Marketing strategiyasi va strategik rejalashtirish Iqt.(Phd ) narimov a. A marketing strategiyasining mohiyati va vazifalari

Raqobatning "asboblari". Bizni raqobatchilardan ajratib turadigan mahsulot yoki kompaniya parametrlarini tanlaymiz. Har bir parametr uchun rivojlanish rejasini ishlab chiqamiz. Biz raqobat strategiyasini aniqlaymiz,

Har bir maqsadli segment uchun harakatlar rejasi. Eng istiqbolli segmentlar uchun assortimentni kengaytirish, savdo nuqtalari sonini ko'paytirish va kam istiqbolli segmentlarga, aksincha, uning ta'sirini kamaytirish bo'yicha choralar ko'rish mumkin. Har bir maqsadli segmentning rivojlanish strategiyasini aniqlaymiz,

Marketing aralash elementlari. Biz marketing aralashmasining har bir elementi bo'yicha harakatlarni umumlashtiramiz va aniqlaymiz, jadval tuzamiz, javobgar shaxslarni tayinlaymiz va byudjetni aniqlaymiz. Biz raqobat va segmentni rivojlantirish uchun tanlangan strategiyalarni hisobga olgan holda marketing aralashmasining har bir elementi uchun strategiyani tanlaymiz.

Marketing strategiyasini monitoring qilish va tahlil qilish
Korxonaning marketing strategiyasi tashqi muhitdagi o'zgarishlarga, raqobatchilarning xatti-harakatlariga va iste'molchilarning xulq-atvoriga munosabat bildirishda moslashuvchan bo'lishi kerak. Shuning uchun, siz marketing strategiyasini amalga oshirishni boshlaganingizdan so'ng, uning amalga oshirilishini nazorat qilish uchun tadbirlar o'tkazish kerak.
Marketing auditi - korxona tashqi va ichki muhitini kompaniyaning qabul qilingan marketing strategiyasiga muvofiqligini tizimli tahlil qilish, keyinchalik tuzatish choralarini qo'llash.
Shu bilan birga, tahliliy ishlar korxonaning marketing strategiyasini ishlab chiqishda bo'lgani kabi amalga oshiriladi. Bizning maqsadimiz o'zgarishlarni aniqlash va marketing strategiyamizni o'zgartirishdir.
Korxona marketing strategiyasining namunasi
Korxonaning marketing strategiyasini ishlab chiqishning tahliliy bosqichini o'tkazib yuboramiz, shunda siz tashkilotning maqsadlariga muvofiq strategiya qanday shakllantirilganligini aniq bilib olasiz.
Masalan, biz karam bilan pirog pishiramiz va ularni sotishni xohlaymiz. Ma'lumki, bugungi kunda marketingsiz savdo qilish mumkin emas, shuning uchun biz marketing strategiyasini ishlab chiqishni boshlaymiz. Mahsulot haqida bir oz: an'anaviy retsept bo'yicha tayyorlangan uy qurilishi pirogi, faqat tabiiy ingredientlar. Bizda iqtisodiy afzalliklar yo'q.