Toshkent davlat iqtisodiyot

 

20.3-rasm. Brendni rivojlantirishning asosiy strategik yo‘nalishlari 

Brendlar arxitekturasini ikkita asosiy turga ajratish mumkin: 

➢  brendlar kompaniyasi (House of Brands); 

➢  kompaniya-brend (Branded House). 

Kompaniya-brend.  Kompaniyaning  barcha  mahsulotlari  bitta  brend  ostida 

chiqariladi,  bunda  u  ko‘pincha  korporativ  brend  ham  hisoblanadi.  Mavjud 

subbrendlar ikkinchi darajali xarakterga ega.  

Brendlar  kompaniyasi.  Ushbu  holatda  kompaniya  yoki  toifaviy,  tovar  va 

korporativ  brendlarning  bog‘liqlik  tamoyilidan  foydalanishi,  yoki  erkin  turgan 

brendlar  nazariyasi  asosidagi  yondashuvni  qo‘llashi  mumkin.  «Mariott» 

korporatsiyasi  o‘zining  turli  toifaga  mansub  mehmonxonalari  uchun  bir  nechta 

brend ishlab chiqqan. 

Brend  uchun,  xuddi  tovar  yoki  xizmatlar  uchun  bo‘lgani  kabi,  hayotiylik 

davri konsepsiyasi qo‘llanishi mumkin. Brend yaratishga investitsiyalar hajmi katta 

ekanligi  sababli  uni  qo‘llab-quvvatlashni  to‘xtatish  va  brendlar  portfelidan 

chiqarish haqida qaror qabul qilish ancha qiyin kechadi. 

 

 

 

Brеnding stratеgik yo’nalishlari 

 

Brеnd yaratish 

 

Yangi brеnd 

yaratish 

Mavjud brеnd 

bilan ishlash 

Brеndni o’zgartirish 

 

Subbrеnd 

Brеndni 

kеngaytirish 

---