Xalqaro reklama

Madaniy muhit turli mamlakatlarda reklamaning milliy o‘ziga xosligini belgilovchi omil sifatida
Bugungi kunda marketing sohasida ko‘plab etakchi mutaxassislar, jumladan, eng yirik reklama agentliklari xodimlari, reklama kampaniyalarini rejalashtirishda Hovstede modelini (uning yaratuvchisi, gollandiyalik olim Geirt Hovstede nomi bilan tanilgan) hisobga oladi va ulardan foydalanadi, bu esa har bir mamlakat madaniyatiga muayyan o‘lchov tizimiga muvofiq o‘ziga xos xususiyatlarni beradi.
IBMning eng yirik xalqaro korporatsiyasining xodimi bo‘lgan Hirt Xovstede xalqaro kampaniyalarni rejalashtirishda turli madaniyatlarning o‘ziga xos xususiyatlarini hisobga olish zarurligini anglab etdi va madaniyatni baholashning muayyan toifalaridan va tegishli o‘lchov o‘lchov o‘lchovlaridan iborat nozik modelni ishlab chiqdi.
O‘lchov 1. Quvvat masofa
Quvvat masofasi-kamroq kuchga ega bo‘lgan odamlar hokimiyatni tengsiz taqsimlash faktini qabul qilish darajasi. Bu shuni anglatadiki, yuqori darajadagi hokimiyatdagi jamiyatlarda ierarxiya oddiy hodisa hisoblanadi, jamiyatning har bir a’zosi jamiyatda, oilada va kasbiy faoliyatda muayyan pozitsiyani egallaydi. Ayol, odatda, oilada bo‘ysunadi.
Indeksning past qiymati tenglik, jamiyatning barcha a’zolarining mustaqilligi, jamoaviy qaror qabul qilish va mas’uliyatni taqsimlashni o‘z ichiga oladi. Indeksning eng yuqori ko‘rsatkichlari Janubiy Yevropa tomonidan topilgan bo‘lsa, Markaziy va Shimoliy Evropa uchun indeks, aksincha, past. Yaponiya uchun bu o‘rtacha ko‘rsatkichdan biroz yuqori, AQSH uchun-o‘rtacha qiymatdan biroz pastroq.
Hajmi 2. Individualizm / Kollektivizm
Bireysellik одамлар фақат ўзларига ва оиласининг энг яқин аъзоларига ғамхўрлик қилаётган маданиятларда акс эттирилган. Индивидуализмнинг юқори кўрсаткичига эга бўлган маданият вакиллари ўзларининг шахсий фазилатларига таяниб, муайян вазифаларни афзал кўришади, "мен" сўзи уларнинг ҳаётида катта аҳамиятга эга. Индивидуалистик қадриятлар-бу шахснинг жамиятдан ҳиссий мустақиллиги, этакчилик идеали, ягона қарор қабул қилишга йўналтирилган, жамият томонидан шахсий ҳаёт ва шахсий фикр ҳуқуқларини тан олиш.
Ҳукмронлик билан маданиятларда коллективизм бошқалар билан алоқалар катта аҳамиятга эга, бу маданиятларнинг вакиллари кўпинча "биз"деган номда ўзларини ўйлайди. Гуруҳнинг барча аъзоларининг фикр бирлиги ва гуруҳ аъзоларининг махфийлигини назорат қилиш ҳуқуқи қабул қилинади.
Маҳсулот истеъмоли озиқ-овқат маҳсулоти бу маданият ўлчовига бевосита боғлиқ. Эвропада коллективистик маданиятларда одамлар индивидуалистик маданиятларда одамларга қараганда кўпроқ озиқ-овқат сарфлашади. Коллектив маданиятларда озиқ-овқат муҳим ижтимоий функцияга эга. Озиқ-овқат маҳсулотларини сотиб олиш ва уларга ташриф буюрадиган танишлар билан муомала қилиш муҳим ижтимоий аҳамиятга эга.
Ушбу ўлчов ҳам таъсир қилади маблағ ва вақт миқдори бўйича, бу ёки бошқа маданият вакиллари ташкил этилган дам олиш ва спорт турлари. Индивидуалистик маданиятларда бу кўрсаткич юқори бўлади.
Ушбу ўлчов, шунингдек, оммавий ахборот воситаларини истеъмол қилишдаги фарқларни ҳам тушунтиради. Бу жуда тушунарли, чунки оммавий ахборот воситалари маданиятнинг бир қисмидир. Индивидуалистик маданиятларда ҳар бир киши радио ёки МП3 плеерига эга бўлишга интилади. Мисол учун, буюк Британияда 1000 киши 1400 радиосига эга. Испанияда уларнинг сони 330. Телевизорларнинг сони ва тана кўриш одатларига нисбатан ҳам худди шундай. АҚШда ҳар бир оила учун телевизорлар сони бирдан ортиқ; қизиқиш туфайли дастурларни танланг. Испанияда-битта, бутун оилани томоша қилинг. Коллектив маданиятларда телевидениэ ахборот манбаи сифатида матбуотдан кўра муҳимроқ ва аксинча.