Мировая экономика и международный бизнес

Справочные и периодические издания по ценам
9. International Trade Statistics. Concept and Definitions, New York, U.N. 1982.
10. Monthly Bulletin of Statistics, U.N. New York.
11. International Financial Statistics, IMF. Washington.
12. Handbook of International Trade and Development.
13. Statistics, Geneva: United Nations,
Price Prospects to
Primary Commodities, The World Bank, Wash.
2001.

---

 МАРКЕТИНГ —
ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО БИЗНЕСА
Глава 13
Выделение международного маркетинга в самостоятельное направле-
ние рыночной деятельности явилось реакцией на интернационализацию
и глобализацию национальных
как составляющих мирового рынка.
Слово «маркетинг» имеет английские корни и образовано от англий-
ского слова «market», которое дословно означает рынок.
относительно молодая, появилась впервые в США на рубеже XIX и XX вв.,
когда в высшей школе была введена новая дисциплина «Маркетинг».
Но приемы маркетинга применялись тысячелетиями с древнейших вре-
мен. Еще в Древнем Риме купцы рекламировали свой товар, а ювелиры
ставили на свои изделия отличительный знак, хотя только в конце XIX в.
методы освоения рынка, которые на начальном этапе сводились к воздейст-
вию на покупателя, стали анализировать на научной основе, и в высшей
школе была организована подготовка специалистов-маркетологов.
13.1. Концепция маркетинга: понятие, цели
Статус, теория и практика маркетинга за истекшие годы серьезно изме-
нились. Из единичной функции компании маркетинг трансформируется
в философию современного бизнеса, становится основой его структурной
организации и развития.
Из главных предпосылок возникновения маркетинга следует выде-
лить пять:
1) наличие рынка покупателя, для которого характерно доминиро-
вание предложения над спросом, т.е. рыночное изобилие;
2) достаточно высокий уровень и качество жизни населения, сопро-
вождающиеся возрастающим спросом на все виды благ;
3) развитая конкуренция товаровладельцев (товаропроизводителей
и торговли);
4) многообразная рыночная инфраструктура;
5) наличие соответствующей инфраструктуры маркетинга.
Вполне естественно, маркетинг как система рыночного поведения
абсолютно неуместен при наличии дефицита товаров и услуг. Например,
в советской экономике господствовал дефицит всех видов благ, что отра-
зилось в лексике советского населения. Так, торговая сеть не предлагала,
а «выбрасывала» товар, и покупатель в поисках любого товара «гонялся»
за ним, при этом не покупал, а «доставал» товар.