Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

компенса­
ционные
и 
некомпенсационные.

---

14. ОЦЕНКА И ВЫБОР АЛЬТЕРНАТИВ
3 0 5
Если в результате применения одного из правил остается бо­
лее чем одна альтернатива, применяется другое правило, или до­
бавляются новые критерии, в результате чего остается одна аль­
тернатива — окончательное решение.
14.3.1. Некомпенсационные правила решения
Некомпенсационные правила решения не допускают ком­
пенсации низких оценок продукта по одному атрибуту высо­
кими оценками по другому атрибуту. Это имеет место, нап­
ример, когда потребитель не покупает компьютер с низким 
быстродействием, даже если он дешево стоит.
Таким образом, низкая оценка продукта по одному атри­
буту — низкое быстродействие — не компенсируется достоин­
ством продукта по другому атрибуту — привлекательная 
цена.
К группе некомпенсационных правил относятся: совмест­
ное правило, раздельное правило, правило элиминирования по 
аспектам, лексиграфическое правило.
Совместное правило решения
Совместное правило реш ения (conjunctive decision rule)
ус­
танавливает минимальный уровень оценки продукта 
по каж­
дом у
из атрибутов. По этому правилу выбираются марки, удов­
летворяющие минимальный уровень требований по каждому из 
атрибутов. Предположим, что потребитель имеет минималь­
ные требования к атрибутам, приведенные в предпоследней 
графе табл. 14.3.2.
В результате применения правила, марки «Compaq» и «To­
shiba» исключены из рассмотрения по критерию цены. Марка 
«Hewlett-Packard» исключена по критерию веса. В результате 
выбор падает на марку «Сапоп».
Совместное правило решений используетсячастодлясужения 
набора альтернатив в результате отсечения тех, что не удовлет­
воряют минимальные требования потребителя. Правило исполь­
зуется часто для низкововлеченных покупок — потребитель вы­
бирает первую альтернативу, удовлетворяющую 
его 
мини­
мальные требования.

---

306