Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi

5-mustaqil ish mavzusi: Marketing tizimi va sohasi
MUSTAQIL TAYYORGARLIK UCHUN TOPSHIRIQLAR:
Topshiriq 1. 1. Korxona spirtli ichimliklar ishlab chiqarishni rejalashtirmoqda. Makro muhitning qaysi omillarini hisobga olishi kerak?
2. Tadbirkor restoran ochishni rejalashtirmoqda. Makro muhitning qaysi omillarini hisobga olishi kerak?
3. Kompaniya ona suti o'rnini bosuvchi mahsulotlarni ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi. Makro muhitning qaysi omillari kelgusi yillarda kompaniyaning muvaffaqiyatiga ta'sir qilishi mumkin?
Ish mazmuni: Savollarga talabalar mustaqil nazariy o‘zlashtirgan bilimlari asosida javob yozishadi.
Topshiriq 2. Quyidagi omillar qaysi marketing muhiti hisoblanadi?

Omillar	Muhit turi
	Ichki muhit	Mikro tashqi marketing muhiti	Makro tashqi marketing muhiti
O‘xshash tovarlar ishlab chiqaruvchilar
Yashash tarzi va qadriyatlar
Iste’molchilar huquqlarini himoya qilish to‘g‘risidagi qonun
To‘g‘ilish darajasi
Personalning malakasi
Qonunchilik va me’yoriy hujjatlar
Uy xo‘jaligi harajatlari tarkibi
Rahbarning shaxsiy fazilatlari
Transport kompaniyalari
Buxgalteriya
Xalqaro migratsiya
Yangi texnologiyalarni qo‘llanilishi
Atrof muhitni ifloslanishi
Marketing agentligi
Aholining o‘rtacha oylik pensiyasi
Reklama agentliklari
Ombor
Inflyatsiya
Distribyutor
Bank

Ish mazmuni: Marketing muhitiga ta’sir qiluvchi omillarni jadval asosida turini aniqlaydi.


AMALIY MASLAHATLAR VA TAVSIYALAR
Talabalar marketing muhiti va unga ta’sir qiluvchi omillarni tasniflay olishi kerak. Buning uchun jadvalda keltirilgan omillarni marketing muhiti turiga qarab ajratib chiqadi. Muhitga ta’sir qiluvchi omillar ichki va tashqi muhit omillariga ajratiladi. Ichki muhitga ta’sir qiluvchi omillarning tavsifi keltiriladi. Korxona faoliyatiga qanday ta’sir qilayotganligi baholanadi.
Xuddi shunday tashqi muhit omillari ham tahlil qilinadi. Har bir omilning tavsifi yoritib beriladi. Korxona faoliyatiga ta’siri sharhlanadi.
Birinchi topshiriqda talabalar turli biznes faoliyati bilan shug‘ullanishda marketing muhiti omillarini hisobga olishni o‘rganadi. Har bir biznes faoliyatiga ta’sir qiluvchi o‘ziga xos marketing muhiti omillarini aniqlaydi.


6-mustaqil ish mavzusi: Marketing faoliyatini rejalashtirish
MUSTAQIL TAYYORGARLIK UCHUN TOPSHIRIQLAR:
Venn diagrammasi


Topshiriq 1. Strategik va taktik rejalashtirishni farqini aniqlang.




Ishning mazmuni. Venn diagrammasi yordamida strategik va taktik rejalashtirishning farqini aniqlaydi.
Topshiriq 2. Quyida “Agro Bravo” mas’uliyati cheklangan jamiyatining 2012-2016 yillarda sut mahsulotlari sotish hajmi va bozor ulushi haqida ma’lumot berilgan.

Mahsulotlar	2012	2013	2014	2015	2016	Bozor ulushi	Raqobatchi-ning ulushi
Quyultirilgan sut	1800	1950	2160	2400	2800	16	26
Pishloq	850	980	1080	900	1300	7	10
Qaymoq	600	750	880	920	1120	9	11
Suzma	450	560	620	700	860	18	14
Achitilgan qaymoq	30	60	70	85	110	19	10
Prostakvasha	340	500	730	820	900	6	17
Sariyog‘	70	60	82	93	108	7	13

1. 
   jadval ma’lumotlari asosida korxona mahsulotlarining “o‘sish-ulush” BKG tahlilini amalga oshiring.
   
2. 
   “Qiyin bola” va “Itlar” hududidagi mahsulotlar uchun aniq marketing strategiyalarini taklif eting.
   

Ishning mazmuni. Jadval ma’lumotlari asosida BKG matritsasi tuziladi va “Qiyin bola”, “Itlar” hududidagi mahsulotlar uchun aniq marketing strategiyalari ishlab chiqiladi.


7-mustaqil ish mavzusi: Talabni qondirishni tadqiq etish va prognoz qilish
MUSTAQIL TAYYORGARLIK UCHUN TOPSHIRIQLAR:


Topshiriq 1. Firma yangi mahsulot ustida ish olib borayotgan bo‘lib, uni kelgusi yildan boshlab ishlab chiqarishni rejalashtirmoqda. Bozorni, firmaning ishlab chiqarish va moliyaviy salohiyatlarini tadqiq qilish shuni ko‘rsatadiki, mahsulot birligining tannarxi 78 dollardan yuqori bo‘ladigan bo‘lsa, bu holda mahsulotni ishlab chiqarish uchun firmaning o‘z ishlab chiqarish quvvatlaridan foydalanish maqsadga muvofiq emas; mahsulot tannarxi 72-78 dollar atrofida bo‘lsa, mahsulotni tajriba sifatida ishlab chiqarish mo‘ljallangan; mahsulot tannarxi 68 dollardan past bo‘ladigan bo‘lsa, uni to‘liq ishlab chiqarishga kiritish mumkin. Kelgusidagi ishlab chiqarish harajatlarini eng to‘liq aniqlash maqsadida 6 ta mustaqil ekspert tadqiqot o‘tkazdi hamda ishlab chiqarish rejalashtirilayotgan mahsulot birligi tannarxini quyidagicha baholadi: 74, 72, 89, 66, 71, 78 doll.
Topshiriq:
a) prognoz qilinayotgan ekspert baholar ketma-ketligini ko‘rib chiqishnining taqsimot qonuniyatlariga bo‘ysunishini asoslab bering;
b) qabul qilinishi mumkin bo‘lgan qarorlarning har bir variantida erishish mumkin bo‘lgan muvaffaqiyatni hisoblab chiqing;
v) mahsulot chiqarishni tezlatishga imkon berishi mumkin bo‘lgan marketing tadqiqotlarini tashkil etish bo‘yicha marketing tadbirlarini taklif eting.


AMALIY MASLAHATLAR VA TAVSIYALAR

Talabalar shuni bilishi kerakki! Nafaqat bozor kon’yunkturasi, balki talab kon’yunkturasi, narx kon’yunkturasi ham o‘rganiladi hamda prognoz qilinadi. Ushbu masalada narx kon’yunkturasi haqida gap bormoqda. Masalani yechishda ehtimoliy-statistika usulidan foydalanish tavsiya qilinadi.

9-amaliy mashg‘ulot: Bozor segmentatsiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish

MUSTAQIL TAYYORGARLIK UCHUN TOPSHIRIQLAR:

Topshiriq 1. Ushbu topshiriqda “Muammo” texnologiyasi asosida iste’mol tovarlari bozorida maqsadli bozorni tanlash muammolarini yechish yo‘llari keltirilgan.
“Iste’mol tovarlari bozorida maqsadli bozorni tanlash muammolari”

Muammoning turi	Muammoni kelib chiqish sabablari	Muammoni yechish yo‘llari va Sizning takliflaringiz
Maqsadli bozor istiqbolini aniqlash
Bozor sig‘imini aniqlash
Bozor ulushini oshirish
Bozor nishasi (uyachasi)ni egallash
Jozibali bozorni tanlash
Bozorni segmentlash belgi va mezonlari aniqlash

Ishning mazmuni. Iste’mol tovarlari bozorida maqsadli bozorni tanlashda mavjud bo‘lgan muammolarni aniqlash va ularni yechish bo‘yicha talabalar o‘z takliflarini beradi. Iste’mol tovarlari bozorini segmentlash va maqsadli segmentlarni tanlashdagi muammolarni ko‘rsatib o‘tadi.