Marketing strategiyasi va strategik rejalashtirish Iqt.(Phd ) narimov a. A marketing strategiyasining mohiyati va vazifalari


Marketing xizmati va menejerning ishi



Download 80,44 Kb.
bet4/12
Sana10.06.2022
Hajmi80,44 Kb.
#652435
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12
Bog'liq
Marketing strategiyasi va strategik rejalashtirish Reja 22

Marketing xizmati va menejerning ishi
Siz marketing xizmatini turli xil usullar bilan tashkil qilishingiz mumkin, ammo quyidagi beshga e'tibor qaratishingiz kerak:

  • Marketingning funktsional tarkibi,

  • Mahsulotlarni tashkillashtirish,

  • Mijozlar tashkiloti,

  • Geografik tashkilot

  • Matritsa marketing tashkiloti.

Funktsional struktura marketing kompaniyaning qolgan qismi bilan bir qatorda bo'lishi kerakligini ko'rsatadi.
Funktsional struktura bir nechta ishlab chiqarish dasturiga ega bo'lmagan korxonalar uchun mos keladi, ya'ni shunga o'xshash struktura bir hil ishlab chiqarish dasturiga ega bo'lgan firmalar uchun maqbul hisoblanadi.
Mahsulot menejeri paydo bo'lganda bir qator xususiyatlar mavjud:

  • Menejer faoliyatini baholash mahsulotning muvaffaqiyati to'g'risida xulosa chiqarib,

  • Menejer muvofiqlashtiruvchi funktsiyaga ega, ammo hokimiyat shaklida ma'lum vakolatlarga ega emas,

  • Mahsulot menejerlari korxona resurslari uchun o'zaro raqobatlashadilar,

  • Mojaroli vaziyatlarning oldini olish uchun kuchlarni aniq ajratish.

Mahsulotlar bo'yicha tashkil etish mahsulotlarning katta tanlovidan iborat, ya'ni mahsulot qanchalik xilma-xil bo'lsa, kompaniyaning bozordagi mavqei qanchalik kuchli bo'lsa, bozor qanchalik faol bo'lsa, mahsulot uchun tashkiliy lahzalar shunchalik yaxshi bo'ladi.
Ushbu struktura odatda alohida mutaxassislarni talab qilmaydi, odatda bu bo'lim bilan marketing bo'limi yoki rahbarning o'zi shug'ullanadi.
Mahsulotni tashkil qilishda asosiy funktsiyalar, masalan, korporativ strategiya va jamoatchilik bilan aloqalar, "yuqori" etakchilikka yo'naltirilgan.
Mijozlarni tashkil etish odatda bir nechta menejerlar tomonidan amalga oshiriladi, ularning har biriga ma'lum yo'nalishdagi mijozlar tayinlanadi. Masalan, ulgurji xaridorlar bilan ishlash bitta vakil tomonidan amalga oshiriladi, chakana mijozlar bilan ishlash boshqa mutaxassis yordamida amalga oshiriladi va hokazo.
Bu erda siz mijozlarga xizmat ko'rsatuvchi menejer uchun ko'rsatmalarni qanday to'g'ri tuzishni va berishni o'rganasiz.
Bunday tuzilma bir nechta bozor segmentlarini qamrab olgan holda, bozorga juda ko'p miqdordagi tovarlar va xizmatlar ko'rsatadigan kompaniyalar uchun javob beradi. Shuningdek, strukturaning o'ziga xos xususiyati shundaki, menejer mijozlar guruhi bilan ham, bitta bilan ham ishlashi mumkin, ammo korxona uchun juda muhimdir.
Jug'rofiy darajada marketingni tashkil etish hududiy bog'liqlikni aniqlashdan iborat, chunki, masalan, mamlakatning bitta mavzusida mo'ynali kiyimlar, boshqa tomondan esa engil yozgi kiyimlar talab qilinadi. Biroq, amalda bunday kompaniyalar juda kam uchraydi.
Matritsani qurish bir nechta tuzilish ko'rsatkichlariga asoslanadi (kamida 2 mezon). Bunday marketing tashkilotining yordami bilan kompaniya bir o'lchovli boshqaruv tuzilmalariga xos bo'lgan muammolarni bartaraf etishga intiladi.
Marketing strategiyasi qanday ishlaydi?
Korxonada marketingni tashkil etishning barcha dizayni ijobiy va salbiy tomonlariga ega, shuning uchun menejment masalasiga ideal yondashuv mavjud emas.
Tarkibni yanada etarlicha tanlash uchun har bir yo'nalishning barcha ijobiy va salbiy tomonlarini hisobga olish kerak va tanlov korxonaning maqsadlari va atrof-muhit sharoitlariga asoslangan bo'lishi kerak.

Download 80,44 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2025
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish