RosanovaPrakt indd

464
Глава 12. Олигополия и рыночная концентрация
и тем более другими регионами и наоборот), а также выделить две категории по качеству:
• высокотехнологичные современные многофункциональные комплексы;
• стандартные и неспециализированные площадки.
Для того чтобы доказать, что оказание выставочных услуг может образовывать рынок услуг выставочных центров, необходимо обосновать и аргументировать имеющиеся в данном случае признаки отдельного рынка. Подчеркнем особую специфику производимого на данном рынке продукта — организация и сопровождение выставок различного уровня и тематики. Участники рынка предоставляют услуги для организации выставочно-ярмарочной деятельности, которые между собой являются своего рода услугами-субститутами, на основании некоторых различий в общих характеристиках которых потребитель (формирующий спрос на данного вида услуги, в том числе российские и иностранные компании) отдает предпочтение той или иной компании-организатору.
Формально этот продукт рынка характеризуется возможностью предоставить выставочные площади и все необходимые условия для проведения (организация и управление) соответствующих выставок и ярмарок компаний-заказчиков. Однако размер площадей, цены за 1 кв. м в день, материально-техническое оснащение помещений может варьировать в зависимости от статуса и положения компании-продавца услуги на рынке. В основном именно по этим параметрам и происходит конкуренция между участниками рынка. (В условиях конкуренции выигрывают те объекты, в которых качество и количество предлагаемых выставочных и сервисных услуг отвечает мировым стандартам).
В примерах из статей упоминается рынок столичный (Москвы) и рынок Петербурга. Однако, с другой стороны, представленный рынок выставочных центров стоит рассматривать в масштабе всей России, т.е. национального уровня — «по оценке специалистов КЭРППиТ, в настоящее время доля Петербурга на выставочном рынке России составляет не более 12% (еще 80% приходится на Москву)»/ «российский выставочный рынок остро нуждался в площадях <...> такие комплексы [собственность игроков рынка] были исключительно прерогативой Москвы и некоторых крупных городов <...> Во многих регионах выставки приходилось проводить на стадионах, в спортивных комплексах».
Таким образом, перед нами рынок, который четко разделен географически, но ввиду большой доли (более 90%) рынка России, приходящейся на упомянутые два региона, можно предположить, что именно этими параметрами характеризуется весь рынок услуг, и эти два региона могут служить географическими (и рыночными) центрами для данного рынка национального масштаба. Следует отметить закономерность таких выводов ввиду значительной концентрации деловой и торговой деятельности в крупных мегаполисах, в частности Москве и Санкт-Петербурге. Поэтому рынки Москвы и Санкт-Петербурга будут рассматриваться на региональном уровне — каждый отдельно в своем масштабе.
Как известно, рынок объединен характером и схожестью удовлетворяемой потребности. В данном случае — потребность в организации