Marketing tadqiqotlari

Tovarning  hayot  davrini  belgilash  va  tadqiq  qilish  bir  nechta  bosqichlarni  o'z  ichiga 
oladi: 
1. 
Tahlil ob`ektini tanlash: tarmoq, tovarlar guruhi, tovar markasi. 
Tarmoq  -  bir  biri  bilan  raqobatlashuvchi  o'xshash  bo'lmagan  tovarlar  (masalan,  gaz  plitalari, 
muzlatkichlar yoki kir yuvish mashinalari). Ikkinchi tomondan tovarlarning shakllari va markalari 
o'rtasidagi  ichki  raqobat  tarmoqni  rivojlantirishda  ahamiyatli.  Shuning  uchun  alohida  firma  yoki 
marka tahlili aniqroq ma`lumot berishi mumkin.  
2. 
Tovarning hayot davri bosqichlariga ta`sir qiluvchi omillar tahlili: 

---

 
70 
 
 a)    talab  omillari:  istiqboldagi  iste`molchilar  soni,  iste`molchilarning  turli  bozor  omillariga 
munosabati (narx, sifat, tovar yetkazilishi h.zo); 
b)    taklif  omillari:  bozor  tuzilishi  va  raqobatchilarning  soni,  ularning  investitsiyalari  oqimi 
yo'nalishlari...); 
v)  tashqi muhit omillari: fan va texnika taraqqiyoti, infrastruktura, qonunchilik) 
3.    Narxning  muhimligi.
  Tovar  narxi  va  uning  dinamikasi  tovarning  barcha  xususiyatlarini  o'zida 
aks ettiradi. 
Tovarning  hayot  davrini  tadqiq  qilishda  "Boston  Konsalting  Group"  qolipidan  ham 
foydalanish  mumkin.  BKG  qolipiga  asoslanib,    korxona  o'z  tovarlarining  bozor  xissasi  va 
bozordagi o'sish sur`atlari (sotish hajmlari) ni taqqoslash imkoniyatiga ega.     
10.4.-chizma