Xalqaro reklama

Халқаро реклама фаолиятининг асосий субъектлари ўртасидаги муносабатларнинг хусусиятлари
Халқаро реклама ҳақида ёзилган нарсаларнинг аксарияти глобал кампанияларни амалга оширишнинг салбий тажрибасини умумлаштиришдир. Рекламачи ва агентлик ўртасидаги келишмовчилик манбаи нима?
Истеъмолчилар кўпинча агентликни танқид қиладилар:
бюджетдан ортиқ
муддатларга риоя қилмаслик
бозор ичидаги ҳамкасблар ўртасидаги муносабатларнинг кучайиши
ушбу агентликни$пудратчи сифатида танлашда муҳим рол ўйнаган ваъда қилинган ижодкорликнинг йўқлиги
Реклама агентликлари шикоят қиладилар:
пул йўқотиш
ота-компания вакиллари билан ишлашнинг ноқулайлиги. Ушбу агентликлар ҳар доим мавжуд бўлган минтақавий мижозлар (маҳаллий компаниялар) билан ишлашни афзал кўришади, улар билан ишлаш осонроқ бўлади, дўконлар дўконларини ўз маҳсулотлари билан тўлдириш эҳтимоли кўпроқ, кўпроқ фойда келтиради ва кўпинча профессионал мукофотларни қўлга киритади.
Ушбу келишмовчиликларнинг сабаблари реклама агентликлари ва реклама берувчилар билан боғлиқ.
Агентликлар билан боғлиқ муаммолар

• 
  Халқаро реклама агентликлари муаммоларнинг бир қисми учун айбдор:
  
• 
  Улар, одатда, кампания яратиш бўйича мувофиқлаштирувчи ишни амалга оширадиган маҳаллий офисни танлайдилар. Бундай Агентликнинг штаб-квартираси Нью-Йоркда ёки Лондонда бўлиши мумкин ва ўқитилган ходимларга эга бўлиши мумкин. Бироқ, бу маҳаллий офис ходимлари этарлича ўқимишли ва реклама кампаниясини ривожлантириш учун зарур билим ва тажрибага эга эканлигини англатмайди. Шундай қилиб, маҳаллий агентликлардан халқаро реклама кампанияларини ўтказиш бўйича билим ва тажрибаларнинг этишмаслиги муаммоси мавжуд.
  
• 
  Маҳаллий агентликларда халқаро режалаштириш ва ижодкорлик бўйича жуда кам мутахассислар мавжуд. Бундан ташқари, медиа режалаштириш ва стратегик брендинг соҳаси, одатда, ушбу соҳада ихтисослашган агентликларнинг қўлида. Шундай қилиб, маҳаллий реклама кампанияларини ишлаб чиқиш бўйича умумий саъй-ҳаракатларни мувофиқлаштиришда қийинчиликлар ёки реклама ҳаракатларининг ихтисослашуви ва жуда кам халқаро режалаштириш билан боғлиқ асосий иштирокчиларнинг ҳаракатларининг мустаҳкамлиги этарли эмас.
  
• 
  Агентликлар объектив эмас, балки ҳиссий сабабларга кўра бегона ғояларга қарши турадилар. Баъзи ҳолларда кўпмиллатли компаниялар кўпинча маҳаллий шароитларга, ягона реклама кампаниясига мослашиб фойдаланадилар, бироқ тармоқ агентликларининг маҳаллий бўлимлари раҳбарлари ўзларининг реклама кампанияларини ўтказиш ҳуқуқини ҳимоя қиладилар.
  
• 
  Тўловнинг молиявий механизмларининг номукаммаллиги муносабатларни қуришнинг молиявий модели ҳам халқаро реклама агентлигига ишончни мустаҳкамлашга қарши ишлайди. Аксарият ҳисоб-китоблар сарф-харажатлар/ сарфланган маблағлар тизими асосида тўланади, тўлов реклама ишлаб чиқишда иштирок этадиган одамлар сонига қараб амалга оширилади; буюртмани бажариш сифати ёки Агентликнинг ишлаши асосида эмас, балки сарфланган вақт миқдори (соатларда) ва фойдаланилган ресурсларнинг қиймати. Шундай қилиб, тўлов сифат жиҳатидан эмас, балки миқдорий жиҳатдан амалга оширилади ва сифатли ишни этарли даражада рағбатлантирмайди. Ва ниҳоят, жуда тез-тез фойда инсофсиз агентлиги офислари орасида тақсимланади. Одатда Марказий офис фойданинг катта қисмини олади. Бу, ўз навбатида, маҳаллий офисларни ўзларининг маҳаллий ҳамкасблари, рекламачилари учун қолдирган "севимли мижоз" унвони учун рақобатлашишга рағбатлантирмайди.
  
• 
  Катта вақт харажатлари. Реклама кампаниясини ривожлантириш кўпинча кўп вақт талаб этади ва жуда қимматга тушади, чунки ривожланиш жараёнида жуда кўп одамлар иштирок этади. Яратилишнинг жуда катта қисми инглиз тилида амалга оширилади, бошқа маданиятлар, бозорлар ва тилларни кейинроқ кўриб чиқади.
  
• 
  Кам хизмат кўрсатиш муаммоси. Глобал агентликлар қандай хизмат ва қаэрда талаб қилинаётгани ҳақида аниқ кўрсатмаларга эга, яъни улар катта хизмат турига эга. Маҳаллий агентликлар анъанавий чекланган меню ва мо " тадил ошпазлар билан уй бозоридаги ресторанларга ўхшайди. Глобал агентликлар кенг миқёсли этказиб берувчиларга ўхшайди: улар арзон эмас, лекин сиз талаб қиладиган ҳамма нарсани олишингиз мумкин.