Xalqaro reklama

3. Супербрендлар

• 
  универсал мавжуд (мастер брендлар каби);
  
• 
  фарқли ўлароқ товар усталари, уларнинг тоифаларида афсона ёки ривоятлардан (Гиллетте, Пепси, МcДоналдъс, Шелл, Флибс, Америcан Эхпресс) кўра кўпроқ аниқланади);
  
• 
  бу тоифадаги ҳар қандай бошқалар билан бирга жуда муваффақиятли бўлиши мумкин, аммо бошқалардан фарқли ўлароқ, улар ўзига хос афсона ёки ривоятлардан фарқ қилмайди ("бу брендлар ишончли бўлиши мумкин бўлган кумуш медалчилардир»);
  
• 
  баъзи элементларнинг локализацияси туфайли тегишли ва тегишли бўлишга ҳаракат қилинг (масалан, МcДоналдъс ўз маҳсулотларини ёки ҳатто тез овқатланиш ғоясини маҳаллий шароитларга мослаштиради);
  
• 
  улар ўз маҳсулотлари ёки хизмат кўрсатиш тизимига (масалан, Гиллетте сочингизни тизимининг эволюцияси) ёки Адидасга доимий янгиликларни келтириб чиқармоқда.
  

4. Глокал брендлар (Dove ,Nestle va Danone)
глобал миқёсда мавжуд, лекин маҳаллий сифатида жойлаштирилган, кўпинча маҳаллий ёки минтақавий маҳсулотлар (суббрендлар) номлари остида. Мисол учун, шоколад бар "шоcк" музқаймоқ "48 сент", "олтин марка"; шоколад "Россия – сахий жон" Нестле мулк бўлса-да, маҳаллий брендлар сифатида идрок қилинади. Ҳатто истеъмолчилар бу глобал тарқатишни амалга ошираётган жойларда ҳам, глоcал бренди "бизники"дан бири ҳисобланади. Улар юқори даражадаги локализацияга имкон беради ва одатда заиф намойиш қийматига эга тоифаларга киради: озиқ-овқат маҳсулотлари хўжалик моллари (уй учун товарлар)
шахсий гигиэна воситалари (тиш иплари);

• 
  ушбу маҳсулотнинг потенциал, даъво қиймати маҳаллий иқтисодий шароитларга мос келади; кўплаб кам ривожланган мамлакатларда ва янги истеъмол жамоаларида бир қатор истеъмол товарлари бундай функцияни ўз зиммасига олади (масалан, Клеэнех туалет қоғози, чет элда, паст даражадаги даъво билан паст нарх сегменти маҳсулоти сифатида қабул қилинади, Россияда – юқори даражадаги талаб билан).
  

Халқаро реклама ташкилотлари: Россия реклама бозорини шакллантириш жараёнида турлар, роллар

1. 
   Бугунги кунда халқаро бозорда бир нечта реклама ташкилотлари мавжуд:
   
2. 
   Халқаро тармоқ реклама агентликлари
   
3. 
   Реклама-коммуникация холдинглар
   
4. 
   Мустақил реклама агентликлари ва уларнинг конфедерацияси
   
5. 
   Ихтисослашган реклама тузилмалари (масалан, медиа агентликлари)
   

1.