Xalqaro reklama

Халқаро тармоқ реклама агентликлари

Улар хорижий мамлакатлардаги филиаллар ёки ваколатхоналар орқали фаолият юритадиган алоқа ва реклама ташкилотлари.
Халқаро агентликларнинг пайдо бўлиши бир қатор йирик кўп миллатли компанияларнинг реклама сиёсати натижасидир. Аввало, бутун дунё бўйлаб бир хил пудратчилар билан ишлайдиган ПепсиCо, Проcтер&Гамбле каби компаниялар (Россияда). Ушбу Рекламачилар ўз агентликларидан маҳсулотларини кенг сотадиган ва ўз ишлаб чиқаришлари бўлган жойларда хизмат кўрсатишни талаб қиладилар. Натижада, Россияда бир вақтнинг ўзида (90-ларнинг навбатида) ББДО, Ёунг&Рубиcам, Лео Бурнетт, Саатчи & Саатчи ва бошқалар каби тармоқ агентликларининг офислари очилди.
2005-йилда ўнта етакчи халқаро тармоқ агентликлари таркибига киритилди:
Дентсу (Токио) - Хабар. Уз)
МcCАНН Эриcксон Wорлдwиде (Нью-Йорк)
ББДО дунё бўйлаб (Нью-Йорк)
Ж. Wалтер Томпсон Cо (Нью-Йорк)
ЭуроРСCГ Wорлwиде (Нью-Йорк )
Грей Wорлдwиде (Нью-Йорк)
ДДБ дунё бўйлаб алоқа (Нью-Йорк)
Огилвй & Матҳер WъWиде (Нью-Йорк)
Публиcс Wорлдwиде (Париж)
Лео Бурнетт Wорлдwиде (Чикаго)
АҚШнинг 100 йирик монополияларидан ярмидан кўпи бир хил реклама агентликларининг 25 йилдан кўпроқ вақт давомида хизматларидан фойдаланмоқда. Ушбу алоқалар, одатда, реклама фаолияти ташқи бозорларга ўтказилганда ҳам сақланади. Улардан фарқли ўлароқ, Эвропа реклама берувчиси кўплаб ҳамкорларни афзал кўради ва кўплаб агентликлар ўртасида оммавий ахборот воситаларида реклама жойлари ва вақтларини сотиб олиш учун мўлжалланган реклама бюджетини тарқатади.
2. Реклама-коммуникация холдинглар
Энг йирик халқаро ташкилот. Кўпгина халқаро тармоқ реклама агентликлари тўғридан-тўғри маркетинг, жамоатчилик билан алоқалар ва анъанавий рекламаларни ўз ичига олган бизнес алоқаларининг барча жиҳатлари назорат остида бўлган йирик реклама ва коммуникация холдингларининг бир қисмидир. Бугунги кунда жаҳон реклама саноатининг олтита раҳбари: Омниcом Гроуп, Интерпублиc Гроуп, WПП Гроуп, Публиcис Гроупе, Дентсу ва Ҳавас.
Мисол:
Америка Омниcом гуруҳи 2001-дан бери сўнгги бир неча йил давомида сайёрамизнинг реклама-коммуникация холдинглари орасида мутлақо этакчи ҳисобланади. Холдинг раҳбарияти, биринчи навбатда, унинг таркибига кирувчи реклама тармоқларининг портфелига боғлиқ. Омниcом – ББДО, ДДБ, ТБWА – реклама гуруҳларининг энг катта учлиги-АдАге газетасига кўра, холдинг компаниясини жами йиллик даромадларнинг деярли учдан бир қисмини таъминлайди. Холдинг компаниясининг асосий мижозлари: Пепси Cо, МcДоналдъс, Виса, Гиллетте, Даимлер Чрйслер-Бенз. Холдингнинг президенти ва бош ижрочи директори жон Wрен. 2005 йил учун холдинг биллинг $ 7, 54 миллиард эди.
Омниcом Гроуп холдинг компанияси таркиби қуйидагилардан иборат:
Ўз ичига олади реклама тузилиши халқаро реклама тармоқ агентликлари.
ОМД Wорлдwиде ва ПҲД Нетwорк хизматларини тақдим этувчи иккита гуруҳни ўз ичига олган медиа тузилмаси. АдАге маълумотларига кўра, 2005 да бу гуруҳлар дунёдаги энг кучли учта оммавий ахборот компаниясининг бир қисми эди.
ПР-дунёдаги 10 этакчи ПР фирмаларидан учтаси – Флеишман-Ҳиллард, Кетчум, Портер Новелли Интернатионал.
Бундан ташқари, энг сўнгги сотиб олишлар орасида: Таиланд Cреативе Жуиcэс агентлиги, Германиянинг гротҳгар Манчот & Партнер медиа агентлиги, Сиэгел & Гале Америка консалтинг фирмаси, Америка тадқиқот компанияси дизайн тадқиқотлари, Пиэрcэ промотионс & эвент манагемент, интерактив веб-сайтларни ишлаб чиқиш агентлиги Агенcй.Cом; Дельфин Гроуп тадбир маркетинги соҳасида фаолият юритувчи Испания компанияси, Бразилия тўлиқ гроттера агентлиги ва бошқалар.
Умуман олганда, реклама ва коммуникация холдинг компанияси қуйидаги фаолиятни ўз ичига олади (сегментлар):
реклама ва медиа
ПР
ихтисослашган маркетинг
хайрия маркетинги.
Холдингнинг сегментлари айрим ўзгаришларга имкон беради. Шундай қилиб, WПП Гроуп холдинг компанияси қуйидаги сегментларни ўз ичига олади: 1) реклама ва оммавий ахборот воситалари, 2) соғлиқни сақлаш маҳсулотларини Брендлаш ва маркетинг, 3) маслаҳат фаолияти, 4) ПР ва жамоатчилик алоқалари.
Холдинглар бутун мамлакатлар манфаатларини илгари суриш жараёнида фаол иштирок этмоқда. Холдинг эгалари давлат муассасалари билан чамбарчас боғлиқ. Мисол учун, Жаноб Пҳиллип леидер WПП ижрочи раиси, Морган Станлей Интернатионал маслаҳатчиси ва Пентагон учун бутун дунё бўйлаб мумкин бўлган ривожланиш сценарийларини тузадиган Ранд Cорпоратион таҳлил маркази директори лавозимларини бирлаштирди.