Toshkent davlat iqtisodiyot

11.2-rasm. Brend/savdo markasi qadriyatlar iyerarxiyasi  

Manba. Ellvud A. Osnovы brendinga. M.: FAIR-PRESS, 2002. 

 

 

20.2-Brend/savdo markasi qadriyatlar iyerarxiyasi 

 

Brendni boshqarish jihatlari: 

➢ marka  strategiyasini  ishlab  chiqish  -  marka  borasida  istiqbolli  qarorlar 

(kengaytirish, sog‘lomlashtirish, tugatish); 

➢ brendni joylashtirish va idrok qilishni shakllantirish, qayta joylashtirish; 

➢ marka arxitekturasini yaratish; 

➢ brend uchun har tomonlama kommunikatsiyalar yaratish; 

➢ iste’molchilar bilan munosabatlarni boshqarish; 

➢ marka muvaffaqiyatini o‘lchash. 

Brending  bilan  bog‘liq  qarorlarni  ishlab  chiqishda  firma  quyidagi 

tamoyillarga asoslanishi lozim: 

Маркага алоқадор бўлган 

эмоционал, маънавий ва маданий 

қадриятлар 

Марка истеъмолчиларга 

берадиган функционал ёки 

эмоционал фойда 

Харидорларга намойиш этилиши 

мумкин бўлган функция ёки 

жараёнлар 

Маркага алоқадор бўлган 

эмоционал, маънавий ва маданий 

қадриятлар 

 

 

Осон эришиладиган, леикн 

аҳамияти пастроқ ва осон нусха 

олинадиган 

Ишонч ва қадриятлар 

1 

 

 

Фойда 

2 

 

---

 

369 

 

➢ strategik  yo‘nalganlik  va  uzoq  muddatlilik  -  brend  yaratish  uchun  vaqt 

kerak; 

➢ izchillik - brending oldingi harakatlarit bilan o‘zaro bog‘liqlik; 

➢ komplekslilik - dasturlarni amalga oshirishda butun marketing kompleksini 

hisobga olish; 

➢ tizimlilik - brend jihatlari o‘rtasidagi o‘zaro aloqalarni hisobga olish;  

➢ an’anaviylik va yangilikni uyg‘unlashtirish; 

➢ integratsiyalangan  marketing  -  ham  mahsulotga,  ham  iste’molchiga 

yo‘nalganlik.