Xalqaro reklama

3. Мустақил реклама агентликлари конфедерацияси

1. 
   Бу бозор тадқиқотлари, оммавий ахборот воситаларида жой ва вақтни сотиб олиш, Интернет имкониятларидан фойдаланиш борасида бир қатор мустақил реклама агентликларининг саъй-ҳаракатларини бирлаштирадиган халқаро реклама ташкилоти.
   Мустақил агентликлар тармоқ реклама агентликларини янги бозорларга кенгайтиришда орқада қолмайди ва кўпинча улар билан, айниқса, Шарқий Эвропа ва Лотин Америкасида рақобатлашади. Ҳозирги вақтда 23 мустақил агентликларини бирлаштирадиган 1010 шунга ўхшаш Конфедерациялар мавжуд, улардан 614 – АҚШда.
   Эвропада мустақил агентликларнинг этакчи конфедерацияси:
   
2. 
   WъWиде Партнерс Эуропе - 15 мамлакатларида 16 агентликлари
   
3. 
   Халқаро реклама агентликлари Федерацияси - 16 та мамлакатда 16 та агентлик
   
4. 
   ЭЛАН - 6 мамлакатларида 6 агентликлари
   
5. 
   АЛТО - 8 мамлакатларида 8 агентликлари
   
6. 
   Мустақил тармоқ - 18 та мамлакатда 19 та агентлик
   

4. Ихтисослашган реклама тузилмалари (медиа агентликлари)

1. 
   Медиа агентликлари биринчи навбатда Эвропада, Францияда 70-ларнинг бошида пайдо бўлган. Ушбу агентликлар оммавий ахборот воситаларининг реклама кампанияларини ривожлантириш ва оммавий ахборот воситаларида реклама майдонларини сотиб олиш билан шуғулланади. Ҳозирги вақтда ушбу хизмат кўрсатиш бозори концентрация жараёнига ҳам таъсир кўрсатмоқда. Йирик халқаро медиа агентликлари:
   
2. 
   Миндшаре
   
3. 
   ТН Медиа/ ФCБ
   
4. 
   Инитиативе Медиа Wорлдwиде
   
5. 
   Универсал МcCанн
   
6. 
   ОМД гроупе
   
7. 
   Медиа Эдге.
   

Россияда халқаро реклама
Халқаро агентликлар Россияда реклама бозорининг шаклланишидан бошлаб, Россия телевидениэсининг эфирида биринчи реклама рекламалари пайдо бўлишидан бери Россияда бўлган. Москвада 90-х навбатида, бир неча халқаро компаниялар офислари бор эди. Уларнинг ташқи кўриниши аниқ эди, чунки у ўз маҳсулотлари ва брендлари билан кўп миллатли компанияларнинг Россияга келиши натижасидир. Акс ҳолда, хизмат кўрсатиш соҳаси бўлган реклама ўз-ўзидан мавжуд эмас эди.
Шундай қилиб, Проcтер & Гамбле, Марс, Унилевер, Нестле, Пҳилип Моррис ва бошқалар каби компанияларнинг пайдо бўлиши билан бу мижозларга хизмат қилувчи агентликлар ҳам бу эрга келишдиичида. Бироқ, кейин оҳанг Россия реклама компаниялари сўради, лекин 90-х вазият иккинчи ярмида ўзгарди. Бозор кўпроқ ёки камроқ аниқ тасаввурларга эга бўлди, бизнес муносабатларининг табиати ўзгариб кетди ва компания планшетларда халқаро номлар билан олдинга чиқди.
Реклама агентликлари, бугунги кунда Россияда халқаро реклама ва коммуникация холдингларининг манфаатларини ифодаловчи иккита тур мавжуд:
1. Ҳамкорлик агентликлари
Ушбу параметр, холдинг компаниялари билан молиявий муносабатлар нуқтаи назаридан, кўпинча франчайзинг сифатида расмийлаштирилади. Пудратчилар ички бозорда таниқли халқаро бренддан фойдаланиш имкониятига эга, шунингдек, халқаро тармоқнинг мижозлар рўйхатига кириш имкониятига эга. Россияда ишлайдиган агентликларнинг жуда катта қисми бу турдаги. Уларнинг эгалари, қоида тариқасида, Россия компаниялари ёки шахслар бор. Биз иш сифати ҳақида гапириш бўлса-да, ва катта, у планшет офис эшиклари осилган нима эмас, балки томонидан белгиланади, ва агентлик маълум бир даражада хизмат кўрсатиш имкониятига эга бўлсин.
2. Тармоқларга тегишли агентликлар.
Улар бутунлай жаҳон холдингларига тегишли агентликлардир. Улар Россия реклама бозорининг шаклланишининг дастлабки босқичида пайдо бўлган. Бироқ, баъзи агентликлари ўтди босқичи "икки тозалаш": биринчи улар эди бутунлай эгалик тармоқ, кейин, асосан, чунки муаммолар бошқариш, кўчиб тоифасига боғлиқ (МcCанн-Эриcксон, Саатчи & Саатчи, ПропагандаОгилвй). Бироқ, келажакда айрим компанияларнинг мулкчилик шакли яна ўзгаради ва улар маҳаллий эгалари томонидан жаҳон холдинглари томонидан сотиб олинади.
Бу тармоқ маҳаллий агентлиги эгаси бўлиши ёки шунчаки франчисе тизими орқали Россияда тармоқ вакиллик қилиш ҳуқуқини бериш учун қанчалик муҳим айтиш қийин. Бу бизнес манфаатлари билан белгиланади.
Мисол учун, агар тузилмани яратиш ва пул топиш учун меҳнат қиладиган кучли жамоалар мавжуд бўлса, бренд эгалари учун уларга мос келадиган комиссияларни чиқариб ташласалар, улар франчайзинг тизимида ишлайди.
Агар бир нуқтада холдинг компанияси бизнес бу ерда ўсиб бормоқда, деб тушуниш бўлса, катта футболчилар бор ва тўғридан-тўғри иштирок этиш билан кўпроқ қизиқарли бўлиши мумкин, тармоқ мулкчилик маҳаллий агентлиги рўйхатга олиш жараёни бошланади. Бу ҳолда, агар ҳар икки томон (холдинг ва маҳаллий эгаси) молиявий шарт-шароитлар ажратиш бўлса, Аффилиате агентлиги тармоқ бўлади. Сўнгги пайтларда бизнинг компаниямизни Ғарбнинг мулкига айлантириш тенденцияси кузатилмоқда. Хусусан, яқинда Россия ТБWА эгаси Омниcом холдинг компанияси бўлди.