Marketing tadqiqotlari

Qisqacha xulosalar. 
 
Tovar  ehtiyojlarni  qondirish  uchun  yaratilgan  va  e`tiborni  jalb  qilish,  sotib  olish, 
foydalanish  yoêè  iste`mol  qilish  maqsadida  bozorda  taklif  etiladigan  mahsulotdir.  Tovar 
assortimenti - bu ikkita asosiy ko'rsatkich: kenglik va chuqurlik bilan tavsiflanishi mumkin bo'lgan 
korxonaning tovar mahsuloti yig'indisidir. 
Marka - bu sotuvchining mahsulotlari va xizmatlarini anglatuvchi va raqobatchilardan farq 
qiluvchi nom, termin, belgi, dizayn va ularning kombinatsiyasidir. 
Marketing tadqiqotlarida tovarni tadqiq etish quyidagi yo'nalishlarda olib boriladi: 

 
Yangi tovarlar ishlab chiqish buyicha izlanishlar olib borish 

 
Savdo markasi obro'yini tadqiq qilis 

 
Tovarlarni testdan o'tkazish 

 
Tovar o'ramasini tadqiq etish  

 
Tovarning hayot davrini tahlil qilish 

 
Tovarlardan foydalanish sohalari tadqiqotlari. 
Bunda asosan marketing tadqiqotlarining so'rov, kuzatuv, eksperiment uslublari keng qo'llaniladi. 
Marketing  faoliyatida  yangi  tovarlarni  ishlab  chiqish  -  bu  bozorda  muvaffaqiyatga 
erishishning  muhèí  masalalaridan  biri.  Yangi  tovarni  ishlab  chiqarish  jarayoni  quyidagi  to'rt 
bosqichni o'z ichiga oladi:  
1) yangi tovar (xizmat)lar g'oyalarini izlash va tanlash;  
2) yangi tovar kontseptsiyasini aniqlash;  
3) tovarni ishlab chiqarish;  
4) yangi tovarni bozorga chiqarish. 
Tovarning  hayot  davri  (THD)  kontseptsiyasi  birinchi  bor  amerika  marketologi  T.  Levitt 
tomonidan 1965 -yilda ta`riflangan edi. 
Ushbu nazariyaning mohiyati shundan iboratki, tovar o'ziga xos tirik organizm va unga xos bo'lgan 
muayyan  ketma-ketlikdagi  rivojlanish  bosqichlarini  tovarning  hayotiy  davri  egri  chizig'ida  aks 
ettirish mumkin.   
Bular: ishlab chiqish bosqichi, bozorga chiqish bosqichi (bolalik), o'sish bosqichi (yoshlik), 
etuklik và to'yinish bosqichi (balog'at), chiqish bosqichi (qarilik).  
Tovarning  hayot  davrini  tadqiq  qilishda  "Boston  Konsalting  Group"  qolipidan  ham 
foydalanish  mumkin.  BKG  qolipiga  asoslanib,    korxona  o'z  tovarlarining  bozor  xissasi  va 
bozordagi o'sish sur`atlari (sotish hajmlari) ni taqqoslash imkoniyatigà ega.