni faol ravishda yaratishi kerak.
Bozor munosabatlari rivojlanishi sharoitida firmalar mahsulot ishlab chiqarish va sotishni amalga oshiradigan asosiy vazifalari quyidagilardir:
iste'molchilarning istaklarini aniqlashtirish;
kompaniya ishlab chiqarishi mumkin bo'lgan tovarlar va xizmatlarni tanlash;
sotilishi mumkin bo'lgan mahsulot miqdorini aniqlash;
bozorda mahsulotni reklama qilish va reklama qilishni tashkil etish;
savdo bozorlari va mahsulotlarni tarqatish usullarini izlash;
muhim savdo hajmini va sotish chegarasini aniqlash;
mahsulotlar sifati va raqobatbardoshligini tahlil qilish;
narx siyosatini tanlash;
Daromad yoki sotishdan olingan daromad korxonaning asosiy faoliyatining natijasidir va iqtisodiy faoliyat hajmining asosiy ko'rsatkichidir. Savdo hajmi byudjetni shakllantirishning asosiy ko'rsatkichidir, ya'ni. korxonada byudjetni rejalashtirish. Mahsulotlarni (tovarlarni, ishlarni va xizmatlarni) sotish hajmini baholash marketingni tahlil qilish usullari bilan belgilanadi (uning ob'ektlari mahsulotning o'zi, bozor, ya'ni mahsulot iste'molchilari va raqobat), natijada ishlab chiqaruvchi qancha tovarni sotishi mumkinligi aniqlanadi.
Raqobat muhitida va doimo o'zgarib turadigan bozor sharoitida marketing tadqiqotlariga katta e'tibor beriladi. Kelgusida ushbu tadqiqotlar natijalari sotuvlar smetasini shakllantirish uchun asos bo'lib, shu asosda va mahsulot sotishdan olinadigan daromad va foydaning rejalashtirilgan darajalariga asoslanadi.
Marketing tadqiqotlari korxonaga quyidagi vazifalarni hal qilishda yordam beradi:
tovarlarni yoki xizmatlarni ommaviy ishlab chiqarish imkoniyatlarini aniqlash;
bozordagi muvaffaqiyatlarini ta'minlaydigan tovarlar yoki xizmatlarning xususiyatlari iyerarxiyasini o'rnatish;
mavjud va potentsial mijozlarning tipologiyasini va motivlarini tahlil qilish;
tovarlarni sotish yoki xizmatlarni ko'rsatish uchun maqbul shartlarni aniqlash.
Marketing tadqiqotlarining maqsadi quyidagi korxona muammolarini hal qilishdan iborat:
bozorning yoki mahsulotning sotilishining mumkin bo'lgan hajmi, sotish shartlari, narxlari darajasi, potentsial mijozlarning qobiliyati to'g'risida potentsialni o'rganish va aniqlash;
raqobatchilarning xatti-harakatlarini, ularning harakatlar yo'nalishlarini, potentsial imkoniyatlarini, narx strategiyasini o'rganish;
sotish bo'yicha eng yaxshi bo'lgan hududning ta'rifi bilan savdo tadqiqotlari, eng samarali bo'lgan bozorda sotish hajmi.
Kompaniyalar xaridorlarning turlari bo'yicha mintaqalar bo'yicha alohida tovar yoki xizmatlarni marketing sharoitida tuziladigan marketing tadqiqotlarining bosh rejasini ishlab chiqadilar.
Marketing tadqiqotlarining eng qiyin vazifalari - narxlash va sotishni rag'batlantirish bo'yicha tahlil qilish va qaror qabul qilish.
Marketing tadqiqotlari natijasi kompaniya uchun marketing strategiyasini ishlab chiqish bo'lib, uning maqsadi maqsadli bozor va marketing kompleksini tanlashdir, unga muvofiqligi mahsulot va xizmatlarni sotishning maksimal samarasini ta'minlashga yordam beradi.
Marketing kompleksini tanlash uning elementlarining maqbul kombinatsiyasini o'rnatish bilan bog'liq: mahsulot nomi, uning narxi, tarqatish joyi va sotishni rag'batlantirish. Qabul qilingan marketing strategiyasi asosida kompaniya faoliyatini tovar, ish va xizmatlarning potentsial iste'molchisi uchun yuzaga keladigan yoki yuzaga kelishi mumkin bo'lgan muammolarni hal qilishga yo'naltiradigan asosiy boshqaruv qarorlari ishlab chiqiladi. Ushbu tamoyil, agar tashkiliy, texnologik, ijtimoiy va ishlab chiqarish masalalari bo'yicha qarorlarni qabul qilish uchun asos potentsial xaridorlarning talab va talablarini tahlil qilish natijasi bo'lsa, amalga oshirilishi mumkin.