Philip kotler

Является ли экологический маркетинг важной частью мар­
кетинга? 
Повышенное внимание, уделяемое экологическому мар­
кетингу*, продиктовано серьезностью экологических проб­
лем, стоящих перед страной, и зависит от степени влияния 
объединений активистов экологического движения, количе­
ства публикаций и уровня шумихи в прессе, наличия денеж­
ных средств на решение проблем окружающей среды, а так­
же международного давления. Пока не приняты соответству­
ющие законы, большинство компаний не будут ничего пред­
принимать в этом направлении. Некоторые компании хотя и 
называют себя защитниками экологии, не слишком торопятся 
предпринять какие-либо действия. Однако часть компаний 
наверняка разглядят реальные деловые возможности в том, 
чтобы возглавить это направление маркетинга, и в результа­
те завоюют общественное доверие. Эти компании-лидеры 
будут строить долгосрочные планы и использовать целостный 
подход к процессу создания ценности. Раньше или позже 
деловым кругам придется сделать экологические проблемы 
частью своих планов и деятельности. Отдельные фирмы вряд 
ли предпримут такие шаги самостоятельно, поскольку это 
* Экологический маркетинг (Green marketing) — продвижение экологиче­
ски чистой продукции; маркетинг товаров, который подчеркивает их ка­
чества, не наносящие вреда окружающей среде или способствующие сбе­
режению природных ресурсов. 
188 

---

Области применения маркетинга 
увеличит их издержки и понизит конкурентоспособность. Ос­
тается надеяться на то, что отраслевые объединения подадут 
пример в этой сфере. Иначе правительству придется самому 
вводить экологические ограничения, регулирующие деятель­
ность абсолютно всех производственных отраслей. 

---