Toshkent davlat iqtisodiyot

20.4.  Tovarlar va xizmatlarning savdo markasi va uni boshqarish 

konsepsiyalari 

Savdo markalarini boshqarish bilan bog‘liq qarorlar quyidagilardan iborat. 

Savdo  markasi  zarurati  haqida  qarorlar  -  ushbu  xizmat  uchun  markat 

yaratish lozimmi: 

➢ marka kerak; 

➢ marka kerak emas. 

Markani  qo‘llab-quvvatlash  haqida  qaror  -  kim  savdo  markasini  qo‘llab-

quvvatlaydi: 

➢ ishlab chiqaruvchi markasi; 

➢ sotuvchi markasi; 

➢ litsenziyali marka. 

Marka nomi haqida qaror - tovarda qaysi nomlarni ko‘rsatish kerak: 

➢ individual nom; 

➢ firmaning barcha mahsulotlari umumiy nomi; 

➢ turli xizmatlar guruhlari uchun alohida nomlar; 

➢ individual nomlarning firma nomi bilan uyg‘unlashuvi. 

Marka  strategiyasi  haqida  qaror  -  savdo  markalari  sohasida  qaysi 

strategiyalarni qo‘llash lozim: 

➢ tovar liniyasini kengaytirish; 

➢ marka chegarasini kengaytirish; 

---

 

370 

 

➢ multimarkalar; 

➢ yangi markalar; 

➢ aralash markalar. 

Brend asosiy strategik yo‘nalishlari 20.3-rasmda aks ettirilgan.