RosanovaPrakt indd

Ситуационный анализ с разбором
463
Разбор ситуации
Изложенный кейс (подборка статей средств массовой информации) подробно представляет ситуацию, которая в настоящее время складывается на рынке выставочных услуг. Для проведения детального кейс-анализа необходимо ответить на ряд блок-вопросов с целью получения заключения о реальном положении дел в области выставочно-ярмарочной деятельности.
На основании информации полученной из предоставленных источников можно судить о следующем.
Ответ на вопрос 1.
Под выставочными услугами понимается комплекс услуг, к которым относятся в первую очередь предоставление выставочных площадей, а также всевозможные сопутствующие выставке сервисные услуги (размещение стендов, павильонов, застройка выставочных площадей, оказание услуг связи, различная инфраструктура и т.д.).
При исследовании рынка выставочных услуг в части предоставления организаторами выставок выставочных площадей следует принимать во внимание его отличительные особенности, а именно: требования экспонента к выставочным площадям, период и тематику проведения выставочных мероприятий. В качестве организатора выставок может выступать как лицо, использующее выставочные площади собственника для организации выставки, так и собственник площадей, использующий площади для организации выставки или для предоставления в аренду выставочных площадей.
Другой немаловажный фактор, который необходимо принимать во внимание это географические границы рынка.
В качестве критериев определения географических границ следует выделить место проведения выставочного мероприятия и требования, предъявляемые экспонентами к выставочной площади.В большинстве случаев экспоненты стремятся принимать участие на выставочных площадях Москвы и Санкт-Петербурга, исходя из наибольшей экономической эффективности от участия в их выставках и ярмарках.
С учетом всех замечаний, можно выделить следующие существенные характеристики отрасли, влияющие на решение экспонента участвовать в выставочном мероприятии, а именно:
• уровень мероприятия (локальный, региональный, национальный, мировой);
• местоположение объекта (близость к метро и городским магистралям, наличие парковок и подъездов);
• технические параметры и качество площадей;
• тематика;
• бренд организаторов;
• цена (стоимость аренды);
• количество посетителей и экспонентов;
• возможность предоставления дополнительных услуг.
Таким образом, при исследованииконкурентной ситуации целесообразно выделять отдельные рынки географически (выставочные комплексы Москвы, за редким исключением, не конкурируют с Санкт-Питербургом